6月2日凌晨3点，正在上海读书的孟晓(化名)躺在床上，盯着手机屏幕，眼睛不停地转动，不时切换手机界面查看——的介绍。10年后，他回到了童年游戏《摩尔庄园》。
这款游戏当时上线不到24小时，却牢牢吸引着像孟晓这样的年轻大学生驻足其中。
103010手机游戏6月1日全平台上线，服务开通8小时内下载量突破600万，上线人数突破100万。七麦数据显示，《摩尔庄园》连续10天在App Store免费榜排名第一，到目前为止仅过了5天就超过了第二名，暂时超越了最大的国货游戏《摩尔庄园》。
摩尔庄园来源：官网截图
这款被市场封杀的游戏，如今又卷土重来，在成年人中“童年回来了”的呼号中成功复活并转身，一举进入了中国游戏市场的核心圈。
“在手机游戏市场，《王者荣耀》属于生活和商业产品。事实上，这一类别已经很久没有特别的爆炸了。在压力相对较大的社交环境下，用户喜欢这类有轻松感、慢生活的产品，包括去年流行的游戏机游戏Dynamic Sen，正好说明了这一品类的需求。”家庭互动副总裁洪钟在接受21世纪经济报道采访时表示。
然而《摩尔庄园》能走多远还是个未知数。长期来看，用户粘性、游戏维护、产品运营都是《摩尔庄园》面前的现实问题，上线一周内负面评论和低分的增加更是刻不容缓。
《摩尔庄园》凭童年的IP和感情能走多远？
上线首日母公司股价大涨8.73%
《摩尔庄园》原本是一款页游，诞生于2008年，曾经承载了一代人的童年记忆。当时专门做儿童游戏市场的淘米网开发的网络游戏《摩尔庄园》上线了，目标用户是6-14岁的孩子。在没有智能手机的时代，《摩尔庄园》在4399迷你游戏官网赢得了一批忠实粉丝。上线一年来，已有1000万活跃用户，注册量已超过3000万。然而《摩尔庄园》却因为管理不善和手机端游戏而失去了昔日的辉煌。2015年，摩尔庄园宣布停止服务，背后的游戏公司淘米公司也宣布退市。
6月1日，《摩尔庄园》手机游戏在游戏和网坛掀起了一阵狂潮。根据发行商迅雷游戏发布的数据，开放服务8小时内，《摩尔庄园》年新增用户数突破600万，畅销榜成绩一度冲进Top5。Tap(手机游戏平台)下载量突破100万，同时在线用户数突破100万。小小的梦想是万里挑一的。
事实上，《摩尔庄园》很早就开始了它的运动。从去年8月开始，《摩尔庄园》手游在微博推出了很多IP回归的相关话题。截至目前，与摩尔庄园相关的话题讨论量已超过70万，累计阅读量接近10亿。微博热搜榜上，很多话题都高居榜首。
103010最近带来了罕见的互联网奇迹，年轻人加入了这场以手机为媒介的网络狂欢。庄园是他们狂欢的大本营。在年轻人的朋友圈里，人们经常会截图自己的摩尔头像，并配上文字“添加好友”“做任务”。
游戏的流行也带动了发行商所有者的利润。据麦琪统计，游戏上线首日，吉比特(雷霆游戏母公司)股价上涨8.73%，随后持续上涨。6月4日更是连收跌停，随后一周暴涨25%，市值一度增长104亿元至416亿元。截至目前，《摩尔庄园》为雷霆游戏带来了2000多万美元的流水，营收突破1亿。
此外，对于千兆位，《摩尔庄园》。
也有着特殊意义。21世纪经济报道发现，由雷霆游戏公司开发运营的其他游戏大多处在IOS游戏榜百名开外，有的游戏甚至未被纳入排名。只有《摩尔庄园》长久地维持在榜单前三名，并且目前无可撼动。而根据吉比特近期对外发布的公告，此次上线的《摩尔庄园》手游，其实也是被当作“为雷霆平台用户积累和长期用户经营的载体”。当儿童成长为付费用户
“IP回归，快乐养老。”
这是《摩尔庄园》给自己的游戏介绍，亦是其游戏定位。《摩尔庄园》是中国年轻人共同制造的大IP，这一款面向95-00后儿童的游戏最初于2008年4月28日发布，次年就吸引了5000万注册用户。这在当时已是一个庞大的游戏IP，对比来看，当时全国大火的QQ飞车的注册人数不过2000万。
