继直播带货之后下一个风口景区短视频风口观后感

　　2017快要过去我们很怀念它　　

　　这一年无论是海外还是中国短视频依然处于风口凭杀入打响了与的原创视频之战今日头条在短视频赛道的迅速崛起牵动各大平台的圈地之争　　

　　为了帮　　

rong>助短视频创业者把握全球创意走向和脉络，洋葱视频旗下智囊机构洋葱智库（Onion 　　Lab）发布了2017全球短视频脑洞趋势报告。以下是本机构对报告重点结论的解读。 　　# **内容创作者该到哪里去取经** 　　据统计，Google旗下视频网站YouTube在今年拥有15亿月活跃用户，人均每天观看时长达到1小时。而依靠强大社交基因的Facebook也在今年获得了20.7亿月活跃用户数，日活跃用户数更是达到了13.7亿。 　　到2017年末，在线视频观看将占整个网络流量的74%，而每分钟就有300小时时长的视频被上传至YouTube。 　　<img src='https://p5.toutiaoimg.com/large/4e7700047a87e56a3ae4' alt='洋葱智库2017年全球短视频脑洞趋势报告｜深度解读' /> 　　**如此巨大的用户体量孕育着各式不同、数量可观的内容创作者，而这些持续不断生产内容的创造者同时也助力平台发展，为他们带去更久的观看时长与访问停留。** 　　据Tubular Labs统计，在YouTube和Facebook上的Mega 　　Creators（视频总播放量超过一亿的视频创作者）主要有三种类型：Brands（品牌）、Influencers（KOL/网红）、Media 　　Company（媒体公司）。 　　而由Influencer上传的视频分别在两大平台上占到了79%以及45%，Influencer的播放量则是Media 　　Company的4.2倍、Brands的33倍。 　　<img src='https://p26.toutiaoimg.com/large/4e790001a1115b7a4669' alt='洋葱智库2017年全球短视频脑洞趋势报告｜深度解读' /> 　　这样具有内容活力的Influencers就是我们应该关注研究的最好范本。本文中的所有结论都来自于对这一部分的研究后，分析出来的短视频创作趋势。 　　# **通过短视频拥有田园牧歌** 　　无论国内外都有这样一种同感，大家对城市生活开始感到厌倦疲惫，而对田园牧歌式的乡村生活有了无比的向往和好奇。 　　**视频创作者也就开始把拍摄背景从室内、城市移到室外、乡村或者山林。** 　　YouTube上一个澳洲小哥建立了名为「Primitive 　　technology（原始技术）」的频道，获得了650万的订阅和4亿4086万次的总播放量，单个视频平均播放量达1000万次。 　　他以「想看看一个不用任何现代工具能走多远」的创意源头开始拍摄，在山林中就地取材打磨工具、钻木取火、编制草鞋，甚至于徒手造熔炉、做泥砖、打铁器。视频内容充分展示了人类从无到有发展起来的智慧过程。 　　他说自己每次做视频前都会就相关内容进行资料收集和学习，然后再进行不断地试做和试错。因此他的视频更新频率较低。但这样的态度和质量过硬的视频内容为他获得了大批的拥趸。 　　<img src='https://p5.toutiaoimg.com/large/4e7700047a8895d4ec27' alt='洋葱智库2017年全球短视频脑洞趋势报告｜深度解读' /> 　　另有印度「六指神厨」老爷爷，柬埔寨「乡村巧妇」Sros Cambodia 　　等。他们的视频制作背景就是其真实生活的乡村，以制作美食为视频主要内容，食材就地而来、采用自己国家的传统美食炮制方式，收录的都是自然的声音。 　　反观国内也能举出许多这样从城市出走、走入乡村和自然的视频制作者，这样的趋势实际暗合了许多疲惫都市人的心理需求。 　　