来源：央视财经
这家2021年的夏天，会员制仓储超市突然成了香饽饽，多家零售企业纷纷踏足这个领域开出门店，赛道上的老玩家也宣布了扩张计划。,超市只卖大包装，进家门前还要交会员费，有什么吸引力？零售巨头为什么要进入市场？
巨头加速布局 会员仓储超市突然“火了”
6月的一天，家住北京大兴区的尹女士在自家门前发现了一家新超市，这家超市与普通的超市有些不同
我们在这家超市进门前要先交一笔会员费办的会员卡是200多元。如果我们不办会员卡，就不允许进入。将于6月18日实施。
这家新开的店是华北地区第一家零售企业的会员自有仓储超市，面积2万平方米，属于大型超市。消费者在这里会有不同的感受：北京消费者：.
记者看到，3升鲜奶是牛奶品类中唯一的选择，没有其他规格，也没有更多品牌供客户选择。购物空间比较大，商品也是大包装的居多
记者发现，5月以来，仅北京就新开了4家不同零售品牌的门店，数量增长近60%，单个门店之间的距离不到10公里。超市涵盖生鲜、副食、熟食、日用、家电等多个商品类别，都遵循货品种类精简和量贩的原则，商品数只有传统大卖场的十分之一。全国
目前，家乐福、盒马、永辉超市多家未曾涉足这个领域的零售企业纷纷宣布入局；而山姆、麦德龙、开市客这样的老品牌也正在进行扩张计划。也在筹备4家新店的开业。到今年年底，我们将有36家商店。到2022年底，山姆将有40至45家门店开业和在建。
沃尔玛中国高级副总裁 山姆中国首席采购官 张青：整个会员制门店体系呈现几何级增长，各大零售头部公司都已关注并进入市场。因此，我们认为现在正是参与会员商店新赛道的时候，预计会员商店将于2021年第四季度开业。
家乐福会员店商品采销负责人 万久根：
-size:15px;">会员制仓储超市业态进入中国已经有20多年时间，但掀起这一轮新店潮的，大都是以传统大卖场为主的零售企业的第一次试水。大卖场的生意不好做了吗？会员制仓储超市的业态会给线下零售带来什么机遇？在北京丰台区新开业的这家会员制仓储超市，不是专门规划建设的新店，它的前身就是一家传统超市大卖场。
麦德龙中国副总裁 运营总监 周扬：原来是大卖场，直接改为一个会员店，利用原有的场所融入了会员店的所有元素。
在此之前，市面上既有的会员制仓储超市的选址一般在城市郊区，面积一般在2万平米以上的单体建筑，同时配建有同等面积的停车设施。
记者了解到，新入局的零售企业大多利用现有的大卖场物业进行改造升级，这与传统大卖场业态的业绩下滑也有一定关联。
国内实体零售2020年下半年开始呈现出销售和客流数据下降的局面。统计数据显示，2020年连锁百强销售规模2.4万亿元，同比下降了7.2%，是1997年统计以来首次出现下降。部分零售企业门店数量下滑，净利润也出现下滑。业内人士分析，除了疫情影响，人们购物方式的转变也是主要原因之一。
专家分析，电商、生鲜前置仓、社区团购等零售业态逐步蚕食线下零售的市场份额。近两年，国内几家大型的零售企业在线上商城、“新零售”、社区mini店等新兴业态中都有过尝试，但收效平平。而会员店模式在个别企业业绩增长表现较好，在近期受到关注。
北京和君咨询有限公司连锁经营专家 文志宏：会员制零售和别的零售的业态不一样的地方，就在于它是需要有具备提供差异化和高性价比商品的能力，其次它需要有很强的供应链能力，讲求高的性价比，而不是单纯的低价，以及它服务的体验性。它在一定程度是可以抵御电商的冲击的。
高会费 大包装 低毛利 独特运营逻辑 会员制仓储超市剑指消费升级
业内人士告诉记者，会员制仓储超市的运营逻辑与传统大卖场有较大区别，讲求差异化和体验感，利润的很大一部分主要来自于会员费，如何让顾客心甘情愿地掏会员费，是摆在这些超市面前的一大挑战。
多家会员制仓储超市负责人向记者强调自家商品性价比的优势，单价低、毛利低，是这些超市想要突出的“会员价值”。
盒马X会员店业务负责人 蔡荣鸿：我们整个卖场的平均的毛利要求是不能超过14%。会员现在的年费是一年258元，上海去年就已经有超过50几万的会员数。
与传统大卖场依靠商品进销差价不同的是，会员店压低毛利，依靠会员费盈利。美国某会员店连锁企业财报显示会员费占到其利润的92.6%，记者了解到，目前国内几家会员制仓储超市的会员年费集中在200到300多元不等，以平均一家会员制仓储超市拥有近10万名会员计算，一年净利润也有数千万元。
记者在多家会员制仓储超市注意到，店里的自有品牌商品占据显眼位置，占比超过20%。业内人士表示，拓展自有品牌商品有助于维持低毛利，凸显差异化，这些都是影响会员复购的因素。
中国商业联合会专家委员会委员 赖阳：是不是有非常好的原产地的资源，整个供应链的管理是不是效率很高，使得你经营同样的品类的时候，价格跟别人比有很大的竞争力。
与此同时，会员制的附加服务也将成为差异化的主战场。在多家会员制超市记者看到，大厨烹饪试吃、咖啡厅等区域排起长队，部分超市还推出全球购、亲子乐园、会员洗车、健康体检等特色体验服务，吸引会员进店线下体验。