把新添置的一双鞋一件件放进客厅的“鞋墙”后，阿旭(化名)斜靠在沙发上，欣赏着整齐摆放在墙上的鞋子。他很自豪：“哪个喜欢潮鞋的玩家不想家里有个‘鞋墙’？”
鞋盒越来越受欢迎。在运动鞋市场备受追捧的当下，玩家们更加注重球鞋的展示和收纳，不再满足于传统旧纸箱的年轻人开始追逐个性化鞋盒。有需求自然就有市场。这些透明鞋盒由亚克力板和有机玻璃制成，可以全方位展示运动鞋，最大限度地体现了玩家对酷的追求。个性化鞋盒逐渐在市场上流行起来。
玩家的追求推动了鞋盒市场的爆发，鞋盒品牌推出的“限量款”和“联名款”备受玩家青睐。继“炒鞋热”之后，市场上出现了“炒鞋热”。很多抢货源的玩家不仅自己收货，还以比原价高几倍的价格卖出，从中获利。
“原价几百元的各种鞋盒，现在的价格翻了好几倍，甚至不缺2000多元。”阿旭说：“没想到这个原本用来装鞋的箱子会这么疯狂。”
然而，这个市场的风险是显而易见的。不少业内人士告诉记者，与此前的炒鞋热潮类似，炒鞋盒也是一种在传递包裹的游戏。普通玩家不知道鼓什么时候会停，所以很可能最后一个接手，赔光所有钱。
鞋盒玩家：谁不希望自己家里有面“鞋墙”
8月10日，刚刚在网购平台付款的刘晨(化名)看起来很满意。"最后，她可以增加鞋墙的高度."
几分钟前，他在自己曾多次购买鞋盒的店里下了18个亚克力鞋盒的订单。这是他第四次购买。“买鞋盒不仅仅是为了装鞋，更是为了在客厅里整齐地码放，直接增强了房间的时尚感。”
24岁的刘晨早在2017年就已经是运动鞋的狂热爱好者。他花了近40万元买了耐克AJ系列、椰子350系列等很多热门球鞋。2018年，他爱上了运动鞋的收纳盒。“当我第一次看到我的朋友把运动鞋放在一个透明的鞋盒里时，我觉得自己很帅。在我试着买了几双鞋之后，我完全陷入了其中。这些年，我买了60多个鞋盒。每双球鞋都会搭配一个盒子，前后大概要花2万元。”
“鞋墙”是年轻人玩运动鞋的梦想。为了展示自己收藏的球鞋的款式和数量，玩家会在家里设置“鞋墙”，用这种独特的方式展现自己的个性。
贝壳财经记者注意到，包括陈赫、井柏然在内的艺人曾被网友曝光家中有“鞋墙”，UP主上传的“鞋墙”在小红书、吴德等平台随处可见，吸引了年轻人的关注和追捧。
“拥有‘鞋墙’几乎是所有球鞋玩家的梦想。但要想让‘鞋墙’好看，用传统的鞋柜和鞋盒肯定是不合适的。”刘晨告诉贝壳财经记者。
在这种需求的推动下，个性化的储鞋盒逐渐在市场上流行起来，无数在其中看到商机的商家开始制作和销售个性化的储鞋盒。这些透明鞋盒可以全方位展示球鞋，无疑可以更好地满足玩家追求酷感的要求。
“身边几乎玩鞋的朋友看到这些鞋盒都‘疯’了。”同样热衷于购买球鞋收纳盒的阿旭告诉记者，他在鞋盒上花了1万多元，这个过程几乎是每个喜欢球鞋的玩家都会经历的。“买了球鞋之后，会有展示的欲望，而这些帅气又透明的鞋盒无疑最能满足玩家的需求。”
8月12日，记者登录多家网购平台，发现除了基本的透明款外，不少商家还特意在鞋盒中设置了更多灯光、颜色等元素，以突出放入运动鞋的效果。根据不同的功能和材料，个别价格从几元到几百元不等。记者注意到，许多商店每月都有几千份订单的销售额
高于传统鞋盒，但明显时尚感更强。”刘晨说，“如今90后是球鞋市场的消费主体，只要迎合他们的追求，通常都会买单。”
鞋盒生意：卖鞋盒年赚百万元 有品牌年销售额破亿
“鞋盒对于年轻人的意义就是晒鞋。”在淘宝经营着一家鞋盒店铺的老雷（化名）告诉记者，“球鞋的火爆直接带动着周边商品的爆发。”
