呵心贴肺，晴雨相随
——哈信品牌雨伞广告策划书
目 录
一、前言
二、广告策划的主题
三、市场分析
第四，产品分析
动词（verb的缩写）目标消费者分析
第六，广告战略规划
七.资金的预算和分配
八、广告效果预测
九.监管措施
X.安全措施
一、前言
雨伞，作为生活必需品，销往全国各地。我公司新开发投放市场的品牌伞，具有造型多样、种类丰富、防风的特点。根据品牌名称和特点，我们提出的口号是：多彩生活，用心呵护。哦心伞，为你撑起一片天空！然而，虽然雨伞市场巨大，但竞争品牌众多，竞争动作层出不穷。因此，这个品牌伞要赢得更高的市场份额并不容易。要进行独特的广告定位，让消费者了解何新伞的特点，进而树立品牌，提升其价值。因此，根据目前的市场情况、产品特点和消费者心理，我公司拟定了何新伞的广告方案。
二、广告策划的主题
哦心伞，为你撑起一片天空！
三、市场分析
目前，雨伞已经被成千上万的家庭使用，属于生活必需品，尤其是在苏州、杭州等常年多雨的城市。但在雨伞行业，天堂伞业处于垄断地位，不仅大量销售雨伞，还长期与多家企业合作生产大量广告雨伞，压制了其他品牌雨伞行业的发展。但是，通过市场调研，我们发现天堂伞有以下缺点：1。这把伞形状单一，大部分是圆形的。2、只能由一个人支撑。3.刮风的时候很难用。
第四，产品分析
据市场分析，何新雨伞具有以下特点：
1.各种形状，包括心形、荷叶形和折扇形，如图1所示。
略图
2.种类很多，除了单伞，还有情侣伞系列和全家福系列，如图。
略图
3.它有防风的作用。
动词（verb的缩写）目标消费者分析
根据何新伞的特点，目标消费者主要是大中小城市的普通居民，尤其是追求新鲜感和个性的年轻人。从地域分布来看，以江苏、浙江等南方多雨城市居民为主。
第六，广告战略规划
(一)卡片和广告牌的广告内容
广告牌上，男孩和女孩相视一笑。头顶上有一把巨大的“哈心”伞，覆盖了大半个天空。伞上有乌云，伞下阳光灿烂，彩虹高挂。远处，几对情侣手牵着手，手里拿着一把品牌伞，一家三口幸福地拿着一把品牌伞。
口号：“多彩生活，用心呵护；哦，我的心伞为你撑起一片天空。”
(二)电视广告策划
图：一个拿着书的女孩独自走在枫叶覆盖的小路上。突然，天黑了，要下大雨了。女孩很尴尬，不知所措。这时，大雨倾盆而下，女孩急忙把书放在头上，想跑。这时，女孩突然发现雨点不见了，抬头一看，找到了一把伞，急忙往回走。原来是一个帅哥为她撑起了一把伞。伞没有被风吹走，而是越转越高，越转越大(镜头随着男生女生的目光不停上移)。最后伞遮了大半个天空，天空还是乌云密布，但太阳在伞下微微露出，一道彩虹出现了。他们先是惊讶，然后相视一笑。这时，解说员的广告响起：哦——心伞为你撑起一片天空！
(3)户外广告规划
利用热气球，大范围放置人口密集的居民区、学校，以及带有标语的高空伞；公司联合各大超市，推出何新雨伞免费租赁系统。雨天免费租用品牌伞体现了品牌伞的人文关怀，从而提高品牌美誉度。
七.资金的预算和分配
广告策划创意1万元，
p>报纸广告预算8万元，
广告设计1万元，
杂志广告预算2万元，
广告制作1万元，
电视广告预算35万元，
机动费用4万元，
户外广告预算12万元。
合计64万元。
八、 效果预测
1、广告主题测试：切实可行，贴近促销宗旨。
2、广告创意测试：有较强的吸引力，富于创意。
3、广告文案测试：文案合理，布局新颖，条理清晰。
4、广告作品测试：作品具有创新性，具体详尽，动画鲜明，动静相宜。
九、调控措施
本广告在具体操作中将有部分变动，策划部将适时做出调整，并对变动细节或条目做出相应应对，届时发放变动细目和调整说明。
十、安保措施
本广告已由策划部精心校验，反复研究，认为不存在安全隐患。凡在本广告中涉及侵权、剽窃或抄袭其他媒体作品，本公司将承担责任，并予以赔偿或公开道歉。
