6月7日，2021艾菲奖短视频营销路演在北京举行。许多广告营销行业的资深从业者从不同角度带来了关于有效营销的新思想和新实践经验分享。2020年，大中华区艾菲奖和Aauto快手磁力引擎首次推出短视频营销专类。2021年，艾菲与Aauto faster磁引擎战略合作升级，双方将打造短视频营销专用赛道2.0，继续致力于探索短视频领域的创新玩法，赋能品牌商业价值增长，引领行业走向未来。
Aauto faster磁力引擎销售副总裁胡岩表示，如今的Aauto faster正在为多元化品牌增长创造新的可能，Aauto faster希望邀请更多品牌参与艾菲短视频营销大奖，通过表彰有效性奖项，实现行业更多突破。
快手成品牌营销全新赛道：营销创新力+长效经营力+矩阵生态赋能力
自2011年成立以来，经过10年的发展，Aauto Facter不断成长。目前已在商业化、电商等领域展现出超强优势，成为直播电商千亿消费市场的领跑者，也是品牌营销的全新赛道和主阵地。
财务报告显示，今年一季度，Aauto快手中国应用和小程序日均活跃用户达到3.792亿，而Aauto快手每个日均活跃用户日均使用时间为99.3分钟。与此同时，Aauto faster的营收达到170亿元，其中，线上营销服务的营收为86亿元，超越直播并获得奖励，成为本季度营收贡献最大的业务。此外，2020年Aauto Facter的电子商务GMV将达到3812亿。
今天的Aauto Quicker对一个品牌意味着什么？活动上，Aauto快手磁力引擎销售副总裁胡岩发表了《向阳而生，成长前行》主题演讲，全面解码了Aauto快手的赋能价值和品牌营销新思维。
胡岩表示，目前，Aauto faster已经定位于媒体广告流量产品的第一梯队，成为行业内不可忽视的商机增长点。同时，Aauto Quicker将消费者带入产品与销售相融合的消费场景，通过产品内容建设的跨越式增长，由内而外释放营销创新。
在内容生态方面，Aauto Quicker在自建内容和IP领域取得了长足的进步，不仅覆盖了40多个品类，还打造了《一千零一夜》等一大批重磅IP。同时，Aauto faster也在积极与国内外顶级IP合作。最近，亚图快手成为2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的转播权。
在私域价值方面，Aauto faster也在以开放共赢的平台生态打造长期运营能力，利用阵地建设助力流量力最大化。胡岩强调，Aauto faster拥有一大批拥有百万甚至上百万粉丝的原创大V和头部达人，Aauto faster希望将这些达人的私域流量逐步赋能给品牌主。同时，目前大量的品牌主进入了Aauto faster的私域，在Aauto faster建立了自己的品牌号，通过每天发布有趣的内容，在产品上种草来吸引用户。最后，他们可以通过Aauto Quicker电商的小黄车功能直接完成一键购买，从产品到效果再到销售一气呵成。
在不断推动自身产品升级的同时，Aauto Quicker磁力引擎也在不断构建更丰富的平台内外生态，打造封闭的营销布局，增强行业营销矩阵的生态赋能。据悉，目前，Aauto快手联盟已覆盖80%的头部媒体，为广大品牌主提供优惠流量支持。
快手三大营销新红利：品牌新人群+用户新触达+平台新场景
目前，随着Aauto faster等短直播视频平台的快速崛起，营销行业迎来了一个新时代，新品牌获得了更快速的增长，老品牌有了复兴的机会。在各种新的营销机会不断涌现的同时，广告主也面临着许多新的挑战。
新时代品牌营销策略应该如何改变？戴嘉丽
戴嘉丽认为，以消费者为中心的私域营销已经成为品牌成长的突破点，而在如今的短视频市场，Aauto Quicker已经不仅仅是一个流量平台，而是一个流量价值平台、一个内容驱动平台和品牌营销的新阵地。“Aauto更快营销促进广告主多元化增长，主要包含三个新的营销红利，即品牌新人群红利、用户新触达红利和平台新场景红利。”
戴嘉丽通过具体案例进一步展示了Aauto Quicker磁力引擎三大营销新红利对品牌成长的重要价值。其中，全新人群加成是指已经通过其他渠道达成但未能转化的人群，在Aauto faster中会更容易形成转化。例如，由Aauto faster打造的2021年CNY温暖好运年项目，通过主会场红包游戏、超长直播IP、沉浸式互动、精细化运营，打造了春节期间的大事件，助力伊利金的Aauto faster账号粉丝增长超过464万。
用户的新触达加成，意味着已经在市场上流行的IP被放到了Aauto faster上，每个人都会有不同的解读和认知，从而触发普通大众的创意触达。同时，Aauto Quicker将从多角度地图给用户留下深刻印象。比如，Aauto Quicker与美团外卖的合作活动“秀你的袋鼠耳朵”，仅一周就实现了19亿的浏览量，30万人独立拍摄了佩戴袋鼠耳朵魔术手表的短视频。目前话题已经超过40亿次，不仅大大提升了美团品牌的好感度，对私域流量也有显著的长尾效应。
此外，平台新场景加成意味着Aauto Quicker磁力引擎为品牌提供短视频营销渠道，弱化品牌旗舰店知名度，打造即时购买场所，引发用户新的消费需求和SKU。比如去年高考期间，Aauto Quicker与麦当劳合作推出“72小时完美唤醒直播”，直播观众近2000万，点赞超714万。与此同时，Aauto faster还在通过联合人民日报打造“国货闪耀”活动，通过联合央视新闻打造“我为新疆棉花代言”活动，不断发挥国家平台影响力，助力民族品牌打造国货热潮。
未来，Aauto faster磁力引擎将携手艾菲，充分发挥各自的资源优势，共同探索有效的营销标杆案例，探索品牌营销的多元创新方式，向行业呈现最高水平的短视频有效营销，凸显短视频的营销价值，更好地推动短视频在营销领域的深度。
耕，引领短视频营销行业新趋势、新未来。本文源自中国网科技