<img src='https://p26.toutiaoimg.com/large/4e7c000137ca1bcc6c6b' alt='洋葱智库2017年全球短视频脑洞趋势报告｜深度解读' /> 　　# **从一只狗的视角重新体验生活** 　　Facebook上有这样一个账号——Topi the 　　Corgi，打开它的主页你会看到一只无所不能的柯基。它会做饭、喝红酒、出门度假，使用交友app约会然后遭遇「网骗」。我们人类会做的事情放到一只可爱的柯基身上，竟然迸发出了无比的新意和趣味。 　　Topi的账号一开始在Facebook上还只是简单地发照片，到了后来就开始每周上传Topi像人一样去体验、去生活的视频内容。 　　**把动物人格化，成为其网罗大众芳心的不二法宝。** 　　Topi凭借人格化的视频内容在Facebook上获得52w订阅以及单个视频平均百万的播放量。 　　<img src='https://p3.toutiaoimg.com/large/4e790001a11357ca14f1' alt='洋葱智库2017年全球短视频脑洞趋势报告｜深度解读' /> 　　国外YouTuber喜欢 **把生活中关联性强的东西使用人格化的方式拍成短剧** ，比如If Google Was A Guy 　　（如果谷歌是个人），仅仅这一个系列college 　　humor就收获了超过一亿的播放量。这类题材的视频想象力层出不穷，在他们的脑洞里万物皆可人格化，手机、网络、网购、大脑，甚至女性生理周期、人类的情绪。 　　<img src='https://p3.toutiaoimg.com/large/4e790001a112c0e2adb8' alt='洋葱智库2017年全球短视频脑洞趋势报告｜深度解读' /> 　　人格化手法在短视频的应用，为观众带去了别样的体验。在人类现实生活中可以取材的东西源源不断，这些事物与人之间的密切的关联性被视频创作者抓住并利用，成功攫取了短视频用户的注意力。 　　# **用「女装大佬」标签颠覆观众认知** 　　纵观时尚美妆短视频，会发现内容同质化严重、缺乏新意。拥有8亿月活跃用户的Instagram一向是海外流行的风向标。 　　2017年4月，美妆博主StellaSironen 　　在Ins上发布了一张羽毛眉毛的图片，却意外受到追捧。带有#羽毛眉毛#tag的博文超过了10万条，其他博主和用户不仅模仿，还加入了自己喜欢的元素。 　　这股创意之火同样烧到了全球第一视频网站——YouTube，各博主争相尝试，用更鲜活的方式展示妆容的打造过程以及视觉效果。 　　<img src='https://p6.toutiaoimg.com/large/4e7b00017cf806144b0c' alt='洋葱智库2017年全球短视频脑洞趋势报告｜深度解读' /> 　　大众对于颠覆传统审美的时尚更多持积极态度，并且愿意花时间一试。尽管羽毛、波浪眉毛只是昙花一现，但是此类尝试不会停止。 　　**大众需要更具特色、颠覆传统审美的新风尚来展现个性化的自我。** 　　年初建号，截止统计时YouTube订阅量已达53.9万的日本美妆博主よきき（Yokiki）。在这个不缺漂亮可爱creator的平台上，“女装大佬”的标签助他快速脱颖而出。 　　Yokiki男扮女装挑战传统审美，但他无疑是成功的，能够妆后让女孩子自愧不如，甚至得到了被他整蛊男生的由衷夸赞。 　　<img src='https://p3.toutiaoimg.com/large/4e7a0001937dc0732706' alt='洋葱智库2017年全球短视频脑洞趋势报告｜深度解读' /> 　　可以预计，未来各垂类的短视频创作将会更加个性张扬，颠覆大众传统审美与认知。 　　# **一场由兄弟Diss大战引发的全网热潮** 　　从2017年5月底开始，一场由Jack Paul开始的diss 　　track热潮席卷YouTube。几乎叫得上名字的大小YouTuber主页都出现了标有disstrack的这么一条视频内容，在YouTube上搜索diss 　　track显示共有6,390,000 条内容。 　　