企业热衷于跨境合作的一个重要原因是，可以通过整合跨境资源形成叠加效应。一般来说，每个品牌都有受众。只有在拥有共同受众目标的前提下，才能达成一定的战略合作关系，在品牌传播、客户拓展、业务延伸上形成叠加效应。
所以品牌之间的跨界就是将两个以上的品牌叠加在一起，会比单个品牌有更大的影响力和传播效果。需要指出的是，品牌跨界合作不是简单的营销联盟，而是一种价值联盟。双方没有竞争，但互补性强，注重渠道共享。这也是跨境合作能够形成叠加效应的原因。
“和你一起喝咖啡”是韩国的连锁咖啡品牌。为扩大营销业绩，与招商银行合作，共同推出“咖啡银行”，让大量用户对“与你共咖啡”印象深刻。一方面增加了“咖啡伴你同行”的品牌知名度，另一方面也大大增加了销量。
事实上，“咖啡银行”并不是什么新鲜事。在“咖啡伴你同行”与招商银行合作之前，太平洋咖啡已经与各大银行、医院跨界合作，引入了“咖啡银行”和“医院咖啡”的概念。比如太平洋咖啡和华润银行的合作，就是在银行营业厅旁边开一家咖啡店。办理银行业务时，用户可以一边看书、上网、品尝咖啡，一边与银行工作人员洽谈投资理财计划。
这个咖啡品牌和银行的合作就是网点和乘客的共享。去银行办理业务的用户可以去咖啡店喝咖啡，免去排队等候的麻烦；在这种悠闲的环境下，客户也更有心情了解银行推出的各种业务。同时，咖啡店利用顾客排队的碎片化时间，增加了咖啡店的客流量。两者共享各自的优势资源，形成强度叠加效应和资源整合效应。
此外，在跨界合作中，品牌叠加效应只是一个方面，另一方面是两个跨界合作品牌的互补性，即把各自的市场价值和品牌内涵传递给彼此的传播效果，从而丰富各自品牌的内涵，提升企业的整体影响力。
比如把“香车美”和“美”这两个词汇看成两个品牌，那么只有有了“美”，才能体现“香车”的价值和吸引力；只有搭配“香车”，才能让“美女”显得更有魅力。可见，只有相辅相成，价值才能最大化。
宝马在推出全新BMW5系李轿车时，吸引的不仅仅是其豪华的配置和超高的性能，还有其内在的驾驶体验。在这款车上，宝马首次与百度地图合作，为用户提供生活搜索、定位、导航等服务。
这种合作让用户可以通过两种方式享受车联网带来的新体验。首先用百度地图直接在PC端找到目的地，然后通过“发送到车”选项将此信息发送到宝马汽车；二是方便在宝马汽车上直接通过百度地图搜索找到目的地。这种车网结合的体验，可以让用户获得更加舒适自由的驾驶体验。
宝马与百度地图的跨界合作，实现了人车互动、人车对话，全面提升了用户的驾驶体验。对于百度地图来说，其与宝马汽车用户的密切接触提升了其知名度，从而获得了大量潜在客户。
宝马与百度的这种跨界合作，非常注重用户体验和彼此优势互补，是汽车行业的一种发展趋势。因此，跨界是实现企业品牌叠加互补的有效途径。但是，企业需要注意的是，没有任何利益的跨境是做不到的。另外，跨界要从长计议，看未来发展是否对自身有利，不局限于现在。只有这样，企业才能得到长足的发展。
