用户的增加带来了Tik Tok内容的爆发式增长，最初的流量红利也逐渐褪去。然而，这并不意味着布局Tik Tok为时已晚。当内容越来越丰富，竞争压力加剧时，利用数据洞察各种内容的现状和增长潜力，做好充分的市场调研和准备，可以有效提高成功的几率。
2018年，Tik Tok“开挂”的增长趋势令人震惊。
根据6月份发布的官方数据，Tik Tok的日均生活超过1.5亿，月均生活超过3亿。继微博、微信之后，一个新的流量阵地诞生了。普通人通过拍摄《Tik Tok反击战》成为网络名人。自从媒体在Tik Tok的帮助下突破了增长的天花板，很多企业都加入了Tik Tok的营销团队。
用户的增加带来了Tik Tok内容的爆发式增长，最初的流量红利也逐渐褪去。这是否意味着现在布局Tik Tok为时已晚？
答案是否定的。
当内容越来越丰富，竞争压力加剧时，利用数据洞察各种内容的现状和增长潜力，做好充分的市场调研和准备，可以有效提高成功的几率。
经过近一年的野蛮发展，Tik Tok各类红人崛起的可能性有多大？
为了解决这个问题，中科院数据对Tik Tok红人6-9月的数据进行了分析，并对17个分类红人的涨粉效应进行了统计分析，希望能给创作者带来一些创作方向的指导。
分析结果如下：
# #第一，搞笑，子类红人更容易吸粉，假期是游戏的黄金成长期。
无论是在微博、微信还是各种短视频平台，搞笑和子品类内容始终保持着非常蓬勃的生命力，Tik Tok也不例外。如图1所示，在粉丝平均增长率超过17类平均线的7类中，游戏类、搞笑类、段子类领先优势明显，说明这三类的红人整体吸粉效果相对较好，可以作为内容创作的良好切入点。
我们先来分析一下搞笑和子类红粉丝平均增长率高的原因：
（1）从观众的角度来看
搞笑和子类内容更容易吸粉，因为符合大众的娱乐需求。作为Tik Tok流行的短视频平台，大部分用户聚集在这里的首要目的是释放压力，娱乐，在碎片化中消磨时间。搞笑和子类内容，主要以吐槽、恶搞、情景喜剧等形式呈现，具有天然的草根属性，能够满足大多数用户娱乐放松的需求。
与掌握知识和学习技能的需求相比，娱乐的需求更基础，受众更广，需求更大。所以只要是热门平台，搞笑和段子的内容通常都比较成熟。
(2)从内容上看。
搞笑和子类内容对外观价值和信息密度的要求相对较低，十几秒的小视频让原本更低的搞笑内容门槛越来越低，所以这类内容海量，竞争激烈。
整个品类生存压力巨大，受众对内容的需求变高，间接导致了大量高质量的内容，高质量的内容间接导致了整个分类数据表现更好。
（3）从平台特性来看
Tik Tok对同一段的发挥是对创造力的再利用。搞笑内容的核心竞争力是创意。如果你在小品、相声等传统喜剧节目中反复抖同一个包袱或弹同一个梗，通常不会有好的效果，甚至会引起观众的吐槽和不满。然而，在Tik Tok的使用场景中，默认情况下，拍摄相同的段落是被接受的玩法。
用同样的BGM，从网上名人那里买同样的产品，去同样的旅游目的地.用户通过拍摄相同的照片，感受到参与，并以共同的话语体系表达对群体的认同感，这是Tik Tok的特色之一。
所以一个搞笑的片段被重复使用时，观众不会有排斥等负面心理，反而会积极参与。但是，这种用户积极参与共享的做法又提高了ut
除了搞笑和子流派，我们还可以从图1中看到，游戏流派的平均粉丝增长率最高。这主要与游戏内容的浓厚节日属性有关，夏天是游戏红人的黄金成长期。随着暑期奖金的推广，游戏内容的兴起非常高效。
为什么游戏内容的节日属性很强？
这与其主要受众有关。根据卡斯数据研究分析，Tik Tok头部游戏红人的粉丝基本都是24岁以下的年轻人。
因为游戏内容主要围绕“游戏”展开，内容的粉丝和游戏的主要受众在很大程度上是一致的。哪个游戏受欢迎，主播就会做出游戏的样子。
关内容，内容的粉丝群体也基本和游戏的用户群体一致。目前抖音游戏类头部红人主要以玩《绝地求生》《英雄联盟》《王者荣耀》《刺激战场》这四种游戏为主，前两种红人的粉丝多为18-24岁，其次是18岁以下未成年人；后两种红人的粉丝多为24岁以下年轻人，但18岁未成年人占比略高。
