在全国复工进行的同时，对于广大线下沉寂已久的车企和经销商来说，仍将面临新车上市难、线下复工“冷启动”、客流锐减等困难。2月4日起，巨量引擎以“时刻在线”为核心理念，打通了Tik Tok、车帝、今日头条、西瓜视频等平台的直播能力。并为车企和经销商打造了“24小时不打烊”的综合解决方案，覆盖了从新车上市到门店运营再到客流的完整营销闭环。众多汽车品牌开启了“云卖车”模式，不仅解决了当下的燃眉之急，也带来了行业新一轮的营销变革。
引擎提供的海量直播能力，基于Tik Tok、今日头条、切迪等应用的平台流量，以及领先的人和前沿技术的资源，可以打开不同产品之间的内容和链接，接入全平台覆盖，让此时最流行的营销模式“带货直播”，以更高效、易用、多元化的玩法和裂变效应的方式，推动汽车品牌的线上营销。
数据显示，截至目前，已有近5000家汽车经销商在Tik Tok平台开通了直播账号，近5000家经销商知道切迪的直播，每天有8万多场直播，近1000万人观看直播。该发动机还为汽车公司和经销商提供有针对性的培训课程，超过2万名经销商接受了培训。巨量引擎汇聚平台力量，聚焦车企和经销商的业务痛点，打造汽车行业的汽车直播平台和线上营销基础设施。借助一体化解决方案，推动汽车复工“热启动”，让直播成为车企营销升级的突破口，成为2020年汽车营销的主要抓手。
#市场上新车的销量是否受阻？四大平台联动打造“云发布”。
每年第一季度是新车发布的密集期。由于特殊情况有限，很多车企的线下发布活动不得不暂时搁置。为了帮助车企和经销商在非常时期横扫用户眼球，形成新车线上发布的强大声音和关注度，巨量引擎创新推出“在云端——汽车线上发布会”计划，对流量、平台、产品、创作者进行全方位升级。在四端全国应用联动直播平台上，全程覆盖用户的兴趣场景，让用户足不出户就能观看、了解、谈论新车，充分刺激汽车。
该引擎将众多新技术引入“在云端”计划，分为在云端看车和在云端挂牌两种模式。可以在新车线上发布的不同阶段匹配相应的策略和风格，实现个性化定制。其中，云看车将通过Tik Tok、今日头条、Tik Tok火山版、西瓜视频等直播渠道与用户实时互动，打造用户与新车的零距离交流。
云上市模式下，巨型发动机精心打造新车，上市BB。
王者、Live Lab等多场直播游戏，为骑手带来一场兼具时尚、娱乐、专业知识的新车品鉴盛宴，覆盖新车上市前、上市中、上市后全时段，持续创造汽车圈话题量和关注度，助推高效转型。
3月2日，这台巨大的发动机携手汽车界的大V猴哥，成为了新一代的Tiggo 7/Tiggo 7。
PRO开创云直播新模式；头条/Tik Tok双平台双直播间联动，实现高燃时刻：累计直播观看人数达175.6万，最高在线人数7.1万，获得互动评论19.9万条；多重礼物和创新资源加持全环节，点燃用户沸点：直播期间参与抽奖总人数10.8万，直播结束后猴哥表示整体车粉增加
非常时期不仅给新车的推出带来了挑战，也影响了线下门店的正常运营。汽车行业复工并不意味着行业生产和服务能力的完全恢复。汽车产业链长，相关业务环节复杂。复工初期，各环节或多或少会受到非常时期的制约和影响，如员工短缺、健康安全防护压力大、无法开展大规模线下活动等。
作为数字营销一线的营销服务品牌，巨人引擎构建了以“直播短视频”为核心的整合营销解决方案，与车企、经销商共同攻克难关：借助《星火燎原》的《在线看车不打烊》汽车经销商直播计划和超级直播计划，激发经销商线上潜力，提升直播效果；不出门发动#看好车。