当儿童成长为有付费能力的青年，他们也会为情怀和童年梦想买单。财通证券研究所数据显示，《摩尔庄园》网页游戏在当时的目标用户画像为8—19岁青少年，这部分用户目前已具备较强的消费能力。在IP维度上，《摩尔庄园》的同类型IP产品，在目标用户上重合度也较高，比如奥比岛、洛克王国、赛尔号等。这些童年页游IP也相继推出手游，试图唤醒玩家的童年情怀。
百奥家庭互动致力于此类游戏的运营和研发，旗下包括《奥比岛》《奥拉星》《奥奇传说》等多款热门童年IP类游戏。在百奥家庭互动副总裁钟虹看来，童年IP是一块还未完全发掘的市场热土。“童年IP类游戏算是一块璞玉，一是经过了十多年，当年的小朋友已经逐步成长为年轻的主力用户；二是多年沉淀，这类IP具有非常大体量的用户积累，比如说奥比岛，累积的注册用户是超过两亿的；三是这类IP的手游大部分仍在雕琢阶段，面世且品质高的不算多。”
也正因此，这一类游戏更多以IP用户为主目标用户，以情怀作为切入点，以唤醒用户童年记忆为主的市场策略进行大规模品牌宣发及引导用户进行内容二次创造，继而推动破圈。而《摩尔庄园》的优势，一是时机，二是填补了此品类手游的空缺，三是IP的大力加成。“在6.1儿童节这样的节点上，配合回归童年的简单快乐市场策略，整套下来，市场效果是非常好的。”钟虹告诉21世纪经济报道记者。
值得一提的是，相较于精灵宝可梦、拳皇等国外童年游戏，中国的童年游戏市场具有鲜明特色。钟虹指出，国外的童年游戏更多是玩法驱动型的，玩法垂直而专注。相比之下，国内的童年游戏更多是内容驱动型的，不属于单一玩法突出，但是内容包罗万象，充满想象力。不过，从另一方面讲，这一类国人熟知的童年IP游戏出海会遇到的最大问题其实也是因为非核心玩法驱动，所以在内容的持续创作和本地化要求上难度相对较高。
情怀背后的隐忧
6月16日，《摩尔庄园》更新了最新的版本，但它没有赢得往常的如潮好评，而是以6.0分的评分开局。TapTap的评分趋势显示，近7天内《摩尔庄园》的平均评分是4.7分（满分10分），负面评论也逐渐追平正面评论。
“最近的更新都没有什么新意，大家都是做一些日常任务。实在无聊。”小梦告诉21世纪经济报道记者。她给最新的版本打了2颗星（满分是5颗星），并表示如果《摩尔庄园》还是这样“糊弄”用户就不玩这款游戏了。
和小梦有相同感觉的用户不在少数，“bug频出”“游戏环节平庸”“装扮粗糙”“游戏内收费服务价格偏高”等等都是玩家们对《摩尔庄园》的不满之处。
部分玩家评价 图片来源：App Store截图
此前，雷霆游戏CEO翟健就表示：“在商业化设计这块，我们的理解可能是小学生级别。我们要从小学开始认真学习，争取把自己先变成一个中学生。”
游戏的长久运营欠缺并非是房间里视而不见的大象，而是难以解决的现实痼疾。
在钟虹看来，这不是《摩尔庄园》一家之难。“其实问题和难点都挺多的，IP游戏的传承和创新、PC到手机端的操作体验等，光是还原的问题上就会面对很多维度的考量，到底是纯还原，还是还原一部分，还原哪部分，怎么还原，这些都是现实的难题；视觉升级，怎么能做到升级而又不失原来的味道等等，都需要制作团队不断深思用户需求后做出取舍，找出比较优选的解决思路。”
最近，经历了对《摩尔庄园》手游的失望，小梦又重新打开了《摩尔庄园》的页游——如今页游版的《摩尔庄园》已不能自动加载出动画页面，需要安装特别的浏览器或游戏盒子才能玩。不到半个小时，她就因为页面持续的卡顿退出游戏，并表示不再接触这个游戏了。“童年好像就是这么回事。”小梦删除了《摩尔庄园》手游，“等它以后更成熟了我再玩吧。”
但也有大批玩家继续坚守。“用户对自己的童年IP是有很深的情感认知的，初次接触互联网世界的惊喜、年少时的美好、玩家间的友谊等等美好的记忆碎片。同样，作为官方，我们也有很多与玩家一起的美好瞬间。所以可以围绕IP本身，创作很多与IP有关的情感内容并引发玩家共鸣。”钟虹说。
（实习生廖元植对本文亦有贡献）
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