公司抖音大赛的策划案,抖音视频策划案怎么写学校宣传

　　#一、背景分析/ 　　

　　##1。1 http://信息化背景/ 　　

　　随着互联网信息技术的快速发展,推进政府及行政部门的办公网络化、电子化以及互联互通的全面信息共享已是大势所趋。抖音正是这场潮流的引领者之一　　

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trong>nter"><img src='https://p9.toutiaoimg.com/large/pgc-image/f4572f483422420192e8686977c29142' alt='政务机关类抖音号建设运营方案模板' /> 　　## 1.2 抖音短视频介绍 　　抖音上线于2016年9月，是一款专注于记录美好生活的短视频App。进入2019年，短视频行业进入集中爆发期，行业存量增速急速加剧。截至2019年1月，抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿，国内月活跃用户数超过5亿，已经成为一个国民现象级的产品，而短视频也成为每个人乐于使用的自然、高频的表达方式。 　　<img src='https://p26.toutiaoimg.com/large/dfic- 　　imagehandler/7e20c075-d646-4847-be88-732aa9f262fe' alt='政务机关类抖音号建设运营方案模板' /> 　　抖音短视频在叙事和互动形式上具有门槛低、易理解的优势。短视频是用户记录现实生活的载体，视频传达的信息经过用户解码之后形成了自我对个人、家庭社会及国家三个层面的认知。可以说，平台内的每一个个体都是美好生活的创造者和体验者，不仅能够学到知识，而且能够参与其中，参与内容创作，展现美好生活。基于此，政务机构国家机关有必要开设国家级抖音号，为培训专业人才打下坚实基础。 　　## 1.3 国家职能部门抖音现状 　　政务新媒体等已经在抖音高速发展，抖音短视频在当下已经成为政务传播新阵地，截止2018年底，超2800个政务媒体账号，包括官方认证的黄V和蓝V账号，发布视频近10万条，播放总量超过50亿。 　　所以，部分政务新媒体已经在抖音平台上高速发展，一旦政务机构抖音帐号推出，将大大提升从业人员的专业知识能力和动手操作能力。 　　其次，抖音平台需要政务新媒体传播更多正能量内容，丰富和完善自己的正能量矩阵。抖音以年轻用户为主体，而年轻人是国家和社会的未来，趁着这波政策红利，建设政务机构抖音号势在必行。 　　<img src='https://p3.toutiaoimg.com/large/dfic- 　　imagehandler/4aaf1f5f-a077-4f49-881f-09f5aa9afa77' alt='政务机关类抖音号建设运营方案模板' /> 　　# 二、必要性分析 　　## 2.1建设抖音号的必要性 　　## （一）自媒体发展新形势 　　抖音短视频，记录美好生活，作为社会化媒体的典型代表，抖音已经成为新兴的社会信息聚合平台。企业及机构开通抖音号已成为一股不可逆转的趋势和潮流。 　　## （二）提高权威的公信力 　　开通政务机构抖音号，可以及时准确发布条码相关信息，推广国际通用的、开放的、跨行业的全球统一编码标识系统和供应链管理标准，向社会提供公共服务平台和标准化解决方案，是推动条码普及的重要窗口和平台，也是提高机构公信力的重要手段。 　　## 2.2 建设的目标 　　建设优质高效政务机构抖音号以宣传，推广为基础，量身打造出一套适合自身特点的抖音号，既要满足现有政策信息传播的现状，也要迎合未来技术培训发展的综合需求。 　　## （一）机构信息公开化 　　实现统一组织、协调、管理我国商品条码、物品编码与自动识别技术等相关讯息的原文内容在抖音号上的公开，确保机构信息一分钟视频内进行有效的展示和传播。 　　## （二）机构职能服务化 　　建立政务机构抖音号，能够准确地公开机构部门的政务信息、编码管理、规则制定、业务办理等。从而进行信息公开化、透明化，使普通民众及企业用户了解本机构职能，通过信息公开为老百姓解决具体问题，从而指导个人及企业循章办事。 　　## （三）机构服务便捷化 　　基本实现信息化，用户只需在手机、平板电脑等手持终端前轻松完成，不仅改善了机构形象，提高了办事效率，为广大用户提供了便利条件。 　　## 2.3建设的意义 　　## （一）树立政务机构机构形象 　　政务机构抖音号通过其特有的裂变式传播特征将机构影响力通过多次再传播呈几何倍数扩大。利用小视频的发布功能，将现实中的政策法规“搬”到手机、平板电脑等手持终端上，在拉近和普通民众的距离的过程中，进一步提升政务号的透明度和公信力，树立机构良好形象，扩大政务号社会影响力的新窗口。 　　## （二）开阔传播渠道 　　政务机构抖音号弥补了传统网站、电视、电台、微博、微信发布信息时在即时性和再传播上的不足。抖音号不仅可通过手机实时接收，更可通过朋友圈分享进行多次再传播，具有大众媒体无可比拟的快速便捷性，使政务号发布的信息在弹指之间传向千千万万的普通民众，极大方便了广大人民群众。 　　<img src='https://p6.toutiaoimg.com/large/dfic- 　　imagehandler/c780652b-d713-4ebf-9553-c5cc17bda543' alt='政务机关类抖音号建设运营方案模板' /> 　　**** 　　# 三、政务机构抖音号综述 　　## 3.1抖音号内容 　　政务机构抖音号内容的主要特点可概括分为： 　　## （一）内容结合热点 　　抖音视频内容可以把当下热点和条码知识相关应用的特点结合起来，在传播上会有出其不意的效果。 　　