“有这么多冬奥特许产品，哪家最好？”这是每一家冬奥会特许零售店的工作人员每天都会遇到的“灵魂拷问”。截至2020年底，BOCOG已签约27家特许生产商，推出16大类2500多种特许产品。商品很多，不容易挑出自己心中的好。
每个月的第一个周六是“冬奥特许商品新日”。这是北京冬奥组委签约设计师，琢磨他们的作品能不能卖出去的日子，也是冬奥藏家争夺眼力和“淘宝”的日子。他们收集冬奥会不仅是为了纪念，也是为了爱。
玩家成为设计师。
在“特许经营新一天”，北京冬奥组委市场营销部特许经营管理处一名工作人员曝光了自己购买的“梦想未来3354冰墩”饰品。“我太喜欢了，没办法。”他说。
目前，北京冬奥组委批准上市的特许产品琳琅满目，从徽章和钥匙扣、金银条和贵金属奖牌、服装服饰等普通金属制品，到文具、陶瓷、纪念集邮品等应有尽有。
在北京冬奥会众多特许产品中，最引人注目的是吉祥物“冰墩墩”，随处可见。“冰墩墩”以熊猫为原型设计创作，将熊猫形象与富含超能量的冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动和现代科技的特点。
然而，这个随机的冰丘饰品重约130克。卖的时候用不透明的塑料袋包着。如果不打开，消费者不知道自己买的是哪个冰墩。这也是冬奥会历史上第一个盲盒游戏的吉祥物。
这款冬奥特许产品的设计师刘菊超，是手工和盲盒的爱好者和玩家。他为北京冬奥会吉祥物冰墩墩墩设计了七种颜色的能量壳。“冰墩最受欢迎的地方是它的外壳可以变化多样，变成运动器材。冰刀，装备，我还给了它一个可以穿不同颜色的外壳，包括一个镜面金属外壳。”刘巨超说。
这是冬奥会历史上的“第一次”，做工复杂。刘菊超介绍：“冰墩的材质全是实心PVC，透明外壳是ABS塑料。透明的颜色需要手工上色。一手拿冰墩，一手拿喷枪，考验工人的水平。工厂是让工人先喷100，熟练了才能动手。”
盲盒有趣的是，你不知道什么时候可以发行隐藏款。这个隐藏的冰丘戴着一个镜面金属色的冰壳。“电镀成本最高”，刘菊超介绍。"镜面效应相当于更多的电镀工艺，很难做到."
在谈及本次冬奥会盲盒的设计理念时，刘菊超表示，自己是90后，自己的优势是知道年轻恋人喜欢什么。“我想为年轻人设计特许产品。如今盲盒在年轻人中特别受欢迎，希望我设计的正版产品能有所突破。”
难得的是，这个盲盒的设计理念得到了冬奥组委的认可。刘巨超说：“我还是经历了一些交流。”刚开始有人觉得，“盲盒是不是有点赌局？"
最后，冬奥组委要求在盲盒包装上明确写下隐藏款的中奖概率。“普通货币的概率是1/6，特殊货币的概率是1/120。产品出厂时，我们有专人负责严格按照这个概率包装。因为每个冰墩大概有130克左右，通过晃动和称量重量是猜不出来的。做一个盲盒，想好每一个细节。”刘巨超说。
设计师要“谈”历史。
冬奥会特许产品也是讲述中国冰雪故事的最佳媒介之一。一套“老北京冰上时光”系列徽章，展现了设计师的考古技艺。
据了解，共有15枚徽章，讲述了15个自明代以来老北京人举办冰上运动的故事。徽章的设计与老北京水系整体的地理位置相吻合。每个徽章都有水系、标志性建筑和
任东杰是这个系列徽章的设计者。在创作过程中，这位中央美术学院的毕业生走遍了故宫和国家图书馆，从成堆的旧论文和讲座中寻找灵感和想法。“一开始，我们出版了一本画册，《老北京的冰上时光》，里面有12个故事，向青少年宣传冰雪文化。以后我们希望用徽章的形式来表达城市的特色文化、传统文化和冬奥文化。”任东杰说。
在徽章设计的过程中，任东杰发现还原历史故事真的是一门科学。“徽章看起来不大。设计时，不仅需要参考照片、文献，还需要参考实物，如随着水系变化的古文字服饰、地理环境等。”
这套徽章中的水池。
、后海、什刹海等水系，从前在冬日，也是老北京玩冰嬉的冰场。“我们会去现场看地理环境、水域特征，还原当时的场景。比如什刹海有鼓楼，创作时不能随意地想象，创造和考察需要同步进行。”任冬洁说。在设计徽章的过程中，设计师感觉自己像是在复原一段中国的历史。任冬洁说：“比如我们绘制过去的火锅，也需要从古代记载中找到根据。包括我们用水墨宣纸卷轴作为徽章的载体，也是一种中国传统艺术的表达方式。我们设计用磁铁徽章，吸到卷轴上，消费者拿到产品，还可以去互动，拿地图去对照，找到相应的地点，把徽章吸上去。以前不太熟悉的，水木清华，原来在这里。北大在这里，北海在那里，老北京的冰上历史，就都对应上了。”
