以下文章来自蒋木木小偷和作者蒋木木小偷。
文案首先要明白自己是在为一个品牌、一个产品、一个活动服务，而不是简单的写自己想要的东西。这是一个必须牢牢把握的方向，有目的地写文案。所以，简述文案要求很重要！
好吧，我之前在“文案思维”系列文章中说过一个观点：
虽然我属于甲方，但有时我不得不给甲方泼冷水.在整天谈论为什么乙方不靠谱的同时，我把所有的细节和结果都寄托在乙方身上.这些人就是做不到。他们会张着嘴来。
作为甲方，你需要简写一份逻辑清晰，要求明确，细节详细的文案，这比比比要好，比比可以整天在乙方之后解决问题。
一些朋友问，这个文案需求简报（brief）要怎么去做？.
很多时候，遇到乙方客户的人会根据客户的需求和一些背景调查，写简短的报告。
但是，我一直主张甲方可以对这个简报进行详细梳理，并不是不相信乙方的用心和专业，而是没有什么比合作更重要的了，先了解一下自己的现状和需求。
即使你不想自己生产这样的东西，你也必须清楚地知道乙方应该做出什么样的需求简报来与你沟通。
如果是公司内部的跨部门合作，其他部门需要你的创意和文案。
我的建议是一定要有一份需求简报，需求的每一个关键项都要列出来才能立项，否则没有方向。
文案首先要明白自己是在为一个品牌、一个产品、一个活动服务，而不是简单的写自己想要的东西。
这是一个必须牢牢把握的方向，有目的地写文案。
但是很多公司内部写文案是这样的：
小王，有个活动文案你写；小李，我们有新产品要上市，你有营销文案要写。小明，公司的产品视频需要更新。你应该写一份视频.
有详细的要求和一些要求吗？
不，请先写。
结果就是反复的变，反复的变，更多的变，更多的乱，更多的变！文案很压抑。
也有一些文案，一接到任务就喜欢开始构思、勾勒、搜集素材、落笔，而且还挺满意。反馈显示TM错了。
这是没搞清楚需求方向，没有真正洞察到需求方背后的诉求。.的核心
文案洞察靠什么？
不用说，你应该有一双挑剔的眼睛，看透人性和世间万物。简单来说，你先：
找到需求，找到方向，知道为什么要写，这比知道怎么写，写什么更难。别这么着急！
这个时候，文案需要简短是非常重要的。
首先要做的是按照规定写需求简报。
需求方要明确自己的需求，一定要有这样一个标准的流程，并且制定规则以免习惯。越用越乱。这是内耗。
如果你不知道如何指定这个需求简报，这里有一个基于奥美内部需求简报调整的标准需求简报。
我说了几点：
项目介绍一定要写清楚。很多时候文案写得不清楚，文案根本写不出来。如果需求方对此不清楚，就不要提需求。
另外，就是达到目标，通常会写很多，想什么都要100%。那就需要你主动去沟通，要么一起挑出一两个核心需求，要么安排一个顺序。
对目标消费者的分析从来不仅仅是统计。
一份文案永远只会对某些人起作用，所以请描述一个有代表性的真人！了解TA的性别、地域、年龄、观念，清晰描述TA的生活习惯、爱好、需要满足的需求、欲望，以及对品牌的一些看法等。
现在消费者对品牌/活动的态度如何？熟悉吗？有基本认知吗？信任？喜欢这个牌子？
你希望消费者的态度在未来变成什么样？对品牌的理解是否清晰全面？比如品牌的价值观？还是对品牌的进一步信任？
……
按照基本要求互相沟通后，会有一个标准要求的简报，方向已经明确很多了。但是请记住：需求文档最终真实需求.
因此，当你得到需求简报时，不要匆忙开始。一方面，你需要确认对方的需求；另一方面，你需要真正反复阅读对方的需求，了解每一个细节。
不要被动地行动，而是更积极地思考。做事其实很简单，但是把事情做好需要更多的投入。
当您对需求有疑问时，应在第一时间与对方沟通确认，也可以咨询项目负责人，征求他的意见。
如果这个需求很重要，你也可以组织一个项目讨论，确保需求方向与你的理解一致。
一定累坏了。
所有方法去摸清真实需求，方向模糊之前，不要随意动笔。别嫌麻烦！
另外，还有一个我用了很久的简报大纲，我喜欢在和需求方确认完我需要的信息后，自己进行最后的梳理：
> 01、目前面对的问题是什么？ 02、机会点是什么？ 03、文案投放后想要让人们做些什么？ 04、我们和谁交谈？ 05、为什么他们是群体目标？
> 06、他们目前对产品的看法或做法？ 07、他们目前对竞争对手的看法或做法？ 08、最重点要传达的利益点是什么？ 09、证明这个利益点的论据是什么？
> 10、对此次文案的限定有哪些？ 11、必须包括的内容有哪些？ 12、媒介方面的考虑是什么？
这些，你都可以去借鉴，结合自己和公司的实际情况，定出专属需求简报标准。以后所有人先写需求、讨论、确定方向，后才有写文案。
有人说，我们公司一直以来都习惯了，所有人都是口头通知下，从来不提需求，怎么办啊？
自己争取！
一定坚持、坚定立场，相信我！一次二次，半年一年后，会有改变。
有了自己满意的需求理解，接下来就请开始你的表演，朝着对的方向去写文案吧。
这一步一步下来，花的是精力，省的是时间，带来的是成长，培养的是主动思考的习惯，结果是不可替代的洞察力。
真的，方向不对，努力白费。
这句话，写文案尤其适合！
