文|林
近期，传统影视行业因税收问题进入沉寂期，传统综艺领域“综合n代”下行现象愈发明显。此时此刻，短视频领域的玩家西瓜视频日前宣布完成品牌更新，表明未来将在视频内容和形式上不断创新，将内容延伸从单纯的短视频延伸到直播、自制综艺等视频内容领域。
这意味着西瓜视频真的要进入下一个发展阶段，从新的视频娱乐形式出发，探索更符合当下人们休闲娱乐的内容和形式。
移动原生互动综艺，新玩家的杀手锏
在本次西瓜视频公布的品牌调整策略中，杜宇军最关注的是自制综艺节目，因为相比其他视频形式，综艺节目具有制作周期更短、商业模式更稳定的特点，可以通过调整内容长度来适应短视频app。如果想从综艺领域入手，也要考虑这方面。
从这个西瓜视频发布的9部综艺电影中，杜宇军也看到了自己进军这个市场的决心。首先是以《头号任务》 《考不好没关系？》为代表的移动原生互动综艺的出现。
至于互动综艺模式，其实在互联网进入综艺领域的时候，就已经有人在尝试了。四年前，土豆视频做了一场艺人直播综艺，其间穿插了很多与粉丝互动的环节，比如当晚粉丝提前在线投票为艺人表演歌单，艺人的后台饭局也是由粉丝投票决定。但即便是直播这种互动性很强的娱乐形式，在当时的大环境下也没有被大众所接受，所以当时的互动综艺也不能说是很好。
但西瓜视频呈现的两个移动原生互动综艺节目的思路是以产品的形式做综艺节目。可能会引起不同的市场反应。王涵和欧弟已经加入了103010。节目中最有创意的玩法是，王涵在节目播出期间发布具体任务，观众在节目专属活动页面一键即可跳转到Tik Tok参与挑战，邀请喜欢的朋友。这种模式不仅让观众有沉浸式参与节目的感觉，还通过与兄弟产品短视频的联动，帮助节目的影响力上升。要知道Tik Tok最受用户喜欢，也最容易产生话题，挑战是多种多样的，所以可以想象这个节目会有多火爆。
《头号任务》本身就是一档亲子代际观察和答疑解惑的综艺节目，既包含了当下中国关爱亲子关系的核心，又融入了之前西瓜视频中“百万英雄”的答疑基因，让观众可以通过手机与节目中的家长和孩子一起挑战同样的问题，从而形成跨屏互动。
随着大众越来越适应与屏幕另一端互动，移动终端具备互动操作更便捷的优势，用户对娱乐内容的互动需求也越来越旺盛，而移动原生互动综艺节目其实是一种必然的综艺节目类型，关键是看能否真正调动观众的参与度。西瓜视频作为国内最大的个性化推荐视频平台，也拥有最具移动性和互动性的基因。因此，其平台上的互动综艺可能会为我们打开新综艺品类的大门。
人文旅行、微纪录观察、明星人物
娱乐背后也有人文情怀的关照
手机原生互动综艺是短视频涉足综艺领域的全新一步，可以增加话题度和节目、平台的影响力。不过，西瓜视频综艺节目名单中的其他7档微综艺节目，应该能帮助他们走得更远、更稳。
究其原因，这七档微综艺节目题材非常丰富，制作水准也不低，节目制作方往往在相应的节目内容领域有着丰富的经验。比如《考不好没关系？》背后的团队之前制作了《理娱客》，一个从理性角度解读娱乐圈痛点的娱乐评论节目，还有te
《理娱打挺疼》和《丹行线》可以算是有一定文化积淀的旅游节目。《侣行翻滚吧非洲》，观众跟随主持人Dani走遍世界，感受最真实。
当地人生活，了解不同地区人们的故事，讨论人与自然、与社会的关系。而《侣行翻滚吧非洲》则是继承了此前《侣行》系列的种种，让观众以张昕宇、梁红这对情侣的视角一起探索非洲这片大地，让观众更加全面的了解非洲。
这两档离娱乐远一点、离现实近一点的节目，在这个全民娱乐的时代看起来有些不合时宜，但其实在大众浮躁的时候，更需要有一些人去做能够静下来的内容，让我们回归对生活、对生命的思考。换个角度说，当观众看过了外面的万千风情后，也会带动他们走出家门、离开网络的对自然的向往。在西瓜视频这样的平台上，能够有这样的节目出现，其实也体现了西瓜视频平台方的一份人文考量。
―微纪录片，对生活的观察慢下来
像《海角甜牙》这样有一定纪录片意味的生活综艺内容，其实同样能打开观众的视野。《海角甜牙》中甜品达人、创作才女蔡健雅带领观众探访知名甜品大师，一集一首金曲配合一道甜品，满足观众的视觉、听觉，甚至是味觉。
美食内容从来都是视频领域不可或缺的部分，“慢综艺”也是当下市场接受的类型，将美食与慢综艺结合的《海角甜牙》很可能撬动一批喜爱这一类型的受众，满足他们的观看需求。
《遇见台湾，遇见金马奖》从节目名就不难看出将会让观众从电影的角度，走进台湾，走进与电影相关的台前幕后，这样以电影奖项为引子的“定制”综艺，受众人群也相对清晰，而西瓜视频之所以会引入这样的节目，也是照顾到平台上的电影爱好者，让他们能够更直接地了解电影，同时认识到海峡另一边的世界。
这两档有些小清新的综艺，可以看出西瓜视频在综艺领域布局上的认真，深入洞察用户细微的需求，然后去满足他们，这样做非常有助于增加平台上用户对其的粘性与品牌认同感。
―明星人物，年轻群体的再思考
当然，在以上这些兼顾人文的内容之外，像《我和哥哥们》这样针对粉丝群体的内容，西瓜视频也没有忘记。在这档以《偶练》中积累了足够人气的钱正昊为核心人物，以其18岁生日愿望为引子串起他与其他偶像的互动的节目，既能满足粉丝们深入了解偶像的需求，同时也让大众看到偶像们的另一面，认识他们的内在，为他们今后全面的发展做好铺垫。
而《理娱客》这档以短视频记录娱乐人物价值主张的节目，也是在通过展现明星的个人经历和对人生的思考，与年轻观众形成共鸣，通过明星的人格魅力对年轻粉丝群体形成潜移默化的影响，让“明星偶像”这个词回归其本意，实现对年轻人正能量价值观的引领。
整体来看，西瓜视频此次发布的综艺片单题材多样，根据不同题材也有不同的综艺模式，有的增加了互动元素，有的增加了音乐元素，这些尝试都将为综艺在短视频这个平台上的发展做出共享，在读娱君看来，无论这些节目能带来怎样的影响力，对于整个行业发展来说，都有着十足创新的意义。
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