巨量千川,巨量创意

就前川的交付量而言，往往取决于方位、出价和材料。定向决定投放范围，出价决定曝光能力，材质决定转化能力。

但我们今天分享的也是一个关于数量的策略——你对创意分类和创意标签了解多少？

官方定义——创意分类、创意标签

首先，看看前川官方如何定义创意分类和创意标签。

创意分类：根据创意内容选择合适的创意分类，可以帮助找到更合适的流量。

创意标签：手动给创意适当贴标签，可以帮助找到更合适的流量。

在官方的定义中，我们可以看到，创意分类和标注的目的是为了找到更合适的流量。

在实际交付中，“创意分类”可以理解为一个粗粒度的标签。填写创意分类就像介绍自己一样，相当于告诉系统我的方案下面的材料属于xx类，所以请把我的材料作为xx类进行估算。

“创意标签”可以理解为更细粒度的介绍，相当于告诉系统我的素材是xx，我的产品是xx，我的特色是xx，我的受众是xx。只有告诉系统“我是谁”，系统才会为我们匹配准确合适的流量。

如何在投放中使用创意分类、创意标签

了解了创意分类和标签的原理后，如何应用到实际交付中？

这里我举一个“具有祛痘功能的化妆品A”的案例。

Step 1：确认一级分类。

一级分类权重最高，会直接影响我们产品的流量获取。在选择时，我们可以选择我们投放的产品属于哪个分类。比如化妆品A，我会选择“快速消费品”。

Step 2：确认二级分类与三级分类。

二级分类与三级分类会进一步决定流量的获取。如果产品存在多个相似分类的话，可优先选择最贴合产品的分类，其次选择与创意关联度高的分类。比如我们投放带有祛痘功能的化妆品A，投放时可以优先选择「一般化妆品->祛痘」，但如果创意与保养护肤有所关联，或者素材的质量比较高，我们也可以选择「一般化妆品->保养护肤」、「一般化妆品->其他一般化妆品」与「高档化妆品->其他高档化妆品」。

Step 3：填写创意标签。

创意标签推荐大家参照几个维度去填写——产品名、产品特点、用户特点(痛点)、关联产品。

比如“具有祛痘功能的化妆品A”，它的创意标签就可以这样填写：

产品名：产品名、品牌名

产品特点：祛痘、除痘、专业祛痘、祛痘印

用户特点(痛点)：毛孔粗大、毛孔堵塞、痘痘肌、痘肌等

关联产品：相关联的产品名等

总而言之，创意标签在填写时，可遵循精细化且多样性的原则，尽可能用足够多的标签词把产品描述得精准立体，这样系统在分配流量时也会分配的更加精准。