7月6日，21世纪经济报道记者独家获悉，中国主要潮流零售商KK集团完成F轮融资。
本轮融资以JD.COM为首，新天宇资本、CMC资本、宏泰基金、中信证券、丰收基金、康策资本等众多新老股东紧随其后。融资金额高达3亿美元，投后估值约30亿美元，折合人民币近200亿元。
这只是新零售品牌受资本欢迎的角落。无论是文和友近期报道BC轮融资完成，还是西茶新一轮融资估值近600亿元，再到KK集团此次完成F轮融资，众多融资引发市场对新潮零售品牌发展的讨论。
新消费作为未来10年最重要的投资机会之一，成为目前资本支持的热门赛道之一。
21世纪经济报道记者整理了wind数据，发现今年上半年，国内PE/VC市场上涉及零售领域的投资事件已达49起，其中31起公布了具体融资金额，合计募资规模超过280亿元人民币，其中被投企业多为潮玩、美妆、小众服饰、新式茶饮、轻医美等备受年轻人喜爱的新零售品牌。
在业内人士看来，随着年轻一代消费者的崛起，零售行业将迎来新一轮的升级，而在多元化的消费需求中，已经出现的各种子赛道有望催生出消费行业的新领军企业。
潮流零售独角兽再获融资
在新一代消费者的变革下，Z世代和以90后、00后为代表的新中产阶级正在成为消费市场的主力军。因为这个群体普遍没有温饱问题，消费意愿强，更注重精神需求、健康和个性，版权和付费意识更强，重视产品质量等。8这促进了潮玩、美容、宠物、医美等领域的崛起。而这也是基于POP MART，完美日记，
公开资料显示，KK集团主要定位于14-35岁的年轻群体，把握“颜值经济”、“个性”、“潮流”等。在过去的六年里，KKV孵化了一批爆炸性的零售品牌，包括专注于精致生活方式系列品牌的KKV、中国首个大型美妆系列品牌THE COLORIST、中国首个全球时尚系列品牌X11。
截至目前，KK集团拥有600多家品牌门店，覆盖全国近100个城市的300多家A级购物中心，14-35岁的年轻人占其整体客户的近80%。
在信息爆炸和唯流量论的时代，一两次爆炸并不罕见。然而，如果重复创新能获得市场关注，背后一定有一个基因会把偶然变成“必然”。
在很多投资者眼中，KK集团拥有这种爆炸式的制造基因，“超高价值”、“热门商圈”、“精选产品”、“高性价比”、“SKU富豪”.这是KK集团品牌店最直接的“标签”。但在其价值经济、精品展示等“审美表象”下，也是由数据和技术驱动的
据了解，KK集团自成立以来一直专注于信息系统建设。近年来，KK集团在数据化、智能化系统方面不断投入和创新，确保产品选择和迭代以数据为驱动，通过无BA服务、无事件推广确保数据真实性，减少人为干预，用数据驱动为消费者匹配市场认可的产品。
也正是凭借赛道优势、创新基因和“美学科技”潮流的零售理念，KK集团近年来迅速成为新资本的宠儿。在6年的发展中，KK集团完成了7轮融资，上一次融资发生在2020年7月，融资总额10亿元。
CMC、经纬中国等知名投行纷纷参投，彼时融资完成后集团估值就已经达到70亿元人民币。参与此轮融资的投资机构对21世纪经济报道记者表示，此次投资KK集团，是看好其对Z世代年轻人的专注与理解，以及运营团队持续孵化新型线下零售集合品牌的能力，并持续看好消费领域的投资机会。
大资本方抢占“新零售”赛道
完美日记、KK集团、泡泡玛特等新零售品牌的成功，标志着新旧零售品牌的“交接”拉开序幕。21世纪经济报道记者注意到，近年来，嗅觉灵敏的大资本和头部机构开始不断布局新零售版图，提前占领赛道。
今年6月，喜茶被传出即将完成最新一轮融资，投资方均为老股东，估值达到前所未有的600亿元。而一直以来，喜茶的投资阵营都堪称豪华，IDG资本、美团龙珠资本、腾讯、红杉中国、高瓴和Coatue等都是喜茶的“拥趸者”。
刚刚上市的奈雪的茶，也早早被天图、PAG“重仓”锁定；完美日记母公司逸仙电商在上市前，高瓴曾连续投资5轮，直至2021年一季报，高瓴资本仍持有逸仙电商3.42亿股，持股比例为12.4%；而红杉中国也通过连续投资成为泡泡玛特最大的机构股东；KK集团也不乏深创投、经纬中国、洪泰基金、CMC资本等知名机构身影。
21世纪经济报道记者了解到，近年来，还有不少机构投资人特意成立“新零售”、“品质消费”、“国潮”等领域的垂直基金，专业用于新崛起的零售品牌投资。
不过，值得一提的是，在资本蜂拥而至的另一面，新零售品牌间的竞争也将愈发激烈，不断涌现的融资事件是其加码“竞争”实力的重要方式。
平安证券消费研究团队指出：“消费者对新潮国货认同度与日俱增，投资机会持续涌现。除完美日记、泡泡玛特、喜茶、KK集团等品牌外，多数新消费需求对应的赛道均有优质的新兴品牌进行布局。展望未来，消费者对国货偏好度持续提升，我们认为各赛道将持续有新品牌迅速脱颖而出。 ”
不过，在平安证券消费研究团队看来，已成功上市的品牌也并非高枕无忧，其认为：“虽然成长迅速，但其他新品牌也在快速崛起。而国内消费水平的提高、对外开放水平的加深，都为外资品牌入场提供机遇。整体看，市场竞争仍将日益激烈化。”
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