这节课，我们开始学习《精选11门好课》中的第七个模块《品牌与IP》。第一课：初创企业如何从零开始打造品牌？

要解决的主要问题是从10家公司的名字中发现企业名称的奥秘。

(此处添加了圈卡，请在今日头条客户端查看)圈出介绍

吴志祥

桐城集团创始人董事长

零路大学校长

亲自授课一年

讲述17年从零起步到300亿的创业心法

传授17年从5个人到1万人的管理心得

企业的核心目的是赚钱，是有价值的，企业所有的经营行为最终都会凝结成品牌和用户。

以桐城为例。桐城上市后市值约300亿元。同时，桐城最新《2020中国品牌价值评价信息榜》的品牌价值约为152.75亿元。所以可以看出，桐城除了300亿的市值外，还有价值152亿的品牌资产，所以任何企业和个人都要重视自己的品牌建设和IP建设。

从010年到1010年，中国在线旅游、互联网和酒店住宿行业的10家公司的名字被用于说明。

同程 VS 途牛

想一想：桐城和土牛哪个名字比较好？个人觉得土牛这个名字挺好的。为什么呢？

第一，“土牛”这个词不容易拼错。

其次，它的网站名称和域名都是中文拼音，我觉得这在PC互联网时代尤为重要。

第三，途牛的品牌名称中包含了动物“牛”，可以让大家有更好的记忆力。

其实同样的路程也不错，只是比途牛差了点。

第二，业内也有一个有名的网站叫58同城，用户容易混淆。

同程是如何做补救的？第一，整个国内的在线旅游业可以说是个动物园，很多公司找动物作为自己的logo，同程也设计了鱼作为品牌logo。

第二，虽然没有注册到tongcheng的拼音域名，但是我们根据“同程旅游一起游天下”的口号，所以起了17u，简单且好记。

携程

携程是同程的重要股东，董事长梁建章也是我非常敬佩的企业家。携程这个名字，单纯站在名字的角度的话，我个人认为名字是不好的。

携程创业之初，有一位创始人已经创办了一家公司叫“上海协成计算机公司”。携程一开始就在这家协成计算机公司办公，到了起公司名字的时候，4位创始人就地取材，起了同音名字“携程”。

但是这两个名字刚面世的时候，中国90%的人是不知道这两个字怎么写的，甚至会认为是“鞋城”。

这本书里面介绍了一种说法是打电话测试，你给别人打电话，对方一听就记住你的公司名字，知道字怎么写，那么就是一个成功的名字。

酷讯旅游

酷讯旅游的创始人也是我的好朋友，叫吴世春。酷讯跟去哪儿基本上同时起步，商业模式跟去哪儿也非常相似，但是酷讯的命就没有去哪儿那么好。

酷讯这个名字败在哪里？

第一，酷讯，酷酷的讯息，不容易让人想起旅游。

第二，酷讯的logo也是两条鱼，和酷讯本身的名字没有关联性。而且两条鱼的logo和同程相似，容易让用户联想到别的产品。

今日头条

今日头条的logo简明扼要，红底白字，给用户“我很重要”的信息。然后“今日头条”这4个字放在一起，让你觉得看到了新华社的头版头条的感觉。

它的slogan“你关心的才是头条”， 自动把你关心的事情都推送到你的眼前。

如家 VS 汉庭 VS 华住

如家就给住客“酒店像家一样温馨”的感觉。所以，如家创立不到5年就能上市。

汉庭酒店的起名，是参考了历史。汉朝时的疆域广阔，有美丽的山川，富饶的土地，人民安居乐业。但是汉庭这个名字太正统，和酒店住宿属性没有很大的关联。

后来汉庭改名华住，顾名思义就是在中华居住，既表达了希望成为一个中华大地第一名的百年企业的愿望，也表达了传播中华文化的宏图。

马蜂窝

我个人认为这个名字不是特别好。第一，“蚂蜂窝”“马蜂窝”，名字容易写错。他们内部就经常自己写错。

第二，马蜂窝和旅游不易产生联想。而且马蜂窝三个字给人的第一印象，是害怕被蜇疼的恐惧。

芒果网

芒果网是在2006年国资委直接通过港中旅投资10个亿，做了一个电子商务网站。现在芒果网已经消失了，也没多少人记得。

第一， 芒果这个名字和旅游的关联性很小。

第二，它的域名mangocity太长了，也没有记忆点。

滴滴

滴滴的名字我觉得很好。首先，这个名字很容易让人联想到出租车司机把计费牌翻下来的“滴滴”声。让人听到这个名字，一下子联想到了出租车。

滴滴的slogan“指尖上的taxi”，容易让人形成鲜明的品牌记忆。

美团

美团的名字我觉得不是很好。团购行业里面，我觉得品牌名比较好的，是团购拉手网。非常生动形象，手拉手抱团去和商家砍价。

但是最终千团大战中，美团活下来了。这个案例告诉大家，名字确实很重要，但不能完全决定公司的所有。

习惯熊

这个案例非常有意思，因为这家公司改了名字以后的180天，这家公司就从100万市值涨到了一个亿。

最初，这家公司的产品叫“闲宝宝”，做的是闲置图书的交易平台。后来我们投资了这家公司，给他改名叫“习惯熊”，旨在培养小朋友在成长过程中养成好习惯，寓意好，且名字里有小动物。

同程资本的投资总监高佳敏又给他想了一句slogan“小习惯，大未来”。很好地打响了品牌。

* 本文仅为吴志祥在《精选11门好课中——品牌与IP》第1课部分节选内容，更详细的内容分析与解读、完整版课程可在“圈子中学习。