Jack Paul拥有1100万的订阅，他的其中一条diss track视频也达到了1.49亿次的观看量。 　　Jack Paul的diss 　　track内容以及歌词引起了大量的YouTuber反感以及网友视频吐槽，当然其中不乏数量巨大的凑热闹蹭热点之人，反而促成了这一热潮。视频博主们就这样联动起来制造了持续甚久的网络热点。 　　<img src='https://p6.toutiaoimg.com/large/4e7c000137cbe77ae264' alt='洋葱智库2017年全球短视频脑洞趋势报告｜深度解读' /> 　　在台湾有一群YouTuber开展了「文字重生线上读书会」活动，大家交换图书、各自录制读书观后感视频。视频所有内容并不会全部出现在一个YouTuber主页，需到不同的频道观看，无形间互相拉动了访问量。 　　这样有意为之的视频内容合作或者偶然为之造成的全网热点给我们这样一个灵感：天下YouTuber是一家这个说法是有来由的，视频博主联动这一形式，国内各平台博主也可以借鉴。 　　**寻求博主之间的联合行动，至于以哪种形式联动起来仍有巨大的创新空间。** 这样的合作既可以打造视频爆款，又可以促进粉丝的相互转化，何乐而不为呢？ 　　# **被「人工智障」打破的次元壁** 　　十年前世界第一个虚拟日本偶像初音未来横空出世，她出单曲，做代言，利用3D全息技术举办演唱会。 　　初音本来是由CRYPTON FUTUREMEDIA开发的音源库，没想到持续走红成为了撬动100亿日元消费市场的电子流行音乐偶像。 　　十年后，在技术日新月异的今天，YouTube上也悄然出现了世界第一个虚拟Youtuber—— Kizuna AI 　　（绊爱）。绊爱在四个月内突破40万订阅，截止统计已获得88万的订阅人数，视频总播放量突破4400万。 　　<img src='https://p5.toutiaoimg.com/large/4e7b00017cfa808a8a20' alt='洋葱智库2017年全球短视频脑洞趋势报告｜深度解读' /> 　　绊爱拥有的是大众理解的传统二次元形象，却依靠人工智能技术成为了活在观众生活中的一个内容创作者。打开她的YouTube频道A.I.Channel，你会发现这是一个视频列表内容丰富、更新次数有保障的YouTuber。 　　她另外还拥有单独开辟的游戏频道，和其他游戏类视频博主一样在视频中展示游戏过程吐槽游戏设置。在YouTube上曾因为开直播被封号。 　　她在视频中展现出十分圈粉的性格设定以及类似于脱口秀的强力吐槽主持风格，虽然是人工智能，大家都叫她「人工智障」。 　　二次元与三次元之间的壁垒，在技术越发进步的今天可以轻易被打破。绊爱的出现给了我们这样的启示， 　　**在垂类越发受重视的今天，通过新技术我们可以连接不同垂类，扩大短视频受众。** 　　# **把VR技术用对地方** 　　根据Kzer全球VR用户调查报告显示，至2018年全球活跃VR用户数量将从2016年的4300万陡升至1.71亿，使用人数增长近4倍。 　　VR设备以其独有的交互性、沉浸感、科技感等特性广受年轻人追捧，在近些年发展势头迅猛。在不断的技术优化下，特别是在谷歌、索尼、苹果和微软等行业巨头纷纷转战VR产业后，VR设备不断小型化、轻量化。 　　据《中国VR用户行为研究报告》，中国VR潜在用户达到了2.86亿。调查显示VR重度及浅度用户对VR在娱乐行业的应用都十分感兴趣， 　　**旅游、时尚行业能成为短视频制作应用VR技术的垂类内容。** 　　<img src='https://p6.toutiaoimg.com/large/4e7d00012c297e483871' alt='洋葱智库2017年全球短视频脑洞趋势报告｜深度解读' /> 　　事实上在VR视频应用方面，成人娱乐产业捷足先登，早已得到新技术带来的红利，这一举措甚至拯救了这个濒临破产的行业。 　　