摘要：
随着Z世代的到来和科技的发展，新媒体营销对新生代用户的影响力不断提升。新媒体营销的特点是双向互动、直销、扩散获取、反馈周期短，渗透到中青年用户。近40%的受访用户表示最常接触的新媒体广告形式是图片广告，而近30%的受访用户更喜欢基于图片的广告形式。同时，新媒体营销也有其不足之处。如何在保留真实性的基础上培育内容创作，将是新媒体营销未来的发展方向。
#核心点。
* 2019年，新媒体用户稳步增长，视频营销增长势头强劲。移动社交用户数量预计将达到7.8亿。同时，短视频和在线直播用户也保持快速增长势头，为新媒体营销提供了良好的流量基础。在新媒体营销广告形式的分布中，视频营销占比从2018年的9.0%提升至16.0%。其中，视频营销在快速消费品行业的占比从2018年的43.5%上升至94.0%，呈现快速增长态势。
*用户对新媒体营销接受度高，趣味互动性成用户关注点。超过70%的用户认可新媒体平台的营销广告，分享意愿偏高。新媒体用户对新媒体营销广告的容忍度更高，对短视频广告的接受度达到43.5%。此外，近一半的受访用户看到了再媒体营销的广告内容是否有趣。未来新媒体营销要集约培育广告内容，在趣味性、有效性、创新性上寻求提升和突破。
*5G助推视频行业发展，短视频或成未来新媒体营销主流.5G产业的发展进一步推动了直播和短视频产业的转型。视频营销展示直观、全面、即时、互动，更符合企业营销的目的。在大数据和人工智能技术的加持下，短视频营销有望成为新媒体营销的主流方式。
#以下是报告摘录：
#新媒体营销的概念内涵和发展历程。
# 2019年中国新媒体用户稳步增长。
#快速消费品行业新媒体营销广告量排名第一。
根据国际媒体研究二的数据，
2019年，中国新媒体营销广告在快消品行业排名第一，在线服务电商和文化娱乐排名第二和第三。在交付增长方面，消费品、金融保险、文化娱乐位列前三。
#图文形式仍是新媒体营销广告的主要方式。
根据国际媒体研究二的数据，
2019年全行业新媒体营销广告占比呈上升趋势，较2018年提升7%。图形形式的广告仍然是新媒体营销广告的主要形式，但其比例呈下降趋势。
#快速消费品视频营销占比增长强劲。
数据显示，2019年我国各行业新媒体营销大部分仍以图文形式为主。其中，视频营销广告在快消品和房地产行业的占比迅速提升，形成了以视频形式为主的营销模式。
#新媒体营销与传统媒体营销对比分析。
#新媒体营销互动化，组合拳化趋势越来越明显。
mg src='https://p6.toutiaoimg.com/large/pgc-image/73e0b355806d47a2836c3b6e83215645' alt='2019中国新媒体营销价值专题报告' /># 新媒体营销新兴平台
# 新兴新媒体营销形式对比分析
# 中国新媒体营销主要挑战及问题分析
# 新媒体用户多为一、二线城市居民
# 中青年群体是新媒体用户主流
iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示，受访新媒体用户中，年龄在26岁至40岁的比例超过七成。新媒体主要覆盖人群为消费能力较强的中青年群体，在新媒体平台进行营销将主要加大产品在中青年人群中的曝光度，实现效益增值。
# 超七成受访用户每天接触新媒体平台1~4小时
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，41.7%的用户每天接触新媒体平台时长为1到2小时，30.6%的用户日均使用时长为2到4小时。
# 娱乐、社交是新媒体平台最主要使用场景
# 近三成受访用户偏好以图片为主的广告形式
iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示，近三成受访用户偏好以图片为主的广告形式，21.5%的受访用户偏好以视频为主的广告。图片广告和视频广告在新媒体用户中的好感度较高。
# 日化、家电、服饰为新媒体广告中最常见产品品类
数据显示，护肤品与化妆品、家电产品、鞋帽服饰是受访用户在新媒体广告中最常接触到的产品类别。同时，日常用品类广告也最受受访用户偏爱。家电产品、鞋帽服饰、护肤品、化妆品、日用品、食品类的广告用户好感度较高。
