封面新闻记者艾晓宇和张跃曦
1月11日，淘宝与央视联合宣布，淘宝将成为2020年春晚独家电商合作伙伴，带来春晚史上最大的独家电商补贴。这是2018年后淘宝第二次与春晚达成独家战略合作。此前，Aauto Quicker宣布将申办2020年央视春晚独家互动合作伙伴。
数百亿的性价比补贴成为今年淘宝春晚合作的最大主角。鼠年春晚期间，累计100亿补贴将带来10亿补贴。此前公布补贴100亿元，整个春节期间补贴总额达到20亿；同时，淘宝将在2020年鼠年春晚期间挑选5万名消费者清空购物车，是2018年首次独家战略合作期间清空购物车数量的50倍。在互联网公司春晚的组合下，抢红包、等购物车成为了春晚的新年习俗。
从百度到Aauto更快到淘宝，为什么成为春晚独家合作伙伴成为各大互联网公司追求的目标。春晚打造了超10亿观众的超级流量池，可以快速帮助产品下沉分流。2015年，微信红包被春晚翻了，积累了大量新卡用户。2019年春晚，百度也借助春晚取得了显著成绩，实现了日活3亿。根据阿里巴巴二季度财报，淘宝拥有7.55亿活跃用户，预计将进一步推动淘宝的活跃度。
但值得注意的是，对于春晚这样的大型项目来说，技术、产品、投资、策划都不是最大的挑战，显然更考验人的是事后留存。
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