不过由于大部分爆款游戏本身的生命周期并不长，所以很多游戏类红人一般也会“与时俱进”，推出其它热门游戏内容，粉丝群体也会随之发生略微变化。但整体来看，变化幅度基本不会超出24岁以下年轻人这个范围。
这个年龄段的大部分年轻人是学生，暑期这个较长的闲暇阶段，是他们对娱乐休闲内容需求最旺盛的时候。
因此，以这部分群体为主要目标对象的游戏类内容，就会呈现出明显高涨的数据。所以，对于已经踏入，或即将踏入游戏领域的红人来说，把握好暑假、寒假、十一长假等假期红利，在重点时期加强运营，有更大的几率实现弯道超车，或完成粉丝的初始积累。
## 二、分类高崛起红人占比TOP4：搞笑、美食、生活技能、音乐
什么是高崛起红人？在本次统计中，卡思数据将粉丝涨幅超过1.5倍及以上的红人统称为崛起的红人，涨幅达到5倍及以上的红人统称为高崛起红人。分类高崛起红人占比越高，代表这个分类的红人实现大幅度涨粉目标的几率越大，成为头部大号的机会越大。
在图二中，我们可以看到，搞笑、美食、生活技能、音乐是高崛起红人占比最高的4个分类，他们均以明显的优势超出17分类平均线。其中搞笑类优势最明显，美食、生活技能、音乐3类的占比相近。
在针对图一的分析中，我们看到搞笑类是粉丝平均增长最高的分类，也了解了搞笑类内容辗转微博、微信、短视频多个领域，仍然经久不衰的原因，以及在抖音的优势。经过分析，我们发现：搞笑类内容需求大、内容多、竞争强，因此优质内容也相对较多。
据卡思数据发布的7、8、9月三个月的红人月报及《2018年Q3短视频KOL红人深度分析》统计：搞笑类是抖音平台卡思指数最高的分类，这个类在红人数量、活跃度、头部红人竞争力以及互动数据上都表现非常好。
红人数量也一直保持着较高的增长，红人数量增长的同时，分类卡思指数也保持在高位，离不开高崛起红人的贡献，也说明了搞笑类红人实现大幅增长、成为头部大号的几率很高。
音乐类高崛起红人占比高很好理解，抖音本来就是个更适合成就个人的平台，高颜值、嗓音甜美或有辨识度，就能让人迅速记住，M哥、摩登兄弟、王北车、展展与罗罗、兔子牙都是典型案例，而且这类网红歌手的迭代周期比较短，新人层出不穷，而且一旦走红，就有很大的机会成长为抖音超级大号。
值得注意的是：美食、生活技能也是高崛起红人占比较高的分类。这两类不属于泛娱乐领域，是专注于教人实用技能的垂直分类。这2类高崛起红人占比高，释放出了一个重要信号，即抖音垂类内容正在悄悄崛起。
## 三、相对最难增长分类TOP4：萌娃、母婴、美妆、旅游
上文我们分析了涨粉效果较好的几个分类，给准备布局抖音的创作者提供了一些崛起效果较好的分类数据指导。有涨粉效果好的就有相对效果差的，挖掘未崛起分类的潜力，提早布局，也不失为一种好方法。
如图三所示：在未崛起红人数量占比超过17分类均值的8个分类中，萌娃、母婴、美妆、旅游是相对最难增长的4个分类，占比明显高于17分类平均值。
这四个分类涨粉效果差一方面归结于这几类红人数量少，竞争力弱，优质内容极度缺乏；另一方面，则因为他们都属于相对比较垂直的分类，尤其是萌娃和母婴，分类垂直则意味着受众比较窄，大幅度崛起的可能性也比较小。
不过美妆、旅游这两类内容比较大众，符合抖音休闲娱乐的调性，未崛起红人占比高，说明这两类内容确实有较大的提升空间。综上所述：泛娱乐类整体的吸粉效果较好，尤其是搞笑、段子这种发展较为成熟的分类，贯穿金字塔底层至顶端，每个层级都有大量内容分布，竞争剧烈，优质内容也相对较多。
美食、生活技能、音乐类红人实现大幅增长的几率较高，成为大号的可能性也比较大。而萌娃、母婴则因为受众垂直增长困难，不过垂类的商业价值一直是大部分从业者看好的，提早布局抖音，加快垂类内容在抖音的适配，是垂类内容在新一轮流量抢夺战中占据一席之地的关键。
作者：卡思数据，公众号（ID：caasdata6）
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