文/东方也落。
短视频平台为什么要做外卖？近日，Tik Tok开启了“心脏外卖”板块的内测。据悉，暖心外卖可能会邀请Tik Tok的餐饮商家入驻，商家会提供自己的外卖服务，也可能是聚合模式的外卖平台。
“用心外卖，吃你爱吃的”是用心外卖的口号。Tik Tok知道用户喜欢吃什么并不难。如今，大数据算法的技术水平很高，该技术在Tik Tok的应用也比较成熟，因此在推荐外卖种类方面有一定的优势。
此外，Tik Tok还可以用自己擅长的短视频帮助外卖，比传统外卖平台呈现的静态信息更直观、更新颖。短视频已经成为人们生活中不可或缺的一部分，而Tik Tok无疑是短视频时代的代表性平台。截至2020年12月，Tik Tok日均视频搜索次数突破4亿次，位居短视频行业第一。
除上述优势之外，抖音做外卖其实也是“早有预谋”。
早在去年3月，Tik Tok就在该应用中添加了“Tik Tok团购”部分。用户可以通过这个版块在Tik Tok订餐、团购，看完视频再买东西。同时，Tik Tok与饿了么、美团合作，开通“同城外卖”功能，用户可以在Tik Tok这些平台点外卖。
此后，Tik Tok推出了“心餐厅”版块。用户可以发布包含餐厅定位和活动主题的视频，提名自己的优质餐厅参与评选，也可以自由评论。600家入围餐厅的线下评分渠道也同时开通。
这种功能相当于以前的“大众点评”，但形式更加多样化。你不仅可以用文字评论，也可以用视频评论。在此基础上，Tik Tok还成立了由专业美食内容创作者组成的“探店群”，可以帮助用户找到优质店铺，也可以通过视频探店的方式帮助店铺引流，各方受益。
可以看到，抖音的这些动作都和餐饮有关，如今加上外卖板块，抖音可能是想做个完整的美食链条。
Tik Tok主要依靠电子商务、广告和本地生活赚钱。现在两个人都成熟了，但是当地生活的发展并没有那么快。不过，本地生活绝对是一个值得深耕的领域，尤其是外卖业务。截至去年底，我国外卖总订单量已达171.2亿单，同比增长7.5%，外卖用户数约5亿。而且，不仅一日三餐，还有下午茶、夜宵甚至任何时间，外卖都很受欢迎。
尽管抖音不缺乏优势与锐气，但美团和饿了么在外卖行业的地位也不是那么轻易就能动摇的。
美团基础雄厚，分销网络完备，分销服务成熟，业务覆盖广泛。美团外卖收入在2020年再创新高，使得其市值飙升。饥饿的背后是阿里巴巴的撑腰，用户庞大而强大。饥饿的时候，他们还推出了“百新战略”，100%融入阿里巴巴云，同时支持1亿人下单，都为饥饿的市场增添了有竞争力的筹码。
从外卖行业的整体情况来看，Tik Tok还有机会进入市场，但对手的实力也很强，不能掉以轻心。但外卖行业竞争的加剧，可能会进一步激发行业的活力，让用户享受到更多的福利和更好的服务，从这个角度来看，并不是一件坏事。
