2021年直播带货前景,直播行业分析报告

来源：人民日报。

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今年上半年，中国消费市场呈现稳步复苏、持续复苏态势，对经济稳定复苏起到了重要支撑作用。其中，网上销售保持较快增长，全国实物商品网上零售额同比增长18.7%。

随着直播电商等新业态、新模式的快速发展，线上线下消费模式融合加速，为消费市场注入了强劲动力。

“这件衣服不仅时尚，而且面料也很舒适。我最喜欢的朋友快速点击链接下单。”近日，在福建省石狮市青创国际网络审批中心青创直播基地，某服装品牌电商主播王蕊手持防晒衣，对着镜头推销自己的产品。今年“618”促销日，光是她直播的商品销量就赶上了去年“618”期间全店的销量。

今年上半年，中国消费市场复苏势头持续增强，其中，线上销售保持快速增长。上半年全国实物商品网上零售额同比增长18.7%，增速比去年同期高4.4个百分点。两年平均增速为16.5%，比一季度加快1.1个百分点。在直播电商、生鲜电商等新业态、新模式的推动下，电商为消费市场注入了更强劲的动力。

直播电商表现出极强的带货能力。

“做了几年主播，带货量一年比一年大。”电子商务主播徐飞从2016年开始走自己的直播之路。经过五年多的历练，今年“618”促销期间单日发货销售额突破2000万元。在她看来，直播行业会越来越成熟，消费者也会越来越理性，主播需要更加垂直和专业，才能更好地服务消费者。

近年来，随着新业态、新模式的快速发展，直播电商呈现出强大的带货能力。商务部中国国际电子商务中心研究院发布的《2021年中国直播电商产业研究报告》显示，截至去年底，我国网络直播用户数达6.17亿，其中电子商务网络直播用户3.88亿。2020年我国直播整体规模将超过1万亿元，预计2021年将接近2万亿元。4月底商务部举办的“双品网购节”(品牌打造、品质消费)期间，全网直播约71万场，累计观看人次达40亿。

线下商场和购物中心也在加速拥抱直播配送的新业态。今年上半年，银泰百货直播销售额同比大幅增长。网购和直播也催生了直播销售员的新职业。与传统销售员不同，他们的主要工作是在直播间为客户服务，确保客户能够获得高质量的购物体验。

得益于直播的发展，线上线下消费模式融合的步伐加快。新技术、新商业模式改变了原有的消费模式，直播开辟了很多线上线下的消费场景，为消费者提供了高品质的购物体验。

升级产品销量快速增长。

上半年，在新业务业态带动下，消费升级商品增速加快。第二季度，化妆品、黄金、白银、珠宝首饰和体育娱乐用品类商品零售额两年平均增速较一季度分别提高3.2、1.7和2.9个百分点。

“小而美”的网络品牌成为消费亮点。这类品牌一般在短时间内建立起来，经过网络的培育，很快在细分领域形成强大的竞争力。在“双网购节”中，洗衣机、电动牙刷、彩妆等部分“小而美”的网络品牌零售额均同比增长100%以上。

个性化成为新的消费趋势。电子商务平台充分发挥adv

据商务部相关负责人介绍，上半年，我国消费市场呈现稳步复苏、持续复苏态势，对经济稳定复苏起到了重要支撑作用。上半年，我国社会消费品零售总额同比增长23%，消费对GDP增长的贡献率上升至61.7%。与2019年相比，上半年社会消费品零售总额增长9%，其中一季度增长8.5%，二季度增长9.4%，增速比一季度加快0.9个百分点。

汽车等等

文化旅游消费加快恢复。电影票房收入恢复到2019年同期近90%，铁路和民航客运量恢复到近80%，红色旅游、乡村旅游、自驾游红火。

绿色健康智能消费备受青睐。比如新能源汽车销量占汽车销量比重达到9.4%，5G手机出货量占手机出货量的73.4%。

“随着我国经济持续稳定恢复，疫情防控更加精准有效，各项政策措施落地见效，居民消费信心逐步增强，预计消费市场总体将会继续朝着回暖向好方向发展。”商务部市场运行和消费促进司司长朱小良说，商务部将坚定实施扩大内需战略，推进落实全面促进消费各项举措，进一步激发市场活力，释放消费潜力。

感受

数字化时代，线下门店不能掉队。近年来，我们每年都参加线上平台的大型促销活动。特别是在电商平台举办的购物节期间，门店与线上的联动更加密切。我们通过多样化活动，打通线上线下，吸引更多的客户进店，门店在“618”促销期间的日均订单量大幅增长。

――鲜花店店长杨洁

拥抱互联网给线下实体店带来了实实在在的变化。通过线上流量转化，线下门店销售额迅速增长。同时，门店也在积极探索数字化升级，通过建立会员社群、开展直播等形式，为消费者提供更加精准、多样的服务。

――酒类销售门店经营者刘芷瑶

过去，小县城的居民想买大家电不太方便。如今，随着电商渠道扩展到县乡市场，小地方的消费者也能享受到跟大城市一样优质的商品和服务。快递物流更加便利，我们可以送货上门并进行安装，这让消费者更愿意花钱，获得感和幸福感更强了。

――家电专卖店店长刘婷婷

版式设计：汪哲平

本报记者 王 珂