又是一年的中国情人节。今年有公司吗？
截至8月11日，微博话题#七夕#讨论量达2293.5万，阅读量突破109亿。在互联网和商家的推动下，七夕成为继双11、双12、618之后的又一个“高光时刻”。各大品牌都想抓住这股上升的消费浪潮，全力打造营销大爆发。
七夕营销哪个品牌最受欢迎？今天，我们盘点了十大品牌营销案例。
# 1.华——用东方的方式诠释浪漫。
华7月12日宣布，七夕上线定制。
，并配合七夕浪漫晒太阳等惊喜活动。天之志盒采取“同心锁妆盒”的形式，寓意“牛郎织女相会”，内置口红、眉笔、散粉三对化妆品。
华还加盟芭莎，邀请中国十大美容师、华首席化妆顾问王佳打造“七夕锁爱妆”。两种妆容风格的创作灵感来源于“粤老红线”和“明代雅红妆”，兼具东方美感和时尚元素。
8月12日，华首部原创华影动画《张敞画眉》上线，该动画改编自历史书《汉书张敞传》，讲述了为妻子眉毛画新妆的爱情故事。这幅画既美丽又浪漫。
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8月9日至8月14日，华与上海市长宁区婚姻登记中心为登记结婚的新婚夫妇送去了华同心锁口红。华还在杭州南宋御街打造了“七夕锁恋节”。活动现场白天像现代艺术空间，晚上再现南宋夜市。
华还在微博发起了“中国情人节结婚签”“中国情人节画眉”等主题活动，吸引了众多粉丝参与互动。
华推出七夕特别短片《当西式浪漫遇上东方浪漫》，由品牌大使贾斯汀、张欣怡主演，诠释“东方浪漫仪式感”；最近，非常受欢迎的王新军和阿曼达也被邀请到华西子的Tik Tok客厅。
“天作之盒”
华的整个组合拳可以说是假日营销的教科书
最大化七夕的热度。作为中式美妆品牌，华西子将东方浪漫演绎到极致，吸引更多年轻人了解中国传统文化。
# OPPO——科技与情怀之间的化学反应。
7月23日，OPPO官方微博发布了与著名侦探柯南联名的短片，#OPPO柯南联名#的话题也爆出6。
数十亿的读数。随后，OPPO发布了几条预览微博，重现柯南的推理场景。
7月28日，OPPO在微博、官网、哔哩哔哩、爱奇艺、Tik Tok、微信视频号的直播间开始直播，并推出名侦探柯南新品发布会。OPPO全球营销总裁威廉总裁宣布#OPPO。
柯南联署#限制新家庭。
Reno6 Pro
柯南限量版配备了全新的电致变色工艺。一款产品有两种颜色：红色和银色。银色代表冷静的侦探，红色代表命运的羁绊，手机背面刻着辛屹和小兰的眼睛。只要绑好两个人，敲敲后盖，然后定制的樱花品牌就会出现在对方的屏幕上。同时手机后盖会变红，人心瞬间相连。
2449449e7bb24dfc337fcc' alt='七夕营销TOP10丨花西子、瑞幸、OPPO…谁是全场最佳？' />7 月 29 日，OPPO 又发布了一支小短片，是特别邀请名侦探柯南 TV 版动画制作公司 TMS制作的七夕礼物。 短片中柯南和小兰用 OPPO
手机的电致变色传递心意，勾起了不少新兰 CP 粉的回忆。
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上榜理由：
OPPO Reno6 Pro+
柯南限定版红色羁绊在开售后一个半小时即售罄，粉丝反响非常热烈。OPPO将极具趣味性的科技，与几乎每个80/90后都钟爱的名侦探柯南结合，从活动预热到新品发布，将柯南的悬疑推理发挥得淋漓尽致，新兰CP的“意难平”也为这场七夕营销增添了情怀感。
