随着疫情的稳定，艺人的工作在这半年回归正轨，直播正式从主业危在旦夕退居二线。很多艺人都离开了“直播线”，比如陈赫、戚薇、胡海泉等。而且每个月只保留一两次直播。最后一次在黄秋林直播还是停留在2020年12月底；一些艺术家彻底离开了这根“救命稻草”。
真当事业来做，才能存活于此
2020年10月20日，胡兵在横店剧组拍摄到21日凌晨1点。他迅速上车，于3: 00到达杭州直播棚——胡兵“双十一”嘉年华主阵地。由于没有时间休息和睡觉，他在21日晚开始向工作人员进行“双十一”直播第一天的存款，并为10月27日的第二场直播挑选产品，直播一直持续到早上7点。短暂休息了5个小时后，胡兵于中午12点再次出现在直播间参加当天的现场彩排，并对灯光、装修、桌面等一系列细节进行了检查确认。直到晚上19: 30，直播开始，胡兵带着仪式感从台上走到直播台，将围巾、项链、包包、日用品等26款产品一一摆上货架。整个直播持续了将近五个半小时。22日0时30分，胡兵播出，但工作没有完成。他没有时间卸妆。他抽空和团队确认了10月27日的直播和11月1日的直播。直到22日上午7时，他乘车返回横店继续拍摄。可见，胡兵对自己的直播间很关注。
现在很多艺人都是兼职生活，但其实真正能做的人至少应该为这份工作付出足够的时间和精力，而不是玩票。“做直播，一定要把明星当成一个职业才能长久。”MCN银河之星的联合创始人朱庄说。《为了更好的生活而出发》的直播间采用每周一次或一个月三到四次的周播，但汪涵会提前为直播预留足够的准备时间。“我们会合理避免明星的档期冲突，但艺人有空不会来做。胡兵会主动推掉很多演出和表演，从而保证直播间的质量。”
华少正在准备直播。
华少创立了一家全新的MCN公司，成为了电商直播的创业者。“我不是来收获的，我也从来没有把自己当成明星。我是电商直播公司的创始人，也是制作工具。我更关心的是如何做好每一场比赛。
华少坦言，当风波过去后，直播不再是明星生存、曝光、盈利的新机会。大家复工后，很多艺人都不擅长销售。“因为大多数艺术家的生存状态和逻辑都不一样，你觉得自己讲得好，并不代表大家都会买账。”作为一名企业家，华少有更长远的眼光。在他的愿景中，他希望自己的直播业务至少需要三到四年的时间。未来他可以通过积累用户打造“飞子华百货”品牌，发展自己的品牌供应链。
李静正在为即将到来的直播做选拔工作。
现在，李静也在直播间找到了自己的节奏，认识了一群生活习惯和消费习惯都和他很接近的粉丝。当粉丝积累到一定程度，很多产品不是李静介绍的，粉丝也会买单。他们喜欢听李静谈论生活态度和从产品中延伸出来的知识。在生活的每一刻，李静都习惯性地“选择”并赋能直播室。比如春天的时候，李静在一个公开的演讲上看到一篇文章，说老年人50%的跌倒都发生在家里。留言里很多人都在问如何选择防滑拖鞋。于是李静让工作人员特意挑选了一只防滑拖鞋放在直播室的架子上。另外，李静分享了这个内容，当天的拖鞋卖得很好。“我希望通过我的直播间，更多的人会像我一样充满活力。即使到了老年，他们也没有生病，而是高质量地生活。”
直播也已经成为大左日常工作的重要组成部分，“每个月至少不低于12到15场。”而这对于还要兼顾主持和拍戏工作的他来说，工作强度还是很大的。2020年复工后那段时间，他几乎每天早上4点多起来拍戏，收工后再准备直播，直播完就已经是夜里了。“2020年是我长这么大最累的一年。”大左深吸了一口气说。
此时入局比去年初难度更大
主持人华少最近常常接到明星朋友的电话，“哥，要不咱们合作？”各种合作形式的邀约都有，包括走穴、投资、加盟等等。但大部分他都婉拒了。原因大多由于他的MCN公司在杭州，但艺人们都在北京，两地合作是件压力很大的事，“我们还是想做一份长久的事业。”
而对于明星朋友当下入局直播间，华少也会给出中肯的建议——现在并不是最好的时候。“第一，现在已经不是最佳风口了，比过去（刚开始的时候）要更难一些。第二，直播的翻车其实对艺人来讲，带来的后续影响不太好，而且会变得越来越大，压力也很大。第三，组一个自己的MCN，做一个直播间，要付出很多努力，除非有很专业的人帮你，否则起步阶段还挺难的。”华少坦言，如果只是想来跨界尝试，他很愿意为朋友们提供帮助，但真要迈出直播创业那一步，还要多加考虑。
华少欢迎朋友来自己的直播间做客，但不建议明星现阶段入局做直播间（图为：华少与张翰一同直播）。
朱丹也认可，明星来直播间要慎重，需要对你未来的职业规划非常清晰。“像我去年一年，到了怀孕中后期确实经常停播，对直播间是有影响的。所以如果你已经有非常密集的其他工作，就不要再进入直播了。”在朱丹看来，明星入局直播，一定在某种程度上是为了赚钱，但这个钱不会比平时的演艺工作轻松，甚至身体透支会更加严重，这也是她建议朋友们慎重选择的原因，“它频次很高，准备工作很多，而且每天要长时间说话。对身体的消耗也很多，赚不赚钱，还要看你的销量。”
“我觉得还好，还不算晚。”MCN公司银河众星联合创始人CEO庄主则表达了他对行业的看法。在他看来，从2020年银河众星需要通过平台寻求艺人合作，到如今艺人主动躬身入局，明星直播带货近一年的发展还是得到了艺人圈及品牌圈的认可。即便当下，直播领域确实发展出了各式各样的明星直播间，即便当下想入局，难度会比去年初更大，但若明星可以把直播当作事业，在每一直播阶段认真介入，塑造成功的直播形象，还是可以达到一个理想的状态。
“电商的正规化，以及线上消费成为消费者生活方式的重要组成部分，直播间还存在需求。而明星对品牌的赋能，以及明星与用户之间的连接，也是明星直播间发展的重要因素”。庄主表示，“明星直播间在未来仍具备长远的发展空间”。
新京报资深记者 张赫 张坤玉
首席编辑 吴冬妮 校对 赵琳
来源：新京报