老雷进入这一行源于误打误撞。此前他计划趁球鞋市场火爆时入行，但一番盘算后发现自己手上没那么多资金。在小红书上翻了一圈后他意外发现不少UP主都喜欢用鞋墙来展示自己所购买收藏的球鞋，下面无数粉丝留言点赞并咨询购买链接，这让他打起鞋盒生意的念头，“那么多人买鞋，总需要盒子来展示吧。”
老雷很快发现，这门生意原来有着难以想象的市场。为了满足玩家不断提升的需求，老雷也开始扩大商品线，从最初只销售普通的侧开透明款鞋盒，扩展到一些自带灯光效果，甚至电子自动开关门等款式的鞋盒，价格从几十元到几百元不等。
“其实玩家买得最多的款式大多都是几十元。”老雷说，“但鞋盒利润不错，毕竟这些款式进价也就十几块钱。而且，顾客每单生意都不会只买几个鞋盒，通常都是十多个甚至几十个购买。”
“年轻人都希望在家搭建‘鞋墙’，而要想实现这个想法，通常不会少买。买几个没有那种效果，即使鞋没那么多，也会先空着，逐渐往里面‘填充’。”老雷表示。
如今卖鞋盒，老雷每年能赚到近百万元，“我还算一般的，据说业内一些做得比较早的，每年能轻松获利几百万元，而一些生产鞋盒的头部品牌，每年的销售额能破亿元。”
玩家的热情推动着鞋盒市场逐渐爆发，多个专门为潮鞋爱好者打造的球鞋收纳盒品牌涌现。
比如据媒体报道，鞋盒市场头部品牌“GOTO”仅在2019年销售额就已经过亿。“市面上不仅只有传统品牌，一些潮流社区也相继推出了品牌原创鞋盒。”阿旭告诉记者。
知名潮流品牌得物在官方平台上架了多款价格从99元到759元不等的原创鞋盒。记者搜索发现，其中销量最高的一款鞋盒价格为99元，截至8月15日，付款人数多达3.2万人，而其价格最高为759元的鞋盒，也有300多人下单购买。
“鞋盒市场如今同样趋于品牌化。”老雷说，“玩家的热情推动着市场的正规化，今后有品牌的鞋盒会获得玩家群体，而当下一些杂牌也会被市场大浪淘沙过滤掉。”
鞋盒炒作：鞋盒价疯涨 联名款炒至上千元
将刚到手的几双鞋逐一摆放进客厅的“鞋墙”后，阿旭打开闲鱼浏览起自己心仪已久的几款鞋盒价格来。很快，他关闭了页面，“价格比前段时间看到的又贵了不少，越来越买不起了。”
一年多前，阿旭看中了一款由鞋盒品牌SupBro于2019年所推出的“梵高星空联名系列鞋盒”。这款发售价为268元的鞋盒，如今在二手平台上已被炒到了900元。“发售当天没有抢到，预料到价格肯定会涨，但没想到会涨这么多。”
“感觉现在都买不起鞋盒了。”刘晨同样感慨，在入手了数十个鞋盒后，他曾考虑过入手几个联名款鞋盒来“升级”鞋墙。但他很快发现，这些鞋盒价格大多被炒至原价的数倍，“其实咬咬牙也能接受，但总觉得不划算。”
和此前球鞋被市场爆炒相似，在鞋盒如今越发受到玩家追捧的情况下，部分品牌厂商相继推出的“限量款”、“联名款”鞋盒将玩家的激情彻底点燃，市面上也逐渐出现“炒鞋盒”的现象。
“之前曾用近500元的价格买过一款原价只要300多元的联名款鞋盒。”阿旭说，“而现在这款盒子在二手市场的价格已经近千元。”
记者了解到，尽管鞋盒本身价值不大，加上材质、产地等因素，溢价能力远远不及球鞋本身，但由于联名款、限量款的稀少，仍获得市场的青睐。
“不少玩家热衷收藏球鞋和鞋盒，其内心部分原因在于攀比。”老雷分析称，“不少品牌方正是抓住了这一点，除了推出常规商品外，也会特意推出数量较少的商品，引发玩家抢购。”
