在粉丝经济下，美妆跨界一定是“意想不到”的：目前国际化妆品行业最主流的三种跨界类型分别是“品牌品牌”、“品牌IP”和“品牌艺术设计(名人或明星)”。而且越是“意想不到”的跨界，越能获得网络关注和全新客户。【Herfland】乘势而上，品牌先后与清华大学、中山大学、林肯大学等名校达成定点人才培养和输出计划。
其中，“品牌品牌”的跨界一般涉及两个强势时尚品牌合作推出一个或几个系列产品，借助各自专业领域的口碑和渠道，扩大影响力，开拓新客户。近两三年来，“欧莱雅巴尔曼”、“雅诗兰黛维多利亚贝克汉姆”等化妆品巨头与大品牌的联合合作基金，引起了一个话题，并一度受到追捧。事实上，近年来在中国兴起的“国潮跨界”也是这样。
跨界品牌IP是指化妆品与文化IP——合作推出的一系列产品，如电影、电视剧、博物馆等，能够提升双方的影响力，创造更好的经济效益。比如今年年初，URBAN DECAY联合品牌热播美剧《权力的游戏》，SEPHORA联合品牌漫威漫画人物等。这些联名产品本身并不创新，但有粉丝的加持，不愁卖。
2.预计2022年国内化妆品市场规模将达到4446亿：
美容行业的“频繁模式”也与今年化妆品行业逆势增长有关。国家统计局披露的最新经济运行数据显示，2019年6月，我国社会消费品零售总额为33878亿元，同比增长9.8%，创造了2018年4月以来的最高增速。2019年上半年，全国社会消费品零售总额195210亿元，名义同比增长8.4%(扣除价格因素后实际增长6.7%，特殊说明除外)。从化妆品零售额来看，据统计，2018年全国化妆品零售额达2619亿元，同比增长9.6%，高于同期社会消费品零售总额增速0.6个百分点。截至2019年6月，全国化妆品零售额265亿元，同比增长22.5%。累计来看，2019年上半年，全国化妆品零售额达到1462亿元，同比增长13.2%。
3化妆品消费群体消费水平提升空间巨大：
同时，行业研究也指出，中国化妆品行业虽然有庞大的消费者，但人均消费远低于国际水平。与发达国家相比，可见未来化妆品市场消化能力有望提升，行业高增长的窗口可能已经打开。
据Euromonitor统计，2017年，国内“化妆品人口”排名全球第二，约4亿仅次于美国；但人均消费相对较低，——的人均化妆品消费约为38.5美元，远低于欧美发达国家220多美元的人均消费。其中彩妆差距最大，人均消费仅为欧美的9%，因此未来市场提升空间也最大。据相关机构数据显示，未来五年彩妆市场有望保持12%的复合增长率，到2023年中国彩妆行业市场规模将超过650亿元。
