每经记者：陈清每经编辑：魏冠宏
就在经历了行业历史上“最艰难的一年”后，一批文化旅游企业争相a股IPO。
近日，在线名人地标“小蛮腰”的运营方广州塔宣布，要冲刺a股。不仅如此，南方文化旅游、华强方特、陕西旅游、杜青旅游、湖北旅游股份有限公司等多家文化旅游企业也宣布了首次公开发行。
值得注意的是，在过去的2020年，不少冲刺IPO的文化旅游企业表现不佳，2020年上半年广州塔亏损超过6000万元。
后疫情时代是文化旅游企业冲刺IPO的好时机吗？这种情况是否预示着文化旅游行业即将从冬去春来，乌云会散去？在接受《每日经济新闻》采访时，不少专业人士表示，近期文化旅游企业IPO的主要原因之一是企业需要资金来恢复和发展；而注册制实施下IPO的提速也是原因之一。
至于文化旅游产业的后续发展，业内认为可以在打造线上名人项目等多个方面取得突破。“网络名人项目或网络名人地标的出现，代表着旅游创意资源时代的到来。”1月19日，北京外国语大学中国文化与旅游产业研究院副教授吴丽云在接受每一位记者采访时表示。
“艰难时期”多家文旅企业闯关IPO
广洲塔，又名广州新电视塔，绰号“小蛮腰”，是广州的标志性工程，也是国内著名的网络名人打卡点之一。作为“小曼瑶”的主要经营者，广洲塔早在2017年2月就上市了新三板。然而，时隔四年，广洲塔对a股IPO发起冲击。据广东证监局近期消息，广洲塔于2021年1月14日向广东证监局办理了辅导登记，辅导机构为中信建投。
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广州塔并不是唯一一家计划冲刺a股IPO的文化旅游企业。《每日经济新闻》记者注意到，近日，南方文化旅游、陕西旅游、杜青旅游、华强方特、E旅股份等多家文化旅游企业宣布有意冲刺IPO。
2020年新冠肺炎疫情期间，文化旅游行业成为受冲击最大的行业之一，很多文化旅游企业表现不佳。
2020年上半年，广洲塔归母净利润亏损6455万元，同比下降193.97%。此外，2020年前三季度，华强方特归母净利润为15491.6万元，同比减少78.03%；2020年上半年，陕西旅游归母净利润3517.17万元，同比下降151.25%。2020年前三季度归母净利润2139.03万元。虽然成功扭亏，但与2019年净利润14777.07万元相比。不能回头；E旅2020年前三季度净利润仅为232.17万元，低于2019年6691万元净利润的4%.
为什么文化旅游企业仍然选择集群IPO？吴丽云表示，在疫情冲击下，整个文化旅游行业受到很大影响。正是在这种情况下，企业需要更多的资金来恢复和发展。IPO作为一种筹集资金的渠道，被很多企业希望为企业发展获得资金支持。此外，从制度层面来看，随着注册制的实施，很多企业的IPO渠道比以前更加顺畅。
1月20日，北京联合大学在线旅游研究中心主任杨延峰在接受《每日经济新闻》采访时表示，近期文化旅游企业上市主要有三个原因：一是目前IPO审核速度和通过审核的企业数量有所提升。对于优质文化旅游企业来说，是一个上市机会期；二是企业上市一般要求有一定的规模、体量和盈利能力。经过多年的挖掘，很多地方的优势公司大多已经上市。这个时候，需要一些新的优质企业来丰富资本市场。从个人电脑上
p>后疫情时代 文旅行业何时破冰？
在疫情得到有效防控的情况下，迈入2021年，文旅行业能否迎来好转？文化和旅游部官网显示，经中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）测算，2020年国庆、中秋八天长假期间，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79.0%；实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。
另外，部分文旅企业的业绩也出现了好转。陕西旅游在招股书中称，根据未经审计的公司财务报表，公司2020年10月的营业收入为6604.99万元，已达到2019年同期营业收入的97.51%；2020年10月的净利润和归母净利润分别为3609.08万元和2530.82万元，达到2019年同期对应财务指标的95.26%和98.97%。
不过，文化和旅游部方面近期也表示，由于疫情仍未过去，境外仍然肆虐蔓延，境内多处散发，还有局部聚集，这些对旅游行业的恢复有较大影响。目前出入境旅游仍然暂停，旅游行业本身的流动和聚集特点也使其恢复依赖于疫情的进一步控制。“可以说我们仍然没有恢复到正常水平，还有不少差距。”