“‘物以稀为贵’带来的溢价在潮玩圈内长期存在。”刘晨告诉记者，通常类似商品都会以“抢购”的形式进行发售。而当玩家因未中签、限量等原因无法从官方渠道购买到心仪的商品后，不排除愿意以支付较高价格从其他渠道入手的可能。“其中有不少二手商贩正是利用玩家渴望入手的心态，特意炒作价格，最终出现搅乱市场的情况。”
据多家媒体报道，此前一款原价为259元的“广州城市限定鞋盒套装”在二手交易平台上标价达到498元；一款由SupBro、mini和unknown三方联名的鞋盒，二手价格已达到989.99元；而由NikeSB和喜茶推出的“粉钻超限量声控鞋盒”，其二手价更是达到2400元，不但远超过发售价，甚至还远高于不少球鞋本身的价值。
“怎么也不会想到有买不起鞋盒的一天。”阿旭说。
击鼓传花：看似炒鞋盒 实则被“收割”
炒鞋盒与炒鞋一样有风险。
“之前在二手平台收过多个联名款鞋盒，原计划等价格上涨后再卖出去。但没想到价格一路下滑，挂在网上迟迟没人买，最终砸在手中了。”老雷无奈地表示。
8月15日，记者登录闲鱼等二手平台搜索发现，其中不少鞋盒价格明显高于发售价，但也不乏有跌破发行价的联名鞋盒。以一款“GOTO塔克联名全球限定鞋盒套装”为例，其发售价为399元，如今平台上二手价格大多在150元到200元。
“对于意图通过炒鞋盒而获利的普通玩家而言，盲目囤货风险极大。”老雷说，“并非每个联名款都被市场看好，盲目入手很容易陷入鞋盒砸在手中的处境。”
老雷告诉记者，不同于此前动辄数千元的球鞋利润，鞋盒溢价空间相对较小。即使玩家赌对潮流，每个鞋盒也只能赚到几百元。但玩家为此除了需要大量资金外，还需要对鞋盒潮流趋势、玩家喜爱度等因素格外熟悉，否则很容易看走眼而亏得血本无归。
刘晨此前也曾考虑过抢购联名限量鞋盒再转手获利，但他很快放弃了这个打算，“和一些同样喜欢鞋盒的朋友打听了下，发现盈利较少不说，很容易就被套牢。”
“部分品牌为了提高玩家购买欲望，打造‘联名’、‘限量’已成常态，久而久之玩家也容易疲劳。”刘晨身边不乏炒作鞋盒而亏损10多万元的朋友，“鞋盒制作门槛较低，导致随时都可能出现新的鞋盒品牌，也决定了其溢价力较低。而这些鞋盒品牌即使再联名限量，意义也不大。”
在采访中，多位圈内人士告诉记者，炒鞋盒和此前炒鞋的本质相似，都是一场击鼓传花的游戏，获利只有在出现下家接手时才能实现。而普通玩家一旦置身于游戏中，不知道鼓点什么时候停下，很可能成为那个最后接盘的人。
针对鞋盒在市场中出现炒作一事，人民日报对此做出评论称，“继‘炒鞋’之后，鞋盒又成为‘炒货’中的一员，令人咋舌。近年来，为满足潮鞋爱好者需求，一些联名设计、限量发售的球鞋收纳盒应运而生。相比于只有基础收纳功能的鞋盒，高‘颜值’、个性化等元素，让这些鞋盒吸引了不少人的目光。若只是满足市场需求，物以稀为贵，价格居高，也无可厚非。但当买卖变成投机，刮起‘炒’的歪风，则无异于‘击鼓传花’。 如果存在操纵市场价格，捏造、散布涨价信息等问题，‘炒鞋盒’还涉嫌违法。坐地起价、套路重重、制造非理性情绪，类似的教训还少么？看似‘炒鞋盒’，实则‘被收割’，盲目跟风要不得。也期待相关部门及时出手‘降温’，让市场回归理性和秩序。”
“确实该整顿部分二手不良商家和玩家利用消费者的热情，而借机炒作获利的风气。”老雷说，“如今包括球鞋、鞋盒在内的潮玩圈已经陷入‘万物皆可炒’的乱局。但需要明白的是，无论鞋盒多么酷炫，无论追加了多少噱头，究其本身无非也就是个装球鞋的盒子而已。”
新京报贝壳财经记者 覃澈 编辑 李薇佳 校对 刘军
