今年的春节影院比预期的更受欢迎，所以也让赌影院营销的品牌受益。
新兴牙膏品牌“blispring”
冰泉在去年12月确认了春节影院的营销模式：签约张雨绮成为品牌代言人；选择分众传媒、万达传媒、宝宝堂合作，覆盖500多个一、五线城市，共计3200多家影院；春节前两周，热身开始。春节档爆发后，团队判断下一个元宵节和3月10日妇女节会有一个小高峰，于是加大投入，一直持续到3月10日。
为了承接销售，春节期间，“冰泉”线上“直播不打烊”，线下渠道包括沃尔玛、华润、永辉、大润发、屈臣氏、711、KK馆等都做了相应设计。目前“冰泉”销量较去年同期增长60%以上。团队认为，在消费端建立的影响力将在未来继续推动业绩的增长。
冰泉电影广告
成立于2019年的“冰泉”在推出半年后就成为天猫牙膏销量的TOP1，其口香糖牙膏、奶茶牙膏也成为爆款产品。
根据团队提供的信息，“冰泉”2020年全年销售额将近2亿元。牙膏类中，天猫旗舰店排名第8，屈臣氏排名第3，Tik Tok牙膏直播和Aauto Quicker排名第1。
创始人程向36Kr介绍，成立第一年，冰泉就选择了新媒体的营销策略，以、Aauto faster、小红书为重点打造品牌。新媒体有三个特点：方便与年轻人交流；能快速实现销售转化，保证产品和效果的一体化；容易产生热点，但留存性和持续性较弱。
经过一年多的新媒体品牌建设，“冰泉”获得了一定的知名度，但团队认为品牌需要创造更多的声量。从春节影院营销开始，冰泉未来将继续线上线下发展。
在2020年Tik Tok生活用品品牌榜单中，Blispring冰泉排名第四。
目前，中国口腔整体规模近千亿元，并保持快速增长。程拥有26年的日化行业从业经验，曾就职于蓝月亮、索菲特、紫苑、等知名品牌。他认为，口腔护理市场的增长来自几个方面：
一是消费升级，年轻消费者对功效、价值、情感有更高要求；二是口腔护理习惯的培养，人群渗透率不断提高；三是新品类的兴起，漱口水、口腔喷雾剂等。创造了一个增量市场；四是体现在线上线下交通模式的变化，KK馆等新渠道的兴起，传统超市的转型。他们都需要更年轻的新品牌和新内容。
但口腔市场竞争也很激烈，头部集中度高，前五大品牌市场份额达到65%。新兴品牌应该如何开拓市场？
程表示，传统牙膏企业采取低价策略，从产品到供应链都在考虑低成本。目前，世界上口腔技术有很多创新，如摩擦剂、香料、功能配方等。然而，传统企业的商业模式决定了它们很难追求高创新。在这个层面上，新品牌有更多的机会在供应链和产品技术上取得突破。
“冰泉”决定做非传统牙膏，用微创新让它成为年轻人喜爱的产品。在团队的设计中，“冰泉”为用户提供了三个价值：一是牙膏功效、美白、抗过敏等。二是有口香、口香糖、巧克力香、冰淇淋等丰富的口味。三是玩社会经济，叠加情感升华社会场景。
冰泉牙膏
在产品研发上，“冰泉”组建了公司内外200人的“刷牙团队”，所有新产品都将通过他们的盲测。口腔产品可以分为四类：牙膏、电动牙刷、口腔护理和正畸工具。《冰泉》我
