尽早吸引注意力 简短的视频更受青睐 快速建立品牌 优化广告标题 内容不受声音影响 检查Facebook视频广告规格 以移动端为主
在如今越来越以视频为基础的社交平台中，视频广告是吸引用户注意力的好选择。但是你清楚一个好视频的广告元素吗？接下来，我们将详细讲解视频广告的要点和具体操作建议。
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本章内容
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尽早吸引注意力
简短的视频更受青睐
快速建立品牌
优化广告标题
内容不受声音影响
检查Facebook视频广告规格
以移动端为主
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尽早吸引注意力
我们可以回忆起浏览视频时的行为。
如果一个视频内容没有立即带来有趣的内容或者适合自己兴趣的内容，会退出还是直接通过？
其实这不是个例。早在2015年，一些研究人员就发现了这个问题：视频人均平均注意力已经下降至8秒左右。.
今天，这个数字将被进一步压缩，脸书视频的长度也将如此。以下图中的数据为例：
我们可以清楚地看到，如果有价值的内容没有尽快在视频中传达，人们会直接点击离开。
简短的视频更受青睐
现在用户先关注，与之对应的最佳视频长度是多少？
对于最常投放的脸书广告，官方建议是15秒甚至更短。.
移动广告往往会产生快节奏的短视频，比如总时长6秒的短视频，也有不错的广告效果。
因此，在视频编辑方面，建议采用紧凑的原则，最大化突出产品特点与优势。.
快速建立品牌
随着短视频成为脸书广告的主流标准，运营上又出现了一个问题——如何推广品牌？
在实际广告中，最好的方式是在视频前3秒提及品牌。
因为据统计，在前3秒内展示品牌视频广告，消费者记住品牌的可能性会高23%。.
对于想要提升品牌影响力的买家来说，他们通常会选择营销广告目标，比如品牌知名度和覆盖人数。
优化广告标题
如果我们想让更多的观众观看脸书视频广告，我们必须设置一个醒目的标题和文案。
除了向观众展示并吸引他们观看视频内容之外，它还会向脸书算法提供广告主题的信息，因此我们一般建议文案的内容应该包括广告的关键词。
视频创作平台Wochit研究了33000个Faceook视频广告后，发现广告文案中含有某些特定的标语，会获得.
更多的观看次数。我们在创建广告时也可以考虑使用这些词语，另外还有一些能够吸引到人们的短语，也可以为大家提供一些例句参考。
总的来说，最重要的因素就是，利用对标题和文案的用词，满足人们的好奇心。
内容不受声音影响
在移动设备上，Facebook上的视频自动播放时，通常都会默认关闭声音。
因此 一定要做到视频广告效果不受静音模式的影响。
想要做到这一点，首要的就是让用户能够在静音模式下，依然理解视频内容。
为有语言解说的视频添加字幕就是最有效的方法，Facebook官方也不止一次强调过：
“即使没有音频，您的视频也应该传达您的信息。不要依靠画外音或对话来展示关键信息，使用字幕和图像覆盖，以确保您的消息能够随着声音的开启或关闭而传递。”
也有数据表示， 添加字幕后，Facebook视频广告的平均观看时长增加12%。
检查Facebook视频广告规格
最后需要强调的就是Facebook视频广告的外观了，想必大家都理解，没有人会愿意看一个模糊、奇怪的视频广告。
如果没有选择正确的Facebook视频广告格式，那么广告就不会有很好的视觉效果。
对于新手来说， 视频比例应该在9:16-16:9之间，建议1080p分辨率
，但是现在随着4K视频的兴起，建议可以上传适合文件大小和比率的最高分辨率。
那观看次数和参与度最高的视频比例是哪种呢？
根据数据统计，比例为 9:16的垂直视频或1:1的方形视频效果最好 。
因为在Facebook移动端广告版位中，方形视频比横向视频多占用78%的屏幕面积。
在广告效果上，方形视频比水平视频要多出35%的观看次数和100%的参与度。
以移动端为主
现如今超过95%的Facebook用户都会使用移动设备访问平台，并且视频广告观看次数的65%是来自于移动用户。
这也体现出移动端的海量的用户群体，在制作Facebook广告时，我们也要将这部分人作为首要群体。
是否能够在手机上呈现出较好的展示效果？能否成功吸引到时间有限的上班族？
这些都是我们作为广告投放者需要思考的。
因此在创建Facebook视频广告时， 将移动客户作为主要受众，才是保证广告效果的重要前提标准。
