近日，一款名为“合成西瓜”的游戏风靡各大社交平台，网友们互为自来水、互为安利。可以说这款游戏是目前真正的顶流。有网友甚至开玩笑说：“有人熬夜投数据，有人熬夜4点合成大西瓜。他们都有光明的未来。”
《合成西瓜》是微伞游戏开发的一款简单易用的合成游戏。玩家操纵不同大小和类型的水果进行合成。同样的水果可以合成比以前更大的水果，最后可以合成一个西瓜。西瓜合成越多，得分越高。
据清博舆情系统分析，截至1月27日15: 00，“合成西瓜”话题讨论量已达469，866条，说明该游戏在社交网络的人气较高，其中24日是该话题的重要发酵期，人气飙升至巅峰。
在媒体类型分布中，微博(98.87%)是最重要的讨论平台。#合成西瓜#、#合成西瓜魔法改版#、#合成西瓜物理插件#、#合成西瓜新玩法#、#合成西瓜可烦人了#等话题都异常火爆。其中，热搜词条#合成西瓜#已于1月27日15时到达。
病毒式营销，魔力无穷
事实上，我们对“合成西瓜”的成功并不陌生。早在2018年，《旅行青蛙》和微信《Jump Jump》等游戏的火爆，就让我们看到了病毒式营销的魔力。
那么到底什么是病毒式营销呢？这个概念最早是由史蒂夫朱韦森和蒂姆德雷珀提出的。
Draper)在1997年出版的《病毒营销》一书中提出，初步定义为“基于网络的口碑传播”。
具体来说，病毒式营销是指利用互联网、大众传播等工具，通过用户的口碑宣传，使信息能够像病毒一样传播和扩散，利用快速复制可以使信息在短时间内到达数以万计的受众。病毒式营销的关键点是“让大家告诉大家”，所以也可以称之为“口碑营销”或“裂变营销”。
基于病毒式营销的内涵，我们可以分析其三个主要特征：
第一，零成本
由于病毒式营销利用用户的口碑宣传，因此，在推广过程中，用户自愿参与传播过程。对于商家来说，原来的广告费用转嫁给目标用户，成本自然就没了。
第二，速度快
病毒式营销是一种扩张性的信息传播。通过周而复始的裂变传播过程，商家最终达到推广的目的。因此，它的传播速度极快，而且往往能以几何级数增长。
第三，效率高
在病毒式营销的过程中，受众的信息是从熟人那里或者通过主动搜索获得的，因此，他们会更愿意、更积极地接受，也就是说，病毒式营销的接收效率非常高。
如何玩转病毒式营销？
清波舆情系统热门关键词分析显示，除了以“西瓜”为关键词外，网友们还多次提到“锦上添花”“满汉全席”“看针”“睡莲”等词，这些都是微伞游戏下的其他休闲游戏，可见病毒式营销确实能起到很大的作用。
，微伞小游戏的影响力进一步扩大化，知名度迅速提升。
那么，企业和品牌又该如何抓住用户、玩转病毒式营销呢？最主要的还是应该充分利用其原理和特性，总结来说，可以从以下四点出发：
1、提供高质量内容。
企业想要进行病毒式营销，首先就需要提供高质量的内容，只有让用户认为该产品或服务是有价值的，他们才会主动进行宣传，而相应地，价值越大，用户的积极性也会越高，产品推广的速度也会越快；
2、找准兴趣点。
一方面，现代社会生活愈加快节奏化，大多数人的时间都是高度碎片化的，另一方面，现代人的精神压力大，渴望通过一些合适的途径进行宣泄和释放。企业在进行产品设计时抓准这两个兴趣点，能够对病毒式营销的成功实现起到事半功倍的效果。例如，像“合成大西瓜”、“跳一跳”、“旅行青蛙”等小游戏，就是充分利用了玩家的碎片化时间，同时其操作简单，也能够让玩家在游戏中很好地放松自己，满足了人们的内心情感需求，因此，得到了用户大规模的口碑宣传；
3、充分利用网络平台。
病毒性营销的产品宣传往往会利用别人的资源。而互联网平台则是最便捷，也是最有效的资源。互联网具有开放性、交互性、即时性等特点，它能够有效帮助产品或服务的相关信息在短时间内像病毒一样快速地复制和传播，并且这个传播的过程是不收取任何费用的。因此，企业可以充分利用网络平台，例如即时通讯工具、社交平台、论坛、网站等来发布信息，以此促进信息的裂变式传播；
4、设置激励推动分享。
病毒性营销除了能够在产品内容、传播过程两方面进行推动以外，企业还可以通过设置激励的方式来进行额外的助力。许多企业在宣传产品的同时会给予用户相关知识或资源，这会促使用户在获得利益的同时不自觉地将产品推广出去。
而对一些游戏商家来说，他们还会通过设置分数或排名等形式，激励用户不断分享和传播，最终达到宣传目的。例如，“合成大西瓜”小游戏不仅有分数的显示，游戏结束后还会打出“击败了全球xx%的玩家”的字样，促使高分玩家进行分享和炫耀，同时，有没有合成大西瓜以及合成了多少了大西瓜本身也能够激起玩家的胜负欲，使成功合成大西瓜的玩家获得一种自我满足感，从而进行传播和分享。总的来说，这些激励的设置都能够有效推动病毒式营销的实现。
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