化妆品记者文强
海阔天空,波涛汹涌。钱塘江的水来自天空。来自《化妆品新闻》、《CBO》、《唯美工匠》的9位记者,将采访华东地区100多家化妆品工业企业和品牌企业,在前沿为行业描绘最可能的未来。
中国化妆品行业的趋势如何?也许没有人能给出明确的答案。但其中最大的一个网点无疑是在杭州、浙江、上海、江苏、长江下游,以及化妆品行业的热点华东地区。
随着电子商务的发展,华东地区的企业已经腾飞。每天都有“造富”的梦想,新的商业模式诞生。
当数百年的朝阳产业化妆品遇到一家十几年前才诞生的电商公司时,发生了奇妙的化学反应。
01
向华东走,去江浙沪
华东本身就是孵化化妆品企业的沃土。上海家化、百雀羚、伽蓝集团、尚美集团、宝莱雅集团、奥斯曼集团等一大批本土化妆品企业从这里走向全国。
在互联网时代,这样的“历史循环”正在加速。
华西子这个三年多前才诞生的品牌,去年实现了30亿元的年销售额,今年上半年的销售业绩超过26亿元,客户单价超过190元。很难想象在没有互联网的情况下,让数百万消费者了解和购买一款新品牌产品需要付出怎样的努力和时间。
但花子就像水面上的冰山。水下,其实有成千上万的新品牌诞生和萌芽。新人,公式化,UKISS,兰.这些有梦想的品牌得到了互联网的祝福,或者有一天他们最终会
浮出水面。这样的热土自然也会吸引更多的优秀的企业前来扎根生长。在华东地区开设分公司或者营销中心,业已成为诸多外地化妆品企业想要持续高速发展、想要在互联网的际遇下,抢占一定优势的必然选择。
今年年初,国产新锐品牌赫丽尔斯将公司从北京搬到了上海和杭州。在上海,他们设立了研发实验室,并寻找更优秀的科研人才;在杭州,则设立营销中心,贴近电商的大本营。
3月,诺斯贝尔也在杭州建立分公司并专门设立研发部,提供更直接的创新服务。“它不仅能帮助我们极大缩短了与客户之间的地域距离、降低与客户的沟通成本,还能及时对样品进行调整,有效提升打样效率。”诺斯贝尔副总裁(市场策划)、杭州分公司行政总裁麦耀雅在接受采访时如是表示。

这些地缘和人才优势,是其他地区所给不到的。华东地区,上海拥有极强的人才优势,国际视野;杭州则是电商大本营,相关营销服务公司密集;江苏则有不错的工业基础和政策扶持。
要去做一个长线的化妆品品牌、化妆品企业,华东已经是互联网时代下的最佳选择之一。
02
用20万字展现百余家企业的
时代变革路
化妆品企业在哪里,化妆品报的记者就去到哪里。

多年的积累,加上互联网的推动,让华东的化妆品企业欣欣向荣。这里有提供优质代工生产的科丝美诗、莹特丽,他们支撑了大量中小电商品牌的诞生和发展;有中国极具发展潜力的化妆品品牌百雀羚、自然堂、珀莱雅、欧诗漫、玉泽、花西子、雪玲妃等等,他们是本土化妆品品牌做大做强、走向海外的支柱力量;有大量深耕中国市场的国际化妆品集团欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等,他们丰富了中国人民的梳妆台,带来了各种新型的化妆品消费理念和思想。
除此之外,还有太多依托互联网自我革命的化妆品渠道企业、营销服务企业,他们在转型中获得新生,获得企业的第二增长曲线。
在轰轰烈烈的互联网浪潮的洗礼之下,华东可以说是中国化妆品产业潮起重要源头之一。以此为契机,化妆品报、CBO、唯美工匠三大媒体对浙江、上海、江苏等华东地区的化妆品生产企业、品牌管理企业、进口品的中国代理企业进行集中采访和报道,主题正切合了当下的时代旋律——“潮起钱塘”。
7月15日,9名记者在盛夏中从武汉出发,向着这些工业、品牌企业出发,深入厂房、办公楼去感受他们的勃勃生机,见证他们在互联网时代下的活力和激情。
此次采访历时三个月,拟定邀请百余家企业参与,化妆品报还将根据走访情况发布华东化妆品企业的竞争力报告,以此展现新时代中国化妆品产业的恢宏面貌。

Proofreader 校对 | 王弈宇