经销商短视频挑战赛，吸引全民关注，推动汽车品牌传播量最大化和社会资产深度沉淀；了解车帝购车直播季和会员直播的权利，为经销商提供实实在在的福利补贴；推出线上短视频和直播相关培训课程，帮助车企和经销商快速建立优秀的线上营销能力。
对于传统汽车经销商来说，时间和空间的限制将成为行业的天花板。在全国直播带货的时代，门店运营已经能够实现7*24小时不打烊。2月4日，Massive Engine 《星火燎原》的《在线看车不打烊》项目升级上线，计划2个月内实现1万经销商、Tik Tok、蓝V入驻，打通Tik Tok平台直播能力、流量优势、格局营销游戏，并与“品牌蓝V经销商蓝V个人账户达人账户”链接，将为经销商线上带货提供便利，实现客户的突破和聚集。数据显示，“星星之火可以燎原”项目显著提升了经销商的直播能力：参与项目后，标杆经销商的平均直播时间是经销商市场的1.6倍，加粉人数是经销商市场的4.6倍，平均上线人数是经销商。
盘平均水平的3倍，平均互动人数是经销商大盘平均水平的2.5倍。
在直播带货过程中，每个车企、经销商乃至4S店销售顾问，都有一个“汽车界李佳琦”的超能主播梦。2月份，巨量引擎发起“超能主播计划”，效果广告/品效广告、定制培训课等扶持措施齐上阵，为区域抖音直播经销商C位出道增添火力。
抖音挑战赛，已成为抖音营销的标配，可在激发全民UGC狂欢的过程中助力品牌完成产品推广、品牌造势、IP引爆等多重营销目标。2月25日-3月13日，抖音发起#不出门看好车
经销商短视频挑战赛，让消费者足不出户也能看车选车。抖音还投入千万级流量扶持及参赛奖励，为经销商开辟一条线上营销绿色通道。话题上线5天总播放量已超过3.9亿，上传视频量超过6000支，报名商家突破5000家，引发汽车圈的广泛参与。
懂车帝在特殊时期还贴心推出“买车直播季”活动及会员专属权益，用直播豪礼激励、流量补贴等福利政策，为车企、经销商加码线上营销强力应援。活动自2月6日开始，总开播场次超过8万场，人气值超过18亿，涨粉量超过60万，高意向用户评论增长4.7倍，开播场次增长2.6倍。
2月29日，为应对用户线上选车需求增加的情况，懂车帝利用自身影响力，打造雷凌「买车不打烊
直播SHOW」直播活动。此次活动通过一站式云看车方式，邀请张涛、南哥、白宁三位车圈人气大咖连番坐镇直播，懂车帝、今日头条、西瓜视频三端直播预告，懂车帝首屏焦点图等重磅资源强势引流，3天总曝光约1700W+，3小时直播人气总值71W，3小时直播互动评论数超过1.6万次，打造雷凌购车用户快速关注通道。
在武汉上汽名爵品牌4S店，总经理魏爽亲自上阵，变身主播在懂车帝直播带货，开播几天后成功卖出了杀菌灯、N99过滤网等售后产品100多套。2月24号，武汉上汽名爵品牌4S店在懂车帝做了一场“199元定金抵2000元”的直播预售活动。活动当天，武汉当地就有9位用户交了购车定金，这也是魏爽的4S店自2月份以来的首次“开单”，不仅如此当天直播还吸引了几十个高意向购车用户，为后续的成交打下了基础。
线上带货是一个全新的营销生态，对很多新玩家而言难免会感到陌生，亟需在能力建设上投入更多精力。巨量引擎汽车营销大学-
短视频学院推出线上短视频、直播培训课程，自2月份以来已面向全国2万多家经销商进行针对化授课，平均单场培训覆盖商家数破万，平均单场听课人次超过30000，并将在3、4两月持续推出更多进阶培训课，手把手助力商家。
