平度网商创业,住家创业网商

近日，农业农村部信息中心、中国国际电子商务中心研究院在北京举办了《2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告》线上发布会。

《2020 全国县域数字农业农村电子商务发展报告》本文分析了我国农业农村生产现状、县域电子商务发展现状、发展特点及面临的挑战，并对未来县域电子商务市场发展趋势进行了预测，旨在加强政策引导，以创新驱动加快县域电子商务高质量发展，加快数字农业农村建设，缩小城乡数字差距，促进数字技术与农业农村深度融合。

2019年，“中央一号文件”再次强调发展农村电商，提出实施数字乡村战略，进一步推进“互联网农业”。国家先后出台了《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》 《乡村振兴战略规划(2018—2022年)》等一系列促进农村电子商务发展的政策文件。

2019年全国县域电商零售额30961.6亿元，占全国网上零售额的29.12%，其中农产品网上零售额2693.1亿元。从产品结构来看，非实物商品网上零售额增长明显，同比增长66.4%。从区域分布来看，县域电子商务发展仍存在巨大差距。华东地区县域电子商务发展水平继续领跑全国，东北、西北地区发展滞后。从农产品的线上零售品类来看，农产品的上升趋势主要是植物加工食品、粮油调味料、植物生鲜食品。

2019年，全国县级网上零售额同比增长23.5%，其中832个贫困县网上零售额达1076.1亿元，同比增长31.2%；县域农产品网络零售额2693.1亿元，同比增长28.5%，其中，832个贫困县农产品网络零售额190.8亿元，同比增长23.9%。需求侧的数据和信息日益成为供给侧结构性改革的新动能，农业的产业链、供应链、创新链、价值链正在加速重构。电子商务已经成为“青山绿水就是金山银山”的重要“转换器”。

目前，全县电商公共服务体系明显完善，电商扶贫工作进一步推进，新的商业模式不断涌现，农村居民消费明显升级，农村产业数字化转型加快。县域电商蓬勃发展，但仍面临县域电商发展不平衡、农产品电商上游供应链支撑能力弱、农产品品牌影响力弱、农业农村数字化水平低、县域电商人才缺乏等挑战。

未来，中国将继续加快实施数字乡村战略，助力乡村振兴。大力发展数字农业，推动农业数字产业转型，升级农村电商产业链，加快农产品品牌建设，加强县域电商人才培养，促进创业就业，推动县域电商高质量发展。

全国县域网络零售额排名前五的品类

根据奥拓监测数据，2019年全国县域网络零售额前五大类分别为家装(6808.5亿元)、服装服饰(6672.4亿元)、家用电器(3134.0亿元)、食品饮料(2683.3亿元)、母婴用品(2108.6亿元)，占比22.0%，其次为

线上销售方面，家装(451.6亿件)、线上餐饮(209.8亿件)、电脑办公(111.4亿件)、服装及配饰(102.7亿件)、珠宝礼品(92.7亿件)排名前五。

从网上零售额增速来看，交通、旅游、医疗、虚拟商品排名前三，分别较去年增长552.4%、252.1%和121.9%，呈现井喷式增长态势。随着信息技术的不断渗透，电子商务与县域特色产业的融合不断加快

县域网络零售额全国排名，山东第八

从省市情况看，浙江省、广东省、江苏省的县域网络零售额排名前三，分别为9300.7亿元、5638.6亿元、4193.7亿元，合计占县域网络零售总额的61.8%，“头部”地位较难撼动；由于产业结构、交通物流等因素的制约，海南省、宁夏回族自治区和青海省的电商产业发展较落后，其网络零售总额占比仅为0.13%。

2019年各省县域网络零售额（亿元）情况：

全国县域电商县域TOP100，山东5县（市）

欧特欧监测数据显示，2019年，全国县域电商前 100 名的网络零售总额达到17026.46亿元，占全国县域电商市场的55.0%。从区域分布看，依然是华东地区表现突出，TOP100中有74个县级地区集中在华东地区，网络零售额占比达到46.02%；12个县分布在华南地区，网络零售额占比为 5.60%；9个县分布在华北地区，网络零售额占比为2.25%；4个县分布在西南地区，网络零售额占比为 0.79%；1 个县在华中地区，网络零售额占比为0.34%；东北与西北地区没有县域上榜。

从排名看，排名前十的县均分布在东部沿海地区，网络零售额合计占比达 22.94%；其中，网络零售额排名前三的是浙江金华义乌市、浙江杭州萧山区、上海奉贤区，网络零售额占比分别为 4.15%、3.17%和 3.05%。可以看出，具备完善的电商产业链条与服务支撑体系是带动县域电商高速发展的核心动能。

