微信视频号上线有一段时间了。在此之前，由于新年忙，黑妈哥没有参加。上周，在朋友的帮助下，我得到了一个做内部测试的机会。玩了几天，在视频号上发了几个视频，感触良多。
目前微信视频号的功能比较简单。申请成功后，进入视频号页面，页面右上角会出现一个“摄像头”标志。点进去就可以发视频了，就像发朋友圈一样简单。
进入发布页面后，可以选择以“上传手机相册”的方式拍摄发布短视频。由于还处于内测阶段，视频号功能比较简单，而且没有滤镜，不能像Tik Tok一样添加各种神曲和BGM，也不能有各种贴纸和道具玩，所以看起来没那么有趣。不过，黑妈哥玩了几天，觉得视频号虽然现在看起来比较“初级”，但发展潜力很大，视频号可能是做短视频和内容业务的最后机会了。
你怎么能这么说？Tik Tok还有4亿天可活，而《阿托快人》还有3亿天可活。短视频的大局不是已经决定了吗？在黑妈看来，Tik Tok和Aauto Quicker的繁荣只是验证了一个问题，即短视频是未来内容形式的趋势。从2019年短视频用户和上线时间的快速增长，可以验证这个问题。然而，短视频的整体情况尚未确定。一个原因是腾讯还没有真正进入游戏。
到时候，你会问。腾讯已经做了几个短视频产品，微视也做了几年了。腾讯也投资了Aauto Facter。怎么能说腾讯没有进入短视频？
的确，微视已经混了好几年，腾讯也在战略上投资了Aauto faster，但腾讯还有一张王牌可以打，那就是“微信”。虽然现在腾讯系的Aauto Quicker可以分享微信，但它是以链接的形式出现的。作为亲儿子，微视，也就是春节前，可以把30秒的视频分享到微信圈。所以对于短视频，微信从来没有在朋友圈和对话框两个核心门户上开放过。其他入口，可以翻来覆去。半天，微视没折腾出点什么。由于微视等短视频产品半死不活，微信干脆自己做一个短视频产品，叫做“视频号”。
近年来，张小龙的微信在短视频方面非常保守。与此同时，近两年来，头条产品在短视频领域大获全胜。巅峰时期，头条产品只在短视频上传播了三个产品，分别是Tik Tok、西瓜视频、火山视频，靠狼效应占领了短视频市场。
正是在腾讯不景气的两年时间里，Tik Tok每天增加4亿个工作岗位，西瓜视频每天的工作岗位超过5000万个。在商业化方面，头条部门去年也取得了长足的进步。虽然头条否认了1400亿元的传闻，但去年头条部门的广告收入超过了1000亿元，这应该是板上钉钉的事情。在1000亿元的营收中，Tik Tok的信息流广告应该贡献了很大一部分。虽然BAT承认短视频是未来流量的一大入口，但三大巨头都被头条抄袭了。这个时候可以说腾讯已经无路可退了，最后只能用它最大的杀手锏，那就是微信。
从这次内测的视频号可以看出腾讯和张小龙对视频号的决心。从入口来看，虽然只是内部测试阶段，但视频号发现页面的第二个图标仅在“朋友圈”入口下方，说明微信对视频号的重视，视频号已经达到了与朋友圈同步的意义。入口不仅“浅”到了极致，在社交分享上也非常方便。即使在内测阶段，视频号也可以和朋友分享，享受和Microvision、Aauto Quicker一样的待遇。与朋友或微信群分享时，内容呈现更好，非常接近直接播放。现在视频号在朋友圈分享，但只是以动态和链接的形式呈现。一旦形成稳定的内容生态，视频号的内容直接在朋友圈播放指日可待。
从中国互联网发展的历史来看，腾讯的核心竞争力是其收获红利的能力。游戏、视频、新闻客户端一路走来，这样的例子数不胜数。现在这个阶段，是短视频的红利收获期。这个时候，腾讯肯定不会把微信当大杀手。
头条系的Tik Tok虽然已经拥有了4亿的日活，但在产品属性和内容生态上已经形成了自己的优势，在泛娱乐领域已经确立了领先地位。但没有社交关系链的短视频就像没有根的水，总会有筋疲力尽的一天。这也是为什么头条部门一直热衷于社交产品的研发，一口气推出了“Multiple Flash”、“Flying Chat”等多种社交应用，只是想沉淀社交关系。
腾讯一直都有这些社交关系。这时候我们回来再来说说微信的视频号。微信视频号相比其他短视频平台有哪些优势？
一、海量用户。
微信每天有10亿用户，这不仅是腾讯的家，几乎是所有互联网用户的家，这是中国任何互联网平台都无法比拟的。利用微信的社交红利，在竞争最激烈的电商领域，很容易孵化出一个拼多多。短视频平台为什么不能孵化？我不是神话中的微信，只要微信和张小龙下定决心去做，视频号很可能会成功。想想每天发一条VLOG的10亿日用户的十分之一，也就是1亿日用户，就能进入短视频前三。想想看，有多可怕。
