新年伊始，中国人最爱喝的“椰树牌”椰汁再次登上热搜。

最近椰棕汁在2019年更换了新包装，延续了过去“大胸美”的风格。几个大胸美女手里拿着椰棕汁。其中一段叙述“我是喝大的长大的”，另外两段叙述“我也是喝大的长大的”，再叙述另一段关于“丰胸”的。

广告包出来后，网上一片哗然。

这一次，皇家夫人在椰棕牌椰汁广告中被称为中年大叔杀手。利用她作为人们秘密思考的代言人。

其实这也隐含着对女性的不尊重，背后的心理是为了迎合“性消费”。

其实，这已经不是椰子汁第一次因为“低俗”广告被批评了。

早在2017年，新京报就报道了其口号“椰汁，每天一杯，白嫩嫩”引发的争议。当时有业内人士指出，这种色情广告涉嫌违法；同时，普通食品宣传“丰胸”效果，也涉嫌虚假宣传。

在当时的报道中，有来自椰棕汁的人回应说：“关于用椰汁帮助女性丰满，我们是在1997年从香港的一份报纸上看到的信息。领导最近觉得这个可以作为广告点，就引用这个做宣传。”

看似这款产品是“为丰胸而设计”，实则源于领导拍脑袋的决定。但问题的关键是，丰胸也可以看作是一个关乎个人健康的广告。真的有科学依据和数据支持吗？20多年来，没有看到公司拿出认真的科研数据作为支撑。一些专业人士对“虚假宣传”的指责，也是他们必须直接面对的问题。

但是，对于涉及的企业来说，是否有丰胸效果是其次。只要把“丰胸”效果摆在桌面上，“眼球效果”摆得不到位，广告的作用就达到了。

面对公众对椰棕汁低俗营销的质疑，我想相关部门也会站出来给公众一个说法。

广告届的“泥石流”

但每一年，同样震撼人心的包装，黄黑相间的色彩，大胆的大写字体，奇特的logo，构成了椰棕汁画的独特风格。

大家都笑说椰棕汁是广告包装时期的“泥石流”。

有人说椰棕汁的包装对中老年人有很强的风。

虽然我一直在开玩笑，但因为多年没变的好味道，消费者还是能接受简单又浓的椰汁。

但在海南，据说椰棕汁的广告总是以“对女性身体保养有好处”为噱头做广告。

甚至衍生产品也出口到“胸模瓶”,这令人惊讶。

近两年，凭借画风清奇的广告包装，尺度大胆的宣传文案，衣着暴露的代言人，椰树椰汁多次登上热搜榜，其在网络上掀起热议的同时也招致大量质疑。

“每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满”，听到这句广告语，不少人已经浮想联翩了。

除了包装外，椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆，视频画面显示，几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁，在沙滩上嬉笑奔跑，让网友直呼“辣眼睛”。

曾有食品营养专家指出，椰树椰汁作为普通食品却宣传丰胸功能，涉嫌违规。

网友们的评论也五花八门：

国宴饮料的成功

作为椰汁饮料，椰树椰汁无疑是成功的。

椰树椰汁不仅仅获得国家金奖无数，更是国家保密产品。

凭借着丝滑爽口的口感及美好如春的味道，椰树椰汁成为我国攻进英国饮料市场的第一饮料。

甚至于，在马来西亚，椰树椰汁已经成为一种极其珍贵的饮料，只有表现优秀的家庭成员才会被奖励椰汁。

椰树集团官网资料显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。

自1986年，“椰树”在创始人王光兴的带领下，推行“破三铁”等四项超前改革，已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。

如此火爆的饮料为椰树集团带来每年近50亿的营业收入。

椰树集团将椰树椰汁定位为“国宴饮料”，这也是其一贯的广告宣传卖点之一。

如此优秀的饮料企业，却因为广告夸大宣传、打色情擦边球而屡屡被质疑。企业真的是要反思反思，到底是要拿口碑做宣传还是夸张的宣传噱头了。

真能丰胸？

抛开广告夸大宣传，国内权威医学微博“丁香医生”近日也在微博上喊话椰树品牌：椰汁不丰胸 老实做饮料不行？

丁香医生发帖：椰汁真不能丰胸

胸的大小，三分天注定，七分靠打拼，剩下九十分靠遗传和青春期的营养。

椰树牌椰汁的成分是这样的：

这些成分真的没有任何丰胸作用。

真要想靠它来丰胸，唯一的可能是：每天吨吨吨地喝上好几瓶，体重上来了，胸自然也就变大了。

只是手上的拜拜肉、肚子上的游泳圈、大腿上的脂肪，也会跟随而来。

目前，工商部门已经介入此事，就‘低俗包装’和‘虚假宣传’两点展开调查。

而作为普通的消费者，要的不过是能质量合格、足够好喝的饮料。

那些夸大功效、虚假宣传的广告，越少越好。