通过这一系列前沿营销工具和专属营销培训，巨量引擎为汽车行业打造出了一套完整而系统的综合营销解决方案，有助于帮助行业重振活力，并累积成为长期的营销能力，即使在特殊时期过去之后也能持续带来源源不断的营销成绩。
# 线下客流大幅减少？品效+效果产品持续引客源
当下的特殊时期，也让原本高速运转的汽车线下服务体系和营销方式面临节后“冷启动”。虽然车企、经销商已陆续复工，但受到特殊情况影响，用户逛4S店的热情和意愿很难在短时间内恢复，这使得汽车门店的客流输送面临极大挑战。
巨量引擎依托今日头条的阿波罗、抖音的GD+两大品效产品，可帮助品牌经销商实现品效协同，完成品牌曝光+意向收集的双目标，实现品牌声量的最大化和潜在客户的高效转化，为非常时期过后购车消费潮的到来，储备好充足的弹药。
当前，众多车企都越来越注重品效合一的营销方式。近期，巨量引擎携手奔驰C-
Class，首次将今日头条与抖音双端聚合，开展了一次“头条阿波罗&抖音GD+双渠道品效广告”的合作。深度定制素材搭配巨量引擎效果广告动态数据模型，保证了曝光与人群的精准，并将品牌投放数据反哺效果模型，促进线索再触达。一整套组合拳，确保了奔驰C-
Class斩获曝光完成率121.3%、点击完成率727.2%的佳绩， 同时抖音CPL完成率108.6%，头条完成率完成率103%，做到品效皆优。
沃尔沃自去年持续采用头条“阿波罗”模型进行投放，目前正在通过多车型投放的方式，助推整体品效持续得到提升。经过2019年人群积累后，沃尔沃的分层人群模型获得持续积累训练，使得“阿波罗”机器模型能够抓取到更优质的转化人群。其中，沃尔沃XC60前段时间投放7天，点击率均值便已超过行业均值42.5%，品牌影响力在豪华SUV竞品中跃居第一，销售线索远超预期。
# 非常时期的汽车营销新机遇：“美好生活DOU在线”
非常时期，消费者减少了外出活动，到实体店内进行体验、购买的行为锐减。但与此同时，宅经济催生的线上使用时长、购买需求以及消费习惯，则在大幅提升。QuestMobile报告显示，非常时期以来，网民对移动互联网依赖加大，互联网的使用时长比日常增加21.5%。直播对于提升用户粘性作用巨大，典型平台直播用户对平台的周人均单日使用时长都超过120分钟，远高于非直播用户。
东风正劲，利箭满弦。随着直播带货越来越火，未来数字化营销将是汽车行业升级的必经之路，也会成为传统车企突破业务瓶颈、在行业树立长效竞争力的新机会点。而在万物皆可“直播带货”的时代，丰富、多样的内容是汽车口碑种草的关键所在。
而放眼当下，车企、经销商如何通过线上平台在非常时期传递正能量，为亿万年轻人提供源源不断的宅家满足感、幸福感？针对这一诉求，巨量引擎倾力打造《美好生活DOU在线》大型线上主题季IP，深挖生活、知识、音乐等多个用户场景，打造顶级内容，助力品牌通过多维植入真正走进非常时期用户的真实生活，抢占用户关注度。
巨量引擎为汽车行业提供的一整套解决方案及多样能力，不仅帮助车企、经销商切实解决声量受阻、客流锐减等当下痛点，实现新车上市不断电、口碑种草不断线、门店营业不打烊、客流输送不断档，更通过将抖音、懂车帝等平台直播能力输送给汽车行业，转化为新核心竞争力，加速了汽车营销方式的升级。直播已成为2020年汽车行业营销的重要风向，并将持续演进，成为汽车获客、转化的重要的数字渠道之一。巨量引擎也会和车企、经销商一道，为行业新机会点做好准备，赢得先机。
