净收益游戏将对购买市场产生影响

在这场战斗中，你是一名合格的士兵吗？

受新型冠状病毒疫情影响，鼠年开始日期推迟。住在自己家里的人或多或少都会有些焦虑。

工作挣钱的紧迫性可以理解，但在这种特殊的社会环境下，幸福感才是最重要的。你对新型冠状病毒中的肺炎疫情了解多少？

日前，人民日报在线人民好医生APP与波尔克城联合推出《人民战“疫”总动员》科普知识答题游戏。回答问题了解疫情，赢取现金红包。

之前，笔者认为大多数网络游戏都是以盈利为目的，而《人民战“疫”总动员》更注重社会使命感。

令笔者困惑的是，网络游戏真的能赚钱吗？《人民战“疫”总动员》和热门网游有什么区别？让我们从在线赚钱游戏的基本玩法开始。

“时事”与“热门”网赚游戏玩法

在玩法上，这款游戏类似于《天天爱答题》等答题游戏。玩家将在游戏中与其他玩家竞争回答问题。如果他们连续回答12个问题，他们将有机会获得随机红包奖励。

在游戏中，通过挑战比赛收集的积分可以用来兑换角色皮肤。除此之外，玩家还可以选择自己喜欢的角色进行PK，答错问题的时候可以通过消耗点数获得复活的机会。

值得提出的是， 《人民战“疫”总动员》 红包不需要累积到一定额度才能提现，而是采取了实时到账的奖励机制。

根据玩家的实际测量，3分钱的现金充红包也可以实时套现。

除了答题形式，玩网络游戏的方式也很多，比如最近三个月流行的《阳光养猪场》手机游戏。

七麦数据显示，自2019年12月26日以来，《阳光养猪场》已经连续22天称霸App Store游戏免费榜。而且这部作品近三个月一直在免费榜前十，春节假期免费榜稳定在第二位。

不同于《人民战“疫”总动员》，《阳光养猪场》类似于淘宝猫猫活动。

登录游戏后，系统会送出10只一级小猪，这些小猪总会生成祝福值。通过A+A=B、B+B=C的合成方式，玩家可获取更高级的小猪，从而获取更多金币。

此外，玩家可以通过日常任务和游戏任务获得金币，也可以通过邀请好友获得金币。通过一定比例的兑换，可以将金币兑换成相应的现金奖励。5万金币=1元人民币，以此类推。

不过也有玩家表示，金币攒得很慢，几天才有一块钱，而且提不了现。

总之，《阳光养猪场》是一个简单的修炼游戏。它关注的不是自身的游戏质量和玩法，而是真正的核心是营销推广。

《人民战“疫”总动员》旨在通过回答问题来宣传正确的方式

2019年以《阳光养猪场》为代表的网赚游戏兴起，据悉，《阳光养猪场》DAU一度达到1000万。

网赚游戏的热度一直延续到了2020年。

休闲游戏铸就网赚+游戏的模式？

“存在即合理”，对于在商言商的游戏行业来说，热门网赚产品的生存价值无非是利益。

故此，我们可以从需求、模式、影响三个方面，拆解《阳光养猪场》等网赚游戏套路的薅羊毛模式。

近年来，国内休闲游戏高速发展。mUserTracker数据显示，2018年1月—2019年3月的中国移动游戏类型比对中，休闲类游戏以31.4%的数量占比领跑全场。

放眼2019年整个手游市场，休闲游戏市场规模约30亿美元，比2018年的22.5亿上涨了33%。休闲游戏的市场火热可见一斑。

随着国内休闲游戏的买量需求增加，广告变现的商业模式逐渐成熟，网赚+游戏的出现也是顺势而为。

早在2018年底的时候，腾讯就推出过微信小游戏红包玩法，套路与当下的网赚游戏类似。通过奖励让用户分享、邀请其他用户或是看广告，不仅提升了用户留存率，也为休闲游戏和发行平台构建起一套变现机制。

需要指出的是，与传统休闲游戏有所不同。同样是需要买量，网赚游戏在产品形式上注重的是现金奖励刺激，而非游戏本身的品质体验。

功利性的诱导用户观看广告，在一定程度上拉低了广告投放的转化率及eCPM（每一千次展示可以获得的广告收入）价格，而大量羊毛党的出现也会影响整个生态平衡。

根据闯奇数据显示，近一个月游戏类产品广告投放量，《阳光养猪场》排在第一位，投放素材2357组。而排在第二位超休闲游戏《我功夫特牛》投放素材为727组，不到前作的三分之一。

需要指出的是，网赚游戏与休闲游戏的用户重叠度很高，会越来越多的影响到休闲产品的测试以及发行。

此前有媒体表示，iOS网赚游戏买量一个A在十几元。由此可见，网赚游戏对买量市场还是有很大冲击的。

如若渠道、平台、广告主以及相关互联网政策做出限制，以利诱赚钱为目的网赚游戏能否延续热度，还有待验证。

但从产品属性上来说，以《阳光养猪场》为代表的网赚产品算不算游戏，存在争议。

有闲缺钱的《阳光养猪场》

除了在以抖音为主的头条系投放大量广告素材外，《阳光养猪场》也采取了与《贪玩蓝月》类似的内容营销模式。

从产品定位出发，《阳光养猪场》抓住了普通人“贪便宜”的心理，强调轻松玩游戏能赚钱，大量投放虚假包装信息。

其目标用户主要是务工人员、三四线小生意主以及其他低收入群体等。

投放的广告素材，多以真人扮演目标用户，讲述缺钱窘境，给广告的目标用户以身临其境的代入感。并通过《阳光养猪场》筛选出“有闲缺钱”的用户，为该产品寻找同类目标用户的广告主，达到投放广告变现的目的。

在《阳光养猪场》的赚钱玩法中，正常养猪很难获取高额奖励，其赚钱核心在于推广奖励机制。

推广奖励机制内容包括，推广达人，团队10层收入2%；钻石达人，团队20层收入4%；王者经理，团队无限层收入6%；福利奖，平台不定期对优秀推广者给与充分发挥的舞台和各项奖励。

由此可以看出，《阳光养猪场》并非真正意义上的游戏，更像是一个内容营销平台。是“养猪”，还是被“薅羊毛”，请根据个人识别能力而定。

有网友称，自从玩了《阳光养猪场》，微信陆续收到了多条好友申请，清一色“美女”头像。

在一定程度上，是否表明了《阳光养猪场》此类网赚游戏存在一定的信息泄露风险呢？

网赚游戏到底能不能赚钱？答案，能，但赚大钱很难。

网赚游戏会不会是一个骗局？答案，不全是，毕竟还有《人民战“疫”总动员》这种不以商业变现为核心的正能量产品在。