12月17日，中国最具代表性、影响力和公信力的游戏奖项之一“中国十大游戏”颁奖典礼将正式举行。这一在业内已举办超过16届的权威奖项，不仅在线下盛典中汇聚了多家明星游戏公司，而且今年首次选择“短视频直播”的形式与公众见面，令人耳目一新。
近年来，随着市场规模的稳步增长，游戏市场整体迎来了利好局面。在高品质产品时代的背景下，重视品质、回归内容成为当前R&D、发行、营销平台的共识。作为行业组织，主办方游戏工委紧跟发展，通过短视频、直播等流行形式推动内容传播升级。整合营销平台的巨量引擎Tik Tok、西瓜视频、今日头条在内容层面都有独特的优势。他们之间的合作可谓一炮而红，颁奖典礼将在上述平台直播。
大众信息接纳渠道变化，营销随机应变
随着游戏行业的发展，玩家审美情趣的提升得到了认可，直接导致了对高品质产品的共识形成，对整个行业产生了深远的影响。
除了产品质量的提升，优质产品的另一个副产品就是普通玩家对游戏奖项的关注度越来越高，甚至每年的TGA、金摇杆奖等海外奖项总能激起全民讨论的热情，更不用说“中国十大游戏”这个原本面向专业用户的产业奖项，近年来越来越受到玩家的关注和参与。
在公众对专业奖项的热情背后，隐藏着人们接受外部信息方式的有趣变化。经过互联网时代初期信息爆炸的洗礼，人们在纷繁复杂的信息中快速找到目标内容的需求日益迫切。同时，选择的自由度增加，使得人们越来越追求信息获取的效率。微博和短视频的接连崛起就是这种趋势的产物。
然而，如何在大量的内容中准确找到适合自己的专业内容，成为信息接受渠道改变后大家面临的新问题。
在游戏工委与Massive Engine的合作中，短直播视频的组合模式和平台上个性化推荐的技术实力，将帮助更多人见证中国游戏的辉煌时刻，进一步打造中国游戏的影响力，吸引更多人关注中国游戏产业，推动更多优质产品的诞生。
视频社会时代已来，获量方式变革进行时
截至2020年8月，Tik Tok DAU已成功突破6亿，包括Tik Tok火山版。得益于短视频的快速发展，在12月1日发布的《视频社会生产力报告》中，巨量引擎指出“短视频渗透生活，视频社会已经成型”，并判定为“视频社会”。
未来已经到来”。
游戏发行投入的不断增加，似乎验证了巨量引擎的说法。应用
据Growing统计，11月手机游戏广告在App整体推广中，数量维度占比达到56.65%，金额维度占比达到33.22%。在全平台不同行业广告占比的横向比较中，游戏也以5.1%的占比排名第二。
可见，短视频的快速发展不仅带来了内容的爆炸式增长，也持续推动了公众对信息渠道接受焦点的转变。互联网上原本分散的流量也得到集中，为游戏购买“大分销”时代追求更大的人气和收入规模创造了前提条件，为游戏营销寻求更高质量的内容营销奠定了基础。
坚信营销内容化，巨量引擎致力业态整合
该引擎为成千上万的人描绘了内容定制的蓝图。每个人每天在不同时间段打开平台，看到自己感兴趣的内容。
作为游戏营销的前线，它不仅是当前的领导者，也是了解未来游戏发行的巨大引擎的探索。
它认为，在玩家快速增长的背景下，
以Tik Tok为例，官方数据显示，Tik Tok有50%的球员打球时间超过5年，18-23岁的创作者和粉丝数量比平均水平高出195%。
因此，巨量引擎多年前就提出，未来营销的本质不是广告，而是内容。Massive Engine通过“内容为基础的旅游”战略，试图构建一个涵盖曝光、购买量、IP、转化的综合性、一体化平台，希望推动内容营销方式的全面化。
在这个全方位的综合平台中，我们可以实现流量导入、热点制造、IP升级、政策引导、护航等全链路服务，不仅有更多的流量场景入口，还可以通过底层内容功能的开放，从而实现多个平台的同步，如西瓜视频一键式同步Tik Tok、热点榜关联今日头条等。
/p6.toutiaoimg.com/large/pgc-image/dda27da81afd4bedab1148fea1db6ca5' alt='“中国游戏十强”抖音直播，被重构的不只是流量' />借助联动内容生产、引入上下游产业、端产品互补、优化玩家体验和打造产教合一等措施，巨量引擎最终目的还在于打造整合业态，加强对行业精品产品的扶持，不仅实现更高效的游戏营销，也勇于承担更多行业责任，为开发者乃至整个游戏行业创造更良好的环境。
结语
广告自诞生起，就要面临一个关乎效率的终极问题，覆盖人群窄，效果不佳；覆盖人群广，效率堪忧。
在品牌越来越重视“品效合一”的今天，对于营销的诉求，一如玩家对于游戏产品的需求：更丰富优质的内容，以及更精品贴心的服务。
巨量引擎迈出了试探性的关键一步，它并非是赋予、而是发现并发掘了广告的内容属性，其效果已经用自身的市场份额提供了最佳证明。我们也相信，目前尚未达到巨量引擎的上限，它究竟还能为游戏营销带来怎样的巨变，为游戏开发者创作怎样的新价值，还需要时间去进一步验证。
还有最后1天，国产游戏的高光时刻就将来临，在抖音、西瓜视频和今日头条搜索“中国游戏十强”即可预约观看直播，一同见证属于中国游戏的时代强音。