在国内，以天猫VR全球一站式购物概念视频为例，相比于传统的产品开箱、介绍视频，能够360°观摩产品材质、大小和直接感受产品使用体验的VR视频模式对比简单粗暴的图文模式，消费者会选择哪种模式来进行消费更是毋需多言。 　　<img src='https://p6.toutiaoimg.com/large/4e780004272e8d7a435c' alt='洋葱智库2017年全球短视频脑洞趋势报告｜深度解读' /> 　　YouTube早已经开辟了官方VR视频专栏，并已有不同类型、不同垂类的视频内容产生，拥有超过260万人的订阅。 　　<img src='https://p6.toutiaoimg.com/large/4e7c000137ccef789ca1' alt='洋葱智库2017年全球短视频脑洞趋势报告｜深度解读' /> 　　在我们对短视频和新技术的观察研究中发现，在进入互联网+时代后，大数据以其独有的低成本、精确度高等优势在各行各业中迅速被应用。 　　**在短视频行业，大数据也会发挥更大的作用，让相关从业者从繁琐地挑选用户中意的内容过程中彻底解放出来。** 甚至可以依靠大数据的应用实现视频自动化生产。 　　# **2018年全球热点，颁奖季VS世界杯** 　　2018年，我们能预知的全球热点之一是美国颁奖季。据Tumblr报告显示：Facebook上高播放量的视频中，有关明星、获奖感言、表演的视频占比超过50%；Youtube上这一数据则超过了30%。 　　<img src='https://p3.toutiaoimg.com/large/4e7d00012c2b260bbdc6' alt='洋葱智库2017年全球短视频脑洞趋势报告｜深度解读' /> 　　**美国颁奖季包括金球奖、格莱美、奥斯卡金像奖，囊括了电影、电视剧、音乐、舞蹈、时尚等垂类可以取材的热点内容。** 　　其二——俄罗斯世界杯，这一四年一次的足球狂欢吸引的不止看球的球迷。根据2014年巴西世界杯的各项数据可以知道，期间的赞助品牌广告、开闭幕式及各种非官方的盘点内容在视频和社交网站都获得了巨大的点击量。 　　据估计，2018年Facebook和Youtube上与足球相关的内容会增长至少1.4倍和3.2倍。 　　**在视频内容中巧妙地切入热点、结合热点，会让其在成为爆款的路上事半功倍。** 　　**** 　　# **「办公室小野」短视频内容出海范例** 　　距离洋葱视频旗下第一IP「办公室小野」在YouTube上传第一则视频已经过去了9个月，截止统计时已经获得84.5万的用户订阅和9715万的总播放量。 　　据YouTube大中华策略合作相关工作人员估计，小野在年底成长为订阅过百万的YouTuber是不成问题的事。他们也十分看好未来小野在海外的发展和表现。 　　<img src='https://p5.toutiaoimg.com/large/4e7c000137cfd7533935' alt='洋葱智库2017年全球短视频脑洞趋势报告｜深度解读' /> 　　而在另一大平台Facebook，根据相关负责人9月数据显示办公室小野凭借312万的关注成为大中华区排名TOP5的creator，排名在前的都是五月天阿信、周杰伦等知名歌手。到了再统计数据时，关注人数已经涨到359万，总播放量超过3亿140万。 　　<img src='https://p6.toutiaoimg.com/large/4e790001a116d71a84c1' alt='洋葱智库2017年全球短视频脑洞趋势报告｜深度解读' /> 　　**小野在海外能获得如此的成功，除去在视频中不会说话规避了显性的语言障碍和文化隔阂，最大的功臣则是脑洞极大、创意十足的美食制作方式。** 　　视频观众在观看的过程中，会不断在心底发出「这也能行？」的感叹。这样颇具视觉冲击和观念冲击的内容，天然刺激着观众的好奇心和关注欲。 　　# **洋葱智库 ∣Onion Lab** 　　洋葱视频旗下短视频行业趋势研究、数据分析机构。 　　发现全球脑洞，搜罗一手资讯。 　　拓展国际视野，关注前沿动态。 　　领航内容出海，搭建交流平台。