## （二）账号定位清晰，内容垂直 　　新媒体时代，政务号抖音号能否受用户欢迎，需要进行清晰的定位和打造独特属性，保持作品新颖，内容垂直。 　　## （三）突显机构部门特色 　　各单位部门都有不同的职责和特点，抓住这些特质、明确宣传目的就能在抖音中树立自己的形象。清晰的形象和保持一致性的内容会降低用户关注成本，让观看者了解关注此账号 　　后可获得的信息内容。 　　## （三）学会“讲故事” 　　尽管许多政府职能部门纷纷入驻抖音开通官方账号，但大部分获得的成效不佳。学会用“讲故事”的形式来代替单纯沉闷的信息传递，转变思维，发挥创意，才能在信息流中吸引短视频用户的注意。 　　## （四）打造网红属性 　　在网络时代，打造合适的人设成为能否受欢迎的一个重要指标，由此展开，一个官号同样可以因为独特的属性打造而受到追捧。 　　## （五）实现图文影视信息互动 　　图文信息在微信微博为主导的时代占据着绝对优势，但进入短视频时代之后逐渐式微。在抖音这个有时长限制的平台之上，当人们需要输出信息量更为丰富的内容时，图文影视形式就能满足要求。 　　用动起来的图文配合音乐，让用户在限制时间内可以专注地获取更多的使用信息，并且能随时暂停仔细阅读。这种动起来的内容，也降低了运营者更新视频的时间成本、制作成本，可以在操作上迅速和微博微信保持同步。 　　## （六）特色背景装饰 　　为每则视频量身定制视频背景，把视频、文案、图片巧妙地结合在一起。 　　## 3.2政务机构抖音号运营 　　## （一）保持稳定更新 　　在运营方式上，短视频用户被某个视频吸引观看之后，就会点进主页了解账号的基本信息。而账号是否持续更新内容是其中一个重点查看的指标。稳定的内容输出是每个账号持续发展的基本条件。 　　## （二）发起正能量参与及比赛活动 　　抖音独具特色的挑战赛形式具有极强的感染力，用户发起挑战赛后便会成为示范者，而观众也只需一键点击立即参与即可参与短视频创作及传播。随着参与挑战的用户逐渐增多，示范者的视频不仅得到曝光，也激发了用户亲身参与践行美好生活的灵感，从而实现优质内容视频的传播效益最大化。 　　## 3.3 运营方法与技巧 　　## （一）内容输出稳定 　　政务机构抖音号要想树立起自身账号的标志，其中一个重要因素就是要保持一致内容的平稳输出。要做到这一点，要么靠一条视频做到刷屏深入人心，要么就需要在垂直领域持续耕耘。虽然持续生成优质内容是难上加难，但要运营好抖音号，内容的稳定和持续是必须的，这样会让用户更愿意关注你的账号，从而进入你的流量池。 　　## （二）内容要能产生共鸣 　　内容产出要能引发粉丝的情感或知识共鸣，因为内容策划的本质是在揣摩人性，政务号抖音号的内容也是如此。所以，在抖音做内容，并不需要你非常专业的拍摄和制作水准。你更多的是要思考如何用内容戳中用户的心。视频要善用年轻人喜欢的元素，在抖音塑造起讨喜的人设才有生命力。 　　<img src='https://p26.toutiaoimg.com/large/dfic- 　　imagehandler/6ca2d78e-ea28-4e60-9946-bf4eeb1d51ed' alt='政务机关类抖音号建设运营方案模板' /> 　　## （三）重视内容互动 　　人是社会化的动物，社交是我们的基本能力。而短视频的社交是通过内容去与人们互动。比如我们可以在抖音发起知识挑战、参与视频合拍，能看到附近人的视频。这些产品功能都在强调内容创作者和粉丝之间的互动。 　　## （四）内容有创意、故事性强 　　在抖音上要获得好的传播，必须用故事性强的连载形式代替单纯的信息知识传递，要转变思维，要有创意，引发用户的情感共鸣。 　　## （五）宣扬社会正能量 　　政务机构抖音号作为机构发声的新阵地，也有着塑造大众正确三观的作用。因此，在选择拍摄题材时，感人的正能量话题，大众关注度高的热点事件和节日题材都可以多关注。 　　## （六）善用社会热点 　　善用热点，制造热点，加上别具一格的音乐增效，热点是大家投入最多注意力，最容易吸引关注的内容，把热点和账号特性结合起来，有时候会有意想不到的效果，再加上一段感人或有节奏感的音乐，就能击中人心。 　　# 四、开设计政务机构抖音号的益处 　　企业信息化传播大多建立在独立封闭的体系中，从而造成了信息服务落后、信息事务处理迟缓、信息和技术屏障等问题，较微博微信，这就需要一个更加先进的、协同的技术形态，从而建立能够沟通、联动、兼容的信息平台。 　　## 4.1有助于提升公信力抢占舆论阵地 　　信息网络技术的发展，更新了信息原有的传播模式，分散化、多渠道传播成为一大趋势。整合信息资源，拓展传播空间和渠道，实现从单一媒介平台为主向立体化功能平台的转型，企业、机构积极进军抖音，是做好全媒体战略布局的尝试，有助于拓展网络宣传的深度与广度。 　　## 4.2有助于提升政务号信息的辐射力和时效 　　目前，抖音用户已达5亿，并且非常年轻化，并继续保持快速增长。随着抖音进一步联通用户手机通讯录、位置社交（附近的人）等人际关系圈，未来的抖音将可能成为用户最为重要的获取信息方式之一，并由此相互链接而形成无数个密集分布的圈子网络。政务号开通抖音，对拓展新的用户人群，提高政务号受众面具有积极的意义。 　　##