# 瑞幸——爱情，不止一种
瑞幸于本月月初推出了七夕限定新品“彩虹拿铁CP”——维也纳鸳鸯拿铁和彩虹拿铁。
维也纳鸳鸯拿铁灵感来源于经典维也纳咖啡，浓郁可可搭配精萃咖啡，工夫红茶融入其中，加上一层可可味芝士奶盖；彩虹拿铁以人气爆款生椰拿铁为底，添加了Q弹白嫩的椰子冻，源自天然植物成分的梦幻冰蓝色源打造清新治愈感，顶部还有香草风味奶油topping+彩虹色棉花糖。
此外，瑞幸潮品还上线了七夕限定周边，是与LINE FRIENDS合作的Brown&Cony; CP公仔杯、吸管杯和马克杯。
上榜理由：
七夕限定产品是很多咖啡及茶饮品牌的老套招数，但瑞幸本次推出的彩虹拿铁可以说是大大加分。“彩虹”的色彩代表了多元化和包容，在国际上用来代表同性恋群体，瑞幸一张官宣海报中正是两位女性模特出镜，微博上的年轻网友们也都get到了这个点，评论区一片好评。
# 香奈儿——有些遇见，是你永远的印记
七夕到来之际，香奈儿联合品牌大使刘雯和井柏然，以“遇见”为主题拍摄了七夕宣传大片，推广COCO CRUSH七夕挚爱之选。
在品牌视频中，两人佩戴香奈儿#COCOCRUSH#
高级珠宝系列，一次又一次地擦肩、相遇，两个契合的灵魂，仅靠一个戒指或者耳环就能认出彼此。“有些遇见，是你永远的印记”、“交错的你我，变成我们”，简洁的文案和画面，释放着香奈儿珠宝的浪漫与高级。
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短片中刘雯佩戴的戒指是全新标准款COCO CRUSH Toi et Moi，以并行的设计，预示着命运的交汇，两条相遇的平行轨迹，象征着爱与自由。
上榜理由：
香奈儿这则七夕短片是从男女主两个视角出发，展现的感情更加立体形象，体现了平等精神。#COCOCRUSH#系列珠宝的设计理念，也传达了品牌对于爱的理解——
爱情平等，性别平等 ，相爱是两个灵魂契合的人共同前行，但不代表要失去自我、失去自由。
# 完美日记——5201314
完美日记于7月15日宣布上线永生花宠爱限定版小细跟口红皮箱礼盒，外观设计为充满质感的皮箱，甄选永生玫瑰花，还有六只玫瑰限定包装的小细跟口红，色号组合为5201314，分别为L05、L02、L00、L13、L01、L04，都是经典热卖的百搭色号。
皮箱内的三朵永生玫瑰花由云南高原天然玫瑰花制作而成，当地花艺匠人历经109道工序、1440个小时制作，以长久的保存时间，寓意永不凋零的爱。
完美日记还推出了以小细跟为灵感定制的羽毛高跟鞋，将女生的纤柔、坚韧相互交织，暗藏着Girls Power，完美日记表示这款高跟鞋只送不卖。
上榜理由：
完美日记的七夕礼盒颜值爆棚，既有清新的白粉色，也有甜酷的黑色，满足不同性格女孩的喜好，小细跟口红的色号组合也非常巧妙，与七夕的氛围完美融合，有望成为网红爆款。
# 花加——一生只够爱一个人
花加与“四大名绣”之一的苏绣联名推出七夕花礼，共有3个系列的玫瑰花束，还搭配了限量传情香囊、盘子女人坊的写真券、故宫口红等礼物。其中，七夕礼盒上的纹样以及荷包，均取法自苏绣。
“鹊桥仙”系列为12支玫瑰，灵感源自“在天愿做比翼鸟，在地愿为连理枝”，从苏绣中提取鹊元素，包装上绘有一幅比翼双飞图;“长相思”系列为19支玫瑰，仙气的网纱增添浪漫情调，内含一张告白插牌“今夕何夕，见此良人”；“卷珠帘”系列为混合花束，有红袖与嫣然两款花束可选。此外，花加与花西子联名推出了独角兽永生花礼盒。
花加还在微博上发布了特别制作的苏绣小型纪录片，以苏绣的传承之爱，让人想到父母那辈对待爱情的深情厚意。