全国县域电商县域TOP100，山东5县（市）：

2019年县域网络零售TOP100：

全国县域农产品网络零售额，山东第5

欧特欧监测数据显示，2019 年，全国县域农产品网络零售额达2693.1 亿元，同比增长 28.5%，农产品电商市场进一步激活。其中，植物类农产品的网络零售额为2142.9 亿元，占比 79.6%；动物类农产品的网络零售为433.3 亿元，占比16.1%；农资类产品的网络零售额为116.9 亿元，占比4.3%。

从品类看，重点农产品网络零售总额约为 2028.1亿元，占县域农产品网络零售总额的 75.3%；其中，植物类加工食品、 粮油调味、植物类生鲜排名前三，网络零售额占比分别为17.5%、11.7%和 8.4%，网络零售量占比分别为19.6%、10.2%和7.9%。

从农产品品牌发展看，“头部”品牌电商市场占比较大，“尾部”农产品品牌呈现“种类多、流量少”特点。欧特欧监测数据显示，2019年，休闲食品中的“三只松鼠”全网销售第一，网络零售额占比为14.3%，消费者粘度较大；“百草味”“良品铺子”分列二、三位，全网零售额占比分别为6.9%和6.2%。在粮油调味中，“金龙鱼”“福临门”“鲁花”排名前三，老品牌仍然具有一定优势；在生鲜食品中，京东生鲜自有品牌——“京觅”市场份额最大，网络零售额占比为2.3%，“日日鲜”网络零售量占比最大，为4.5%。

从省市情况看，县域农产品电商市场梯队层次明显，出现“长尾”分布。广东省、北京市、浙江省排名前三，农产品网络零售额分别为592.1亿元、361.6亿元和331.4亿元，占比依次为22%、13.4%和12.3%，合计占县域农产品网络零售总额的47.7%。发达省市的电商产业链完善、网商聚集程度高、农产品销售能力强，能更好地组织对接原产地，其农产品网络零售市场占比较大，与电商基础设施薄弱、“尾部”梯队的省份逐渐拉开距离。相较于广东、北京、浙江等电商实力雄厚的地区，拥有丰厚特色农产品资源的新疆、宁夏等省份农产品电商市场占有率较小，如何提升这些省市的电商产业环境，打通农产品上行通道，完善农产品供应链体系是拉动当地特色农产品电商发展迫切需要解决的问题。

2019 年各省县域农产品网络零售额（亿元）情况：

全国县域农产品网络零售额TOP100，山东12县（市）

欧特欧监测数据显示，2019年，全国县域农产品网络零售前 100 名的零售总额为 948.80 亿元，占县域总额的 35.23%。

从区域分布看，TOP100中有60个县级地区集中在华东地区，农产品网络零售额占比达到 25.39%；12 个县分布在西南地区，农产品网络零售额占比为 3.34%；8 个在华中地区，农产品网络零售额占比为 1.77%；8 个在华南地区，农产品网络零售额占比为 1.69%；6 个在华北地区，农产品网络零售额占比为 1.98%；4 个在东北地区，农产品网络零售额占比为0.74%；2个在西北地区，农产品网络零售额占比为0.32%。

从排名看，前十名中只有和林格尔县属于华北地区，其余 9 个县都集中在华东地区，可见，华东地区的农产品电商发展具有绝对领先优势；其中，杭州市萧山区、泉州市安溪区、宿迁市沐阳区排名前三，农产品网络零售额占县域农产品网络零售总额的4.71%、1.50%和 1.44%。

全国县域农产品网络零售额TOP100，山东12县（市）：

2019年县域农产品网络零售TOP100：

社交电商成为县域经济发展新抓手

2019年是直播电商发展元年，直播带货、微商、社区团购、拼购等电子商务新模式、新业态在县域地区蓬勃兴起，手机变成了“新农具”，流量变成了“新农资”，直播变成了“新农活”，县域电商逐渐从传统电商向社交电商等模式转变，带动县域经济快速发展。

《2019 快手内容报告》显示，截至2020年初，快手日活跃用户数量（DAU）已突破3亿，2019年共有2.5亿人在快手发布作品，App上有近200亿条视频。直播电商通过“网红直播”“田间地头直播”等模式，将农村原生态产品资源更直接的呈现给消费者，对消费者进行有效引流，拓宽农产品上行渠道，拉动县域实体经济发展。

欧特欧监测数据显示，2019年，“网红”薇娅通过直播方式，带动农产品网络零售额达到4.9亿元，同比增长364倍；李子柒通过内容直播引流，李子柒旗舰店的网络零售额为2.2亿元，同比增长了429.8%。