旅游业是第三产业的重要组成部分，是21世纪最具发展前景的产业之一，是国家重点关注和鼓励发展的产业。旅游业的发展是以国民经济的发展水平为基础的，同时也直接和间接地促进了国民经济相关部门的发展，如商业、餐饮服务和酒店业。
1、政策分析
根据《产业结构调整指导目录(2019年版)》，旅游业属于国家鼓励类产业。2019年8月，国务院发布《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提高消费便利性；推动实施移动支付便利化示范工程，推广移动互联网新兴支付方式；着力丰富产品供给，引导文化和旅游场所增加参与式、体验式消费项目，积极拓展文化消费广度和深度。2019年政府工作报告提出“发展壮大旅游业”。要推动形成强大的国内市场，不断释放内需潜力。合理扩大有效投资，紧跟国家发展战略，加快实施一批重点项目。国内旅游业有很好的产业政策支撑，为旅游业的发展提供了巨大的机遇，中国旅游业将迎来新的机遇。
2、市场分析
(1)中国旅游业保持了快速发展的势头
随着我国经济的持续快速发展和国民收入的快速提高，我国旅游业保持了快速发展的势头。2013-2019年，中国旅游业直接总收入从2.95万亿元增长到6.63万亿元，年均复合增长率为14.45%；国内旅游占国内生产总值的比重从5.62%上升到7.44%。
图表1:2013-2019年中国旅游业直接总收入和增长
数据来源：《中国国内旅游发展报告2020》，国家统计局官网，上普华泰整理
(2)“文化旅游”产业融合持续升温
随着文化与旅游融合趋势越来越明显，非物质文化遗产与自然遗产旅游深度融合的体验活动持续升温，以文化IP为重点的文化演出、自然生态、景区逐渐赢得游客青睐。未来，文化创意将更加注重与自然的融合，从增强游客娱乐体验感、促进文化传承、提升文化价值、促进文化资源保护的角度提升景区吸引力，为周边产业发展产生巨大的效益辐射，从而推动旅游产业发展。
整体来看，未来几年中国旅游经济相对乐观，旅游市场将呈现W型复苏增长态势。
3、竞争格局分析
《中华人民共和国文化和旅游部2019年文化和旅游发展统计公报》数据显示，截至2019年底，全国A级旅游景区12402个。中国旅游资源丰富，每个景区(点)都是独特而分散的，每个景区(点)的市场份额都很小。影响客源的因素包括旅游景点的性质和知名度、地理位置和便利的交通、接待能力和宣传。各类景区中，景区质量等级越高，对游客的吸引力越大，尤其是质量等级最高的5A级景区，其服务质量、环境质量、景观质量在各类景区中具有较大的竞争优势
图表2:行业内主要企业
F;">序号
企业名称
基本情况
1
美国BD公司
目前为全球主要医疗技术及医疗设备公司之一，经营上万种产品。要产品包括医用注射器、静脉输液套管针、麻醉产品、糖尿病护理产品、生物科学研究试剂、实验室耗材等。BD在保护患者和医护人员安全方面拥有丰富的经验和雄厚的实力，并能够为医学研究和临床试验提供领先的技术支持。
2
日本尼普洛株式会社
是世界著名的医疗产品生产商和服务商。目前尼普洛在全球拥有15个主要的医疗生产基地、50多家子公司和上万余名员工。日本尼普洛株式会社涉及多个领域，如工业玻璃制品、家用产品、医疗产品、医药产品等。
3
日本泰尔茂株式会社
是日本主要医疗耗材生产厂商之一，其产品被160多个国家和地区广泛使用，该公司主要生产高性能医用导管、输液器等一次性医疗器械产品和医用电子产品。
4
德国贝朗医疗集团公司
是世界最大的专业医疗设备、医药产品以及手术周边产品供应商之一。包括四个核心事业部：院外护理部（为院外病人提供产品和咨询服务）、医药部（为医院提供输液和注射的治疗方案及医用耗材）、蛇牌部（专注于外科手术主要过程中的产品和服务）、贝朗爱敦（为体外血液治疗提供系列产品）。
数据来源：各公司官方网站、企查查网站，尚普华泰整理
4、风险分析
（1）宏观经济波动的风险
从长期看，旅游业受国家宏观经济发展水平的制约较为明显；从短期看，旅游业受国民可支配收入变化的影响较大，而可支配收入的变化则主要来自于国民经济发展的影响和分配格局的变化。如果国内宏观经济出现波动，发展速度放缓甚至停滞或者分配格局出现重大变化，居民可支配收入可能受到不利影响，进而影响到旅游客源市场，
（2）自然灾害、天气等风险
旅游业易受外界因素影响，严重的自然灾害，例如：台风、暴雨、森林火灾等，将一定程度造成游客数量的减少，同时也可能破坏景区内植被树木、游玩设施，增加运维成本。尽管上述极端事件发生概率较小，但重大自然灾害、天气等因素仍可能对旅游业造成不利影响。
本节选资料出自尚普华泰发布的《旅游运营项目可行性研究报告》