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上榜理由：
苏绣以一针一线承载着千年的爱与情，与“乞巧节”的穿针乞巧相契合。花加与苏绣的联名，让七夕热点更具文化深度，让年轻人在领悟中国传统文化的同时，领略东方之爱的含蓄与深沉。
# 小奥汀——热恋进行时
小奥汀推出了七夕定制版粉胶唱片礼盒，内含“粉胶唱片”眼影盘、“反转魅力”高光、“处处吻”水光唇釉。既是彩妆礼盒，又是音乐播放器，非常符合年轻品牌的玩趣调性。
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小奥汀在微博发布了七夕特辑短片，包括校园篇、新婚篇等，展现了不同阶段的恋爱状态，并发起了有奖互动问答，邀请粉丝分享自己的恋爱故事。
上榜理由：
小奥汀的品牌定位年轻时尚，这次的七夕营销活动也符合了品牌调性，限定新品颜值出众、形式独特，这样的灵感创意能够得到Z世代的喜爱。几则主题短视频也很出彩，类似恋爱vlog。
# 蕉内——一周之内我们会发生什么
蕉内以#一周之内我们会发生什么#的微博话题，推出了七夕礼盒之星期裤，含有一周7条不同颜色的内裤，包装设计简约时尚，符合品牌“重新设计基本款”的定位。
蕉内还在微博宣布与雪玲妃、好欢螺、联想中国、乐蜗家纺、洛斐、追觅科技等开启七夕特别联动，发布了一系列与恋爱相关的海报。例如与雪玲妃香氛沐浴露联动——“为什么你的洗澡水的温度总是比我高”、与联想智能体脂秤联动——“忍不住悄悄踩一下你的体重秤”……
上榜理由：
蕉内本次推出的七夕礼盒颜值与实用性双高，在与众多品牌的联名中，将恋爱中的那些小事儿与活动奖品巧妙结合，简笔画的画风也符合当年都市青年的审美偏好。
# MIU MIU——取悦自己，张扬个性
在漫天飞舞的粉红泡泡和甜蜜宣言中，Miu Miu今年七夕提出“在自由中探索，独立无畏、特立独行”的浪漫宣言。
Miu
Miu的中国情人节特别系列，撷取华丽装饰，大胆挑战独特风格，由模特项偞婧演绎华丽张扬的配饰、可盐可甜的搭配，“在特别的节日里也要尽情活出自己的格调”，不再是那个甜腻的
MIU MIU 女孩，她也可以很酷很精彩。
上榜理由：
MIU
MIU一直以来在大众心中的印象较为“甜腻”，但今年七夕特别系列风格大改，同样是华丽张扬的元素，但搭配出特立独行、可甜可盐的新女性风格，更加具有高级感。
# 蜜雪冰城——万屏帮我秀恩爱
营销鬼才蜜雪冰城今年的七夕营销也是很“社死”——在微博说出对另一半的告白宣言，有机会被雪王选中3位蜜粉，在全国蜜雪冰城门店的电视机上秀恩爱。
蜜雪冰城还在微博上发布了一系列#雪王雪妹的日常#，分享雪王、雪妹的小甜蜜，将七夕的氛围感拉满，雪王雪妹的表情包也在社交网络上流行起来。
上榜理由：
继对着店员唱“我爱你你爱我”之后，蜜雪冰城来了一波更“社死”的操作——全国电视屏幕播放告白宣言，不过从目前的评论区来看，给自家idol告白的几条评论霸占了热评，的确是低成本应援新思路。
# 结语
从今年的表现来看，不少品牌都跳脱出了传统七夕营销的套路，不仅仅局限于“甜蜜”、“送礼”等，而是更关注内在的精神价值，打造年轻人心中七夕的氛围感，赋予这个节日更高的格调。
例如瑞幸关注了少数群体的爱情观、香奈儿传达了爱情平等的理念、花西子和花加都在传承中国传统文化……
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