“摸人x肯德基”二级跨界主题店。
近年来，年轻人流量之争成为品牌重金投入的营销高地。在年轻人中流行的二次文化，自然成为品牌的营销突破口。
近日，刚刚在长沙结束营业的“Touch Man x KFC”二维跨界主题店，为年轻人打了一场漂亮仗。
通过线上线下的深度协作，融合了触控IP“双击少女”和肯德基，同时也切入了当下火热的选秀配套文化，引起了新一代年轻人的强烈关注。
这次营销活动分为线上和线下。
网上，一场如火如荼的夏热创作大赛激发了粉丝的创作热情。用户创造的动画创意以及KOL参与哔哩哔哩直播、线上名人开店探索、微博宣传，在二级用户群体中进行内容创作和粉丝互动的有效尝试。
在线上，摸着自己国家打造的虚拟偶像综艺《出道，拜托了》 IP中的人气偶像“双击少女”，我们走进了肯德基的实体店。结合肯德基夏日新产品的推广，一家人气偶像辅助主题店应运而生。
具体怎么做？
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在线内容联合创作
激发参与感。
如何激发年轻人的参与感？曼和肯德基选择的方式是和用户一起创造内容。
8月7日，一场消暑创意大赛在感人的小V社区反响激烈。
值得一提的是，与常规的有奖作品征集和挑战模式不同，触夏热创意大赛允许用户以动画创作的形式参与“双击女孩”肯德基新品的创意广告，粉丝可以以触低门槛的方式玩转广告和二次元动画。
与其他偶像明星的粉丝相比，用户可以通过触摸编辑素材来大量制作UGC素材，并且可以用简单的功能煽动大量的内容生产和传播。
这种内容共创有两个明显的特点：用户参与意识强和创作工具门槛低。活动数据反馈也证实了这一点。
本次大赛，素材下载68万次，投稿量达到8000篇，可见用户非常愿意参与。模板使用了12000次，短视频挑战赛前100强玩家达到170万，说明创作工具门槛低，任何用户都可以轻松创建自己的UGC。
此外，丰富和高质量的PGC确保了传播内容能够吸引注意力并在社交网络上传播。触摸Tik Tok，结合C位主题，打造多样化的短视频，如试听课、美食拟人、饭圈拟人等。其中，最高的短视频已经达到百万播放量。
此外，触摸满在线推出H5，用户可以通过与PICK最喜欢的姐姐互动为他们说话来获得肯德基优惠券。这一举措成功地为下一个离线主题商店积累了商店流量。
虚拟偶像广告也是在线内容创作的亮点之一。
肯德基第一次将自己的品牌形象植入到二次元虚拟选秀的综艺节目中，同时获得了精准的新一代客户群体，并为其打造了定制化的剧情和场景，让这种跨界营销更加生动自然。
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线下“双基”主题店
深入年轻群体
偶像共创，可以更深度地绑定偶像与粉丝的关系。
触漫和肯德基在这个问题上尝试找到自己的方法论――利用应援文化鼓励粉丝为自己pick的偶像打榜应援，解锁线下主题店并赢得“肯德基尝鲜小姐姐”的Title，在寻找他人投票的同时安利了虚拟偶像和肯德基新品，让粉丝感受到自身的影响力。
8月17日，“双基”主题店亮相长沙，虚拟女团“双击少女”打破屏幕，从线上来到线下，与粉丝面对面互动，并邀请粉丝品尝KFC新品。
在“触漫X
KFC”主题店内，“双击少女”青春活泼的虚拟形象，配上肯德基夏季新品芝香浓郁的汉堡，甜香四溢的火龙果莫吉托，以及清爽的海盐冰淇淋，夏日的缤纷活力扑面而来。
对优质的共创内容的展示，既可以打通线上线下互动，也是主题店里的暖心的布场细节。
线上内容共创产生的优质UGC在主题店“内容共创墙”呈现，吸引不少用户驻足观看。
而人气偶像的到场互动，点燃了主题店气氛。
“双击少女”中的叶可玉、江清月、与乐三位总票数最高的偶像练习生从线上来到现场。
青春活力的舞蹈，将现场气氛推向顶峰。
此外，主题店也吸引了不少抖音网红和B站人气主播前来探店。探店打卡、品尝美食、直播互动……借助PGC的流量优势，触漫和肯德基获得了二次元人群中可观的品牌声量。
在各大短视频平台，此次跨界营销的短视频播放量累积达４00万。而在微博端，#肯出C位＃话题讨论量近２万，阅读量1342万，居于微博话题榜动漫分类榜实时TOP１。
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总结
通过复盘这场整合营销，可以看出，此次触漫&肯德基跨界，核心亮点在于内容共创、新型的广告植入首发以及多渠道的粉丝互动。
作为一个以UGC为主的泛二次元创作平台，触漫拥有精准的00后用户群体和丰富的内容基因。而对于拥有65年历史的传统餐饮品牌肯德基而言，此次跨界合作也是肯德基继洛天依代言之后，一次深入二次元用户群体，或者可以说是深入年轻用户群体的尝试。
值得关注的是，人气二次元形象的粉丝群体，越来越具备与真人明星粉丝趋同的特质，并因此带来更高的流量与更强的付费意愿。
当越来越多的传统品牌开始把目光放到年轻用户身上的同时，二次元形象IP，还具有人设不崩、可控性高的优势将更加凸显，或会成为各大品牌探索年轻市场的首选利。
【文章来源】 Molly
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