剧本能扼杀一种新的旅游方式吗？
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“剧本杀旅游”受到很多年轻人的欢迎，甚至有很多人坐火车和“坐飞机”游玩。虽然“风很大”，但剧本杀的生意不容易做，投入成本高，盈利难。业内人士认为，“剧本杀旅游”是沉浸式旅游的一个发展方向，但并不适合所有景区，剧本、场景、操作都很重要。
穿上古装，在古镇完成一场推理公案；作为一名“高级军官”，我在一艘游轮上经历了一场间谍战.这不是电视剧，也不是表演，而是身临其境的剧本杀戮中的真实场景。
近年来，电影剧本以其悬疑性、娱乐性和社会性成为年轻人休闲娱乐的新宠――在有限的时间内，玩家通过设计好的电影剧本扮演角色，完成推理游戏。103010显示，截至2020年底，中国线下门店已超过3万家。电影剧本杀戮也被引入了旅游业。目前已经出现了景区版、民宿版、酒店版、邮轮版、古镇版等多种类型的旅游剧本杀项目。火热的剧本能扼杀一种新的旅游方式吗？
年轻人坐火车“飞”玩剧本杀。
“场馆占地1万平方米。既能体验故事情节的跌宕起伏，又能感受古城的魅力，品尝当地美食。身临其境的‘吃喝玩乐一条龙’，很不错！”在北京工作的张爽利用周末坐火车去了河南开封，在一个景点体验了一把剧本杀。虽然是资深剧本杀手，但她通常会玩室内剧本杀手2 ~ 3个小时。第一次演风景剧本杀手，让她觉得新鲜刺激。“经验太强了！场景不断变化，感觉像在拍电影！”
游客杨宜新也有类似的感受。今年6月，她和朋友去浙江西塘玩了两天一夜的全动作剧本杀。“精致的汉服很有代入感，感觉真的穿越了！”虽然花了1099元，但杨宜新觉得很值――除了打剧本杀，还包括一晚上的住宿和早餐、两顿晚餐和一张景点门票，摄影师还免费为古装拍照。
2016年综艺《2021实体剧本杀消费洞察报告》播出后，剧本杀开始普及。近年来，注重沉浸式体验的剧本杀3.0模式应运而生。在全国很多地方，结合景区、游船等旅游场景的剧本项目遍地开花。四川青城山一个两天一夜的剧本杀体验地，天热的时候需要提前几个月预约；身临其境的剧本在武汉“知音”号游轮上遇难，火达到了“出圈”；成都宽窄巷的剧本杀游戏《明星大侦探》吸引了不少游客打卡.
河南某景区剧本杀项目负责人王鹏告诉记者，经过半年的测试，他们景区的剧本杀项目于今年3月正式开播。每天派一辆车进景区打剧本杀，每辆车10人，一个剧本杀的时间是两天一夜。“大部分都是年轻人。很多人坐车或者坐飞机来，就是为了演最后一个剧本。”王鹏说。
成本高，利润难。
虽然是“刮风”，但剧本杀这个行当可不容易做。有从业者认为，剧本杀成本太高，很多体验店处于亏损状态，剧本杀市场火热的热度可能是“虚假繁荣”。
“与一般的剧本杀体验店相比，景区的剧本杀通常有较大的投入。真人转型、剧本推广、服装道具、人才引进，前期都需要大量投入。”王鹏告诉记者。在他看来，剧本是剧本杀的核心，景区越大，剧本就越难安排。好的剧本不仅要有支撑足够时间的故事，还要符合景区的文化特色。
相对于普通的杀剧本场馆，景区开发杀剧本项目有着天然的优势。景区内的实景可直接作为剧本杀的背景，为玩家提供更大的活动空间和更强的代入感；
谈及剧本杀给景区带来的收益，王鹏坦言“利润占比不高”。即便如此，他还是认为剧本杀项目是值得景区投资的。“这个项目的核心目的不是盈利，而是为年轻人打开市场，让景区的旅游体验从传统的观光旅游变成沉浸式旅游，让景区更有活力、更年轻。”他说。
剧本、场景、操作都很重要。
2020年11月，文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，提出发展沉浸式业态，支持文物单位、景区等场所利用文化资源开发沉浸式体验项目，开发沉浸式旅游演艺和沉浸式娱乐体验产品。
“剧本杀可以将景区的目标人群从普通游客扩大到‘游客剧本杀玩家’，同时也可以让一些不太知名的小众景区走上大众的视野。”国家经济战略研究院教授魏翔认为，“剧本杀旅游”打开了文化与旅游融合的窗口，也是沉浸式旅游的一个发展方向。
有业内人士认为，虽然现在剧本很受欢迎，但并不适合所有景区。魏翔认为，要发展“剧本杀旅游”，需要供需双方的合作。他认为适合剧本杀的景点有三种：城市郊区的度假酒店、人工景观、室内博物馆和美术馆。“这三类景区文化和人力资本更好，更贴近年轻顾客。”。
"高质量的剧本内容和产品落地操作能力非常重要."魏翔建议，旅游从业者要抓住内容市场，学会如何与剧本的内容创作者打交道，实现合作共赢。他建议可以参考电影公司的运营思路和模式，按照文化产品的规律来运营文化旅游产品。“旅游从业者不仅要提供场景和运营体验，更重要的是要尊重文化产品的内涵及其产权。”
小杰宇
资料来源：工人日报。