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陕西旅游也在招股书中提示风险称，如未来疫情不能得到有效控制，出现反复或长时间持续，则将对公司未来长期业绩造成不利影响。
事实上，疫情也曾对文旅企业的IPO形成障碍。例如华强方特在2020年12月报送上市辅导备案材料之前，公司在2018年5月就曾启动IPO进程，但在2020年6月，公司宣布终止该次IPO申请。
华强方特方面彼时表示，2020年以来，公司所处的文旅及影视行业普遍受到新冠肺炎疫情的重大影响，公司经营业绩下滑，疫情尚未结束，全年业绩存在不确定性。经审慎研究，公司决定终止本轮IPO申请。
杨彦锋认为，文旅企业受疫情的影响是短期现象，而从规模和体量上来看，一般冲刺IPO的景区公司达到IPO相关要求并不难；另外，从长期来看，景区公司未来将成为资本市场比较典型的一种类别，将有比较好的发展前景。
吴丽云则认为，进入冬季后，各地疫情有所反复，这对于文旅企业的运营多少会产生影响。不过，2021年的国内文旅行业整体形势相比2020年更乐观：一方面，疫苗的研发和使用，加上国内有力的防控手段，疫情影响将逐步减小；另外，近一年来，消费者的旅游需求被压抑，在国内疫情完全得到控制后，旅游消费需求将强烈释放。当然，何时迎来需求的强势反弹，还要看什么时候疫情对大家生活的影响能被基本消除。
网红项目打造成为文旅行业突破口？
疫情仍未完全结束，文旅企业如何能度过寒冬？吴丽云认为，对于企业而言，当下最重要的是尽可能减少开支、增加现金流，各个企业可以结合自身的特点和优势来实施。在政策许可的条件下，尽可能开发适合疫情形势下的旅游新产品和新服务。而随着各地防疫形势趋紧，在旅游受限的情况下，小企业可以发挥“船小好调头”的优势，探索短期内的周边商品销售以保持企业的存活能力；大型企业要及时调整发展思路，创新发展形式，度过市场低迷期，2020年很多旅游企业开展直播带货也是企业适应发展形势作出的灵活调整，同时，充分利用国家在贷款、减税等方面的政策，挺过困难期。
作为网红地标“小蛮腰”的运营主体，此次广州塔拟冲刺IPO引来市场广泛关注。事实上，随着短视频等社交软件火爆，在新媒体推动下，近两年文旅行业的网红项目或网红地标频频涌现。不仅如此，市场上还出现了不少旅游网红，例如近期火爆全国的藏族小伙丁真。
对此，文化和旅游部资源开发司负责人单钢新近期表示，直播、短视频对文旅资源的生动呈现，能带来流量转化，提升旅游产品吸引力，助力国内旅游市场恢复。
网红项目是否会成为未来文旅行业的机遇？吴丽云分析道，年轻人是目前市场消费的主流，他们对于新鲜、时尚的事物感兴趣，而网红项目能够满足年轻人的消费需求。
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吴丽云认为，对于文旅企业而言，网红地标或者网红项目的出现，意味着新的吸引力。早期旅游业的发展主要靠资源，无论是老祖宗留下的人文资源，还是老天爷留下的自然资源，旅游资源是早期各地旅游业发展的基础。网红项目或者网红地标的出现，代表着旅游创意资源时代的到来，依靠创意创新，创造出新型旅游吸引物。例如“不倒翁姐姐”、“摔碗酒”等，主要就是基于创意，形成游客争相打卡的网红项目，不仅为当地带来巨大客流，也成为旅游景区不断增强吸引力的手段。
吴丽云同时表示，网红项目也有生命周期，可能两三年后就不红了，企业要想保持长盛不衰，就需要持续不断创新。“对于文旅企业来说，很重要的一个方向是如何抓住年轻人的消费需求，去创新业态、产品和服务。”
除了打造网红地标或者网红项目，吴丽云认为，文旅企业还可以从三个方向创新产品和服务：一方面是打造特色IP，既可以将历史IP结合文旅需求做创新开发，形成文旅新IP，也可结合企业自身实力，开发全新IP，并以IP为中心，打造关联产品；二是综合性的休闲度假项目值得关注，无论是国外消费的回流，还是旅游消费的升级，都要求旅游企业要不断升级产品供给，为游客提供更高品质、综合性休闲度假产品；此外，数字文旅也是非常重要的突破口，基于数字技术和文旅需求融合形成的一些新业态、新产品、新服务，应该成为文游企业创业创新的方向。无论是数字博物馆、数字文旅体验馆、VR主题乐园、文旅企业数字资产评估、沉浸式演艺等新业态和新产品，还是AR地图、AI讲解、交互性智能导游等新服务形态，数字文旅是一片蓝海，正等待文旅企业前去开拓。
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