这款凝聚了老北京冰上记忆的徽章推出后，还产生了连锁效应。“因为徽章绘制了有百年历史的清华冰球队，清华大学的师生还找到我，说通过徽章，才了解到清华冰球队的百年历史，原来百年前清华就举办过校园比赛。感觉这段校园历史，这段百年前的冰球故事，百年后因为北京冬奥会又复苏了。”任冬洁说，“这是一种认可，也是一种成就感。别看之前付出再多，这一刻不再觉得是辛苦，而是应该做的。”
冬奥设计让梦成真
聊着冬奥徽章，才发现任冬洁年龄不大，却已经设计了多款奥运徽章。之前在奥运徽章收藏圈中颇受追捧的点燃冬奥奥运三问首枚章，就出自她之手。她说，2008年北京奥运会时，她还是高二学生，如今这份设计师的工作让她梦想成真。
出生于1991年的任冬洁，第一次对奥运会的印象，就是看到申奥成功时，萨马兰奇念出北京两个字后，举国沸腾的一刻。“后来我考上中央美院学设计。在校时，听老师讲如何参与奥运会设计的故事，包括如何点燃火炬；如何展现中国的科技新面貌，包括‘大脚印’烟花的设计过程。”
如今，任冬洁也成为资深奥运徽章设计者。“在我设计了奥运三问徽章后，冬奥组委安排我们设计师，去特许销售店和顾客见面。正好玲珑塔那个特许店在办徽章展。收藏家们知道是我设计的徽章，当场就找我要签名，让我也没有想到。我肯定是非常开心的。这是设计师最开心的一刻。”任冬洁说。
收藏者得是行家
当任冬洁在她设计的徽章上签下名字，这枚徽章也有了更大的升值空间。另一些冬奥收藏家，通过自己的方式，让手中的奥运藏品变得更有意义。
“从2015年7月31日北京申冬奥成功开始，我在北京冬奥会每一个重要时间节点，都会买实寄邮封，我要用实寄封片，创造一个集邮日记，用这本日记，记录北京冬奥会从申办、筹办，再到成功举办的历程。”奥运邮品资深藏家宋宁说。
1993 年，中国第一次申办奥运，那一年发行的首日实寄纪念封，成了宋宁的第一个收藏品。“2008年北京奥运会从筹办到举办期间，我还在上班，也没有时间来玩实寄封，这次申冬奥成功，我就开始有意识地用实寄封邮品，来见证北京冬奥会整个筹办历程。根据我多年的集邮经验，我希望创造一种集邮日记的方式，就是用实寄封片，来记录冬奥筹办的每一件大事。”宋宁说。
宋宁介绍，在冬奥邮票的发行上，冬奥组委和中国邮政是有一套发行计划的。“比如2015年7月31日中国申冬奥成功，就发行了一套申冬奥成功邮票，然后又陆续发行了会徽邮票、吉祥物邮票，以及冰上运动和雪上运动邮票。我都用实寄封片，记录了这些冬奥筹办中的大事。”宋宁说。
和普通冬奥特许商品的消费者不同，这些冬奥收藏者为了让手中的藏品成套完整、价值增加，付出的精力和艰辛程度，也呈指数级别上升。
“2008年奥运会举办的时候，我每天只睡三四个小时，就是泡在奥林匹克公园里交换奥运徽章，把204个参赛国的NOC徽章收集齐是我的目标，但即便这么拼，我也没有收齐！”奥运徽章藏家黄向文说。
国际奥委会委员、国际奥委会文化暨奥林匹克传承委员会主席吴经国先生，也是奥运文化收藏家。吴经国先生投身奥林匹克运动已有30多年，和萨马兰奇先生建立了深厚友谊。萨马兰奇先生去世前，将其毕生珍藏的16000余件奥运藏品赠与了同样热衷收藏文化的吴经国先生。
为了感念萨马兰奇先生，为了让世人对这位奥林匹克伟人的卓著贡献有一个怀念、景仰的地方，吴经国先生决心创办萨马兰奇纪念馆，将这些藏品用于文化传播和公益事业，2013年4月21日，萨马兰奇纪念馆在天津静海揭幕。
藏家必须付出心血
宋宁付出的，则是一个集邮藏家的耐心。“北京冬奥会的邮品发行方式和从前不一样，它是鼓励消费者能多跑跑不同的特许经营店。所以你在不同的店，能买到不同的邮票，可你要是不跑全这15家店，你的邮品也集不齐。”宋宁介绍。
为了集齐一套邮票，宋宁用了整整三天时间，跑遍了北京15家特许经营店。“我从最南边儿的，比如北京西站的专卖店，一直跑到北六环外苏家坨那边儿的稻香湖酒店，这个大堂那儿，它有一个专卖店。开车往返了大概得有近300公里。”
这还不算完，宋宁在3月15日上午跑完了三四家以后，下午特意跑到首钢园的2022邮局，实寄了收集到的六枚实寄封。“我应该是北京市邮寄这个实寄封最早的藏家。据我所知，还没有其他藏友，当天买，当天寄了这个实寄封，我是头一份儿。”
不过，宋宁承认，他这样的藏家，在集邮圈里也是小众。“我其实不太指望我的这些藏品能怎么升值。因为我收的是只有一套，或者顶多有两套，我肯定也不会卖，都是自己收藏，自己玩儿。我的理想，是这些实寄封，可以如实记录北京冬奥会的重要时刻，那么将来北京冬奥会结束以后，我有可能会出一本书来记录、珍藏北京2022冬奥会。我玩奥运收藏的最大愿望就实现了。”宋宁说。
文/本报记者 褚鹏
来源： 北京青年报