前几天，我又翻看了一遍许舜英老师的书，看到了一本流传已久的书。我发现这种经典的文案写作方法在今天依然普遍使用，我决定写下这份文案与大家分享。这个副本是这样的：
最喜欢的衣服往往标着最讨厌的价格
是许舜英写给中兴百货的复印件。一些收藏过中兴百货复制品的工匠应该对这句话比较熟悉。
如果你拆解一下这个文案，你会发现反义词“喜欢”和“讨厌”这两个关键词让这个文案产生了冲突，在冲突中向受众传达了产品或品牌的本意。这种印象自然比平淡的叙述更暴力。
如果你在脑海里搜索一下近两年已经出圈的文案，你会发现这类“反义词”的用法相当多：
复杂世界里，一个就够了
来自ONE APP。
生活就是小事上偶尔不合，大事上不谋而合
来自邰方。
例子将在后面给出。我们将总结文案的这种结构，放到我们的文案灵感库中。挠头的时候，用句型强行文案是一种快速的方法。
习惯提醒：必须说句型第一，内容为王。为句型拼凑出来的文案，不可能是好的文案，但打动人的，依然是恰如其分、恰到好处的文字。
#通用复制模板3。
文案中使用一对意思相反的字或词语，让在具有冲突感的节奏中出色。
例：'s最喜欢的衣服往往标有最讨厌的价格。
例：
多数人知道，少数人了解
从保时捷60周年的平面广告来看，“多数”与“少数”的对比冲突，让品牌的傲气昭然若揭。有时候，为基因高贵的产品写文案是很有必要的。试试这个模板法，在文字冲突中传播独特气质。
例：
要捡起心中的梦，先放下手中的碗
从邰方的商业《妈妈的时间机器》开始，“拿起”和“放下”的对比凸显了邰方智能厨房的便捷性，帮助你解决阻碍梦想的家务杂事。
例：
发际线可以后退，但人生的路要向前
从《花儿与少年》开始，引入了流行的互联网梗，前后对比让这句有互联网感的话有了动人的哲理。
例：
走场的应酬越来越多，走心的朋友越来越少
――天猫
你懂得越多，能懂你的就越少。
――江小白
“岳的用法.岳……”在文案中也很常见。通过这种方式添加反义词是写文案的一种快速方法。
下面列出的文案库中也有这样的文案，没有提到的会在留言区随时更新，让工匠朋友们随时回来查看。
让一个小孩不玩iPad，很难；让一群小孩比谁跑得快，很简单
――“筋斗云”青少年跑步训练营。
嘴硬了一辈子，可心还是软的
――碧桂园
愿世界平安，多一些拥抱，少一些对抗。
――平安
想念离我如此之近，才发现你多遥不可及
――《想见你》
凡事都有偶然的凑巧，结果却又如宿命的必然
――沈从文《边城》。
世界越快，心则慢
――中华电信4G
聪明女孩在变美上做加法，账单上做减法
――蘑菇街
一段路的终点，意味着另一段崭新启程的开始
――甲壳虫《最后一英里》。
看遍大世界，走近小世界
――万豪国际酒店
就算人生曲折，衣线始终笔挺
――巴金男装
一般人是小心翼翼的大方，有钱人是大大方方的小气
――蛋壳洞察公司
我把我们的专栏命名为#文案应急系列#，希望能给你写文案的时候提供一些启发。我们一直在说“与其挠头，不如现在积累”，为你提供写作灵感和写作思路。剩下的，希望你能一步一步写出自己的风格。
最后恳请，遇到同是这类模式的好文案，在留言区补充，匠友们随时更新，随时查看。