# 微信和短视频平台营销广告用户接受度最高
iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示，46.4%的受访用户表示能接受微信平台的广告。短视频广告的接受度达43.5%。新媒体用户对于平台上出现的营销广告态度更加宽容，新媒体营销广告的接受度有一定提升。
# 近半数受访用户看重新媒体广告内容趣味性
iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示，近半数的受访用户看重新媒体营销广告内容是否具有趣味性，43.0%的受访用户看重广告信息的有效性，关注广告内容创新性的受访用户比例为38.%。未来新媒体营销应精耕广告内容，在趣味性、有效性、创新性上寻求提升与突破。
# 近六成受访用户认为新媒体广告应提高真实性
iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示，59.6%的受访用户认为新媒体营销中信息的真实性有待提高。41.5%的受访用户认为新媒体营销广告存在过于泛滥的问题。另有38.3%的受访用户担心用户的信息安全，认为新媒体营销过程中用户信息安全应该得到进一步保障。
# 新媒体营销机构： IMS(天下秀)新媒体商业集团
成立于2009年的IMS(天下秀)新媒体商业集团，简称“IMS”，是一家技术驱动的社交营销云计算新媒体大数据服务机构，提供兼顾品牌与小微企业的智能解决方案，高效完成产品与消费者的精准匹配，帮助企业低成本获客，带动销售和口碑转换，同时帮助海量内容创作者实现多元化就业。IMS通过技术驱动+资源赋能打造智能化的社会化营销生态系统，旗下拥有全球领先的新媒体营销云平台WEIQ和WEI+社交数据服务平台，通过多年沉淀的全领域数据资源和海量交易数据积累，依托大数据、云计算技术精准匹配社交资源，建立智能营销新媒体数据库，甄别优质自媒体，制定科学的投放策略，为广告主提供品效合一的社会化营销解决方案。
# 新媒体营销案例：伊利果果昔 x IMS(一)
# 新媒体营销案例：伊利果果昔 x IMS(二)
# 新媒体营销案例：德芙 x IMS(一)
2019年春节来临前夕，德芙推出2018贺岁短片，在与IMS合作的过程中，德芙在双微平台开展了一场内容营销活动，在短短21天时间内，成功提高品牌声量。
# 新媒体营销案例：德芙 x IMS(二)
# Z世代成为消费主力军，新媒体营销重要性凸显
# 快消行业 x 新媒体营销
# 房地产行业 x 新媒体营销
# 汽车行业 x 新媒体营销
# 游戏行业 x 新媒体营销
# 社交电商 x 新媒体营销
# 新媒体营销发展趋势展望
新媒体将成未来营销活动主阵地，营销比重将继续加大
与传统媒体相比，新媒体双向传播的特点使得用户之间互动性更强，便于及时得到效果反馈。在利用新媒体平台进行营销活动时，有助于建立品牌与用户之间的情感联系，有效刺激购买欲望，营销达到的效果也更易于评估。且新媒体用户规模不断扩大，覆盖用户主要以消费力强劲的中青年群体为主。新媒体平台潜在的影响力提供了巨大的营销价值，新媒体营销将成为未来营销模式主流，各行业将继续加大新媒体营销上的投入。
新媒体营销广告用户接受度逐渐提高，内容真实性和趣味性将成发展要点
新媒体用户对新媒体营销态度更加宽容。随着新媒体的普及和新媒体案例的增多，用户对于新媒体营销接受度逐渐提升。未来，广告内容的趣味性或将成为其是否能有效传达产品信息以及触达用户的主要因素。另外，客观性也将成为新媒体营销广告的另一关键点，如何在保留真实性的基础上深耕内容创作将是新媒体营销未来的发展方向。
5G助推视频行业发展，短视频或成未来新媒体营销主流
随着5G行业的进一步发展，直播行业和短视频行业或将迎来新的发展良机。在新媒体营销方面，视频展示直观全面、即时性、交互性强的特点与企业营销的目的更加契合。同时，在大数据以及人工智能技术的进一步应用，视频类营销将实现更高的精准性以及互动性，有效提供营销效果。未来，短视频营销有望进一步得到企业青睐，成为新媒体营销主流方式。
新媒体营销行业环境待净化，数据透明化促进市场健康发展
数据、流量是衡量营销效果的核心。然而买粉、买赞、刷评论等行为扰乱了营销效果的评估，数据掺水、流量泡沫的存在使得营销价值衡量过程中容易出现偏差。随着科技的发展，数据分析过程已经能够成功识别部分数据造假情况，推进新媒体营销相关数据公开透明将有利于市场的健康发展。
以上内容节选自《艾媒报告|2019中国新媒体营销价值专题报告》查看报告完整内容请点击下方“了解更多”