ong>二、社交流量。啥叫社交流量，社交流量就是微信的对话框，是微信群。我们每个人几乎所有的社交都在微信上进行了，所以离开了微信，就没有社交流量可言。而对于视频号运营者来说，由于有微信的社交流量，这就让你的短视频的内容，有了播放基数。你拍的视频再烂，怎么说也有几百个好友，也可以发发朋友圈，可以分享到微信群，让你的亲朋好友看见，不至于你的视频没人看。如果视频号的内容的确很好，你的内容就会很容易地在各个微信群和好友对话框里流转。这要比你把抖音视频下载下来，再传到微信群里去，便捷多了。
三、内容分发。
对于短视频而言，抖音的短视频的确很好看，是机器算法筛选出来的爆款内容。但机器算法有一个问题，就是内容距离用户比较远，炫酷是炫酷、好看是好看，但是好像这些内容距离用户还是比较远，跟用户没有社交关联。用户只是关注内容，并不关注发视频的人到底是谁？虽然看似抖音达人的粉丝很多，但是社交关系并没有沉淀，大家也就是看个热闹。另外，机器算法的内容会越来越单一，内容越来越趋于同质化，久而久之会对用户形成“信息茧房”，同质化的内容让用户产生审美疲劳。并且，近期抖音中心化的趋势越来越明显，一些大型的MCN机构，几乎垄断了所有爆款的内容。野生达人和老百姓，也就是看个热闹，我们发的一些关于生活的VLOG，根本不会有人看，算法也不会把你这内容筛出来。偶尔有个视频上个热门，那也纯属是上帝的垂青啦。
而视频号就不一样了。中国用户在微信上，有完整的的社交关系链，你的亲戚朋友、好友、同学甚至前任女友，都在这个关系链上。如果你在视频号上，刷到你前任女友的视频，虽然她没有抖音上的一些小姐姐好看，但是哪个带给你的冲击、跟你的关联会强一些？显然是后者。并且，现在的年轻人，玩视频已经玩的非常溜了，大有用视频代替照片的趋势，以后大家用视频发朋友圈，也不是没有可能的。所以，这次微信在入口上，已经把视频号提到跟朋友圈并驾齐驱的位置。
写到这里，我斗胆预测一下，未来短视频行业很可能三分天下。抖音已经拥有4亿日活，在泛娱乐领域已经确立了自己的地位，这块优势头条系应该还会继续保持。快手也拿下3亿日活，在下沉市场也站稳了脚跟，它的那个领域别人也很难杀进去。而剩下的份额，可能就是给视频号留着的，抖音、快手已经教大家学会了如何去拍摄制作短视频，剩下的就是到视频号上来发视频了。
说了这么多，视频号对于我们这些普通老百姓或者一些内容创业者意味着什么呢？我的看法是，如果你错过了2015年的快手，错过了2018年的抖音，那你不应该错过2020年的视频号了，这很可能是玩短视频的最后机会。因为，现在快手和抖音上的内容体系大局已定，流量已经被大小的MCN机构给吃光了，对于普通用户没什么机会了。而对于微信生态来说，因为有强大的关系链，是最有可能实现去中心化内容分发的。再小的个体也要有自己的品牌，这句曾经作为微信公众号的SLOGAN，用在未来的视频号上可能也会适用。
那么，该如何抓住视频号的红利呢？黑马哥的一些朋友，在开通视频号以后，都会有一些困惑，现在视频号的功能还很简陋，既没有美颜滤镜，又没有各种神曲BGM，又没有道具贴纸，该发些什么内容好呢？根据黑马哥的观察，微信既然铁了心做视频号，就是想跟抖音、快手有所区别。如果说抖音、快手短视频平台，都是用各种BGM、滤镜“演自己”的话，那么视频号更希望让你做自己，真正把自己的生活或者特长用比较朴素的方式展现出来。
在黑马哥看来，在你开通视频号以后，至少可以做以下三类内容：
一、VLOG。
这类记录我们日常生活的内容，在抖音、快手上，最不容易得到关注的，因为我们都是普通人。但是这类内容，可能在视频号上并不会缺少观众，因为我们的亲朋好友、同学、同事都在这。即便没有多少人看，这种展现我们日常的VLOG，基本的播放的基数还是有的，并且看这些内容的，都是我们认识的人。通过拍摄VLOG，可以与我们的亲朋好友互动，拍摄VLOG和发朋友圈一样，都成为我们社交活动的一部分。
二、好物分享。
我在以前的文章中，无数次强调过，这届消费者最显著的特征就是“爱种草拔草”。在消费主义时代，商品都是被口碑驱动的，大家在社交媒体上，也并不排斥关于商品的广告和信息，只要这内容足够精准。而在日常生活中，你感觉哪家化妆品比较好用，你感觉哪件衣服穿搭比较好看，你感觉哪个网红店比较好吃，都可以拍摄成视频，发在视频号上。
三、知识分享。
这类内容，特别适合像黑马哥这种做过公众号，或者在某个领域具备一定专业知识的人。如果你是美食、亲子、旅游、家居等方面的达人，可以把你知识用视频的方式呈现，把知识分享给更多的人。
当然，视频号目前还在内测阶段，未来的发展肯定有各种可能性。有一点可以肯定，在视频号平台上，肯定也会产生跟抖音、快手气质不一样的达人，构建不一样的内容生态体系。
