近年来，越来越多的农民工选择返乡创业。农民工作为新生力量返乡创业，是乡村振兴的重要动力，应得到各级政府和社会力量的积极支持。尽管如此，我们还是要正视返乡创业过程中的各种实际问题，尤其是返乡创业的市场控制和时机问题。比如乡村振兴政策不明确，选择的行业与你在城市从事的行业无关；乡村振兴的启动条件因地而异，营商环境和配套设施参差不齐。有鉴于此，本文针对返乡创业者，结合乡村文化旅游项目孵化的实践，从产业基础、业务组合、运营体系三个方面谈把握乡村振兴过程中的发展机遇。乡村文化旅游是助推乡村振兴的新动能。乡村振兴战略的主要目标是实现农业农村现代化，产业兴旺是农业农村现代化的基础，是实现乡村振兴战略目标的必然选择。乡村文化旅游作为农业现代化的主要方向之一，是助推乡村振兴的新动能。与城市文化旅游不同，乡村文化旅游需要贯穿农业现代化的各个环节和领域，尤其是农业现代化的基础。从土地改良、品种优化、种养循环，到产品深加工、社区布局，再到一二三产业融合等。通过赋予人文内涵、增强创造力，促进农文旅融合，是乡村创业有待拓展的机遇和方向。尤其是家庭农场、农业和旅游综合体、农村综合体等。积极引导农业、文化和体育旅游有机融合可以为返乡创业增加多重保险。创新商业组合是乡村文化旅游创新创业的新选择。乡村文化旅游做什么不重要，做得好不好很重要。城市和农村是两种各具特色的发展空间和各具特色的资源条件。城乡之间资源的循环互补成为乡村文化旅游的市场基础，自然是乡村创业的重要方向。这对统筹城乡发展、农业供给侧结构性改革和高质量发展具有重要意义。然而，如何通过业态组合培育乡村文化旅游的活力，仍然是一些返乡创业者的短板。因此，结合商业形态满足多样化的市场需求，创新产品和服务，根据变化的需求进行重组，不断提升产品和服务的质量和水平，保持竞争优势，是乡村文化旅游创新创业的新选择。市场需求是返乡创业的起点。目前很多农村创业的成功案例都是它能够敏锐地发现和弥补行业中的不足和市场空白，从而实现创新创业的成功。而且，他们不是简单地移植以往的发展模式，而是利用移动互联网、智能商务等新零售技术，煽动城乡消费市场，实现城乡文化旅游的互联、互补、融合。其中，根据现有发展模式、产品结构和服务体系，因地制宜高质量重组优化乡村产业发展模式。比如，近年来返乡创业者大力发展电子商务、新零售、农产品深加工、农产品电商供应链、社区配送等新兴业态，系统创新运营以消费者为中心的产品和服务，找到了市场需求的突破口和返乡创业的起点。(作者系广东省社会科学院研究员)
