2021年8月26日晚，海曙家园集团有限公司(以下简称海曙家园；600398.SH)披露了2021年中期报告。财务报告显示，2021年上半年，海曙家园实现营收101.35亿元，同比增长25.09%；归母净利润16.5亿元，同比增长74.19%。
国家统计局发布的数据显示，今年1-6月，我国社会消费品零售总额为211904亿元，同比增长23%，较2019年同期增长8.55%。其中，上半年服装鞋帽、针织纺织品零售总额6738亿元，同比增长33.7%，较2019年增长2.71%。随着我国疫情的逐渐稳定，服装行业的景气度也逐渐回升。国内消费者对国产品牌的关注度和认可度也越来越高。
作为中国服装行业的领军品牌，蓝海之家近年来不断转型升级，通过迭代升级产品、优化品类结构、创新营销模式、提升优质服务、优化线下门店布局、增加线上销售等一系列措施，公司营收和市场份额均有所提升。
打造多元化发展格局，重点布局各类
近年来，蓝海之家打造了多元化的品牌布局，通过自主孵化和收购，建立了男装、女装、童装、职业装、生活居住等细分领域。目前，除主要品牌外，蓝海家居是全新生活方式家居品牌“蓝海游喧”、独立女性品牌“OVV”、流行童装品牌“少男少女”、高端婴儿品牌“石英”。
在蓝海家居母公司强大的交易能力下，所有子品牌也受到市场青睐。报告期内，公司子品牌总收入为8.61亿元，同比增长35.92%。
立足趋势，加快复兴转型进程
近年来，蓝海之家注重产品的迭代升级，追求以更年轻的姿态出现在消费者的视野中。蓝海之家改革广告和战略营销，降低传统广告占比，采用名人代言品牌植入相结合的方式提升品牌力，用国民偶像诠释国民品牌理念，强化以Z世代为主的年轻群体的品牌认同，通过多渠道流量投放，到达目标消费群体。
在产品方面，蓝海之家紧跟国潮潮流，先后推出了“十二生肖”“中国航天与航天创造”等系列联名服饰，唤起年轻人的时尚认同，激发IP本身的文化图腾，强调文化价值，迎合“Z世代”消费群体对国潮文化的新认知。
“Z世代”已经成为现阶段的主要消费者。在互联网的加持下，蓝海家居深度整合线上线下销售渠道，推动线上业务高质量发展。报告期内，蓝海家居主要品牌收入为79.94亿元，同比增长26.03%。
爱国情怀增强，国货全面崛起
在今年3月的“新疆棉”事件中，国外品牌的无理抵制激发了民族爱国情怀，消费者对国产品牌的关注度和接受度大幅提升，直接导致了消费偏好的改变，激发了消费者对国产品牌的热情，迎来了全面崛起。
事实上，蓝海之家一直在增加品牌的民族属性。在今年的央视春晚上，蓝海之家成为独家服装合作品牌。民族品牌牵手全国春晚。作为国产产品的代表，蓝海之家与央视春晚的合作凸显了民族品牌的民族性。
5月17日，蓝海之家正式成为中国国家男子足球队独家正式合作伙伴。在此之前，中国国家男子足球队的正装赞助商大多是国外品牌。这一次，蓝海之家可以成为全国唯一的正装合作伙伴
