如今，在短视频行业的冲击下，消费者的搜索行为正在发生变化。过去简单的搜索模式已经不能满足用户对内容搜索的需求。消费者正在从“边走边搜”向“边看边搜”转变，搜索平台日趋多元化。
对于广告行业来说，消费者行为的变化往往会带来一些新的营销趋势。那么搜索行为的改变背后隐藏着哪些机会呢？最近，阿奇注意到，
优矩互动、九星互动、申坤互动等15家头部广告代理公司围绕“http://”这一话题展开了交流和讨论。也许我们可以看一眼。
仔细研究大咖们对“新搜索”的看法后，艾奇发现“新搜索”的流量红利突出，搜索广告成为企业成长的第二曲线。
”，这显然已经成为广告界大咖的共识。在广告行业如此看好搜索广告的背景下，作为广告代理商，如何利用好搜索广告，借势"新搜索"东风？
# 1.搜索广告配合信息流，双效协同增长不累人。
流量增长是广告代理商一直关注的话题。在新的营销环境下，我们的优化器需要思考的是如何应对不断发展的用户需求，抓住高流量，如何更好地利用搜索广告。
在新搜索's看来，"优矩互动CEO彭亮。
由此可见，“信息流搜索广告”是一群可以互相促进的黄金CP。当我们投放信息流广告时，通常会给广告商带来流量的增加。这时，如果能匹配搜索广告，自然就能接受流量的上升。
为此，当效果客户在海量引擎中投放信息流广告时，我们的代理端可以建议客户同步启动搜索快投。那些被信息流广告触动但没有立即转化的用户，会通过搜索广告再次被触动，从而高效提升流量的转化效率。对于品牌客户，可以通过“开屏搜索”、“直播搜索”、“挑战/全国任务搜索”等方式进行流量联动。
# 2.做好海量引擎搜索广告。品牌应该怎么做？
目前，越来越多的广告主在尝试“搜索挑战”、“搜索直播”等多元组合。比如伊利、路易威登、雷霆游戏、高图课堂等众多品牌广告主借助海量引擎搜索广告，与平台和UGC板块的广告相互刺激，引流直播、登陆页面、企业号等场景的转化，承载平台等渠道带来的流量，实现良性互动。
巨量引擎搜索已经成为客户很重要的获量渠道。信息流+搜索联动，将能构建完整的营销链路。在分享中提到他们。
华扬联众全国效果营销总经理黄皓
使用巨量引擎搜索广告帮助汽车行业客户取得了很好的投放效果，在所有线上媒体来看，性价比都是很不错的。
在广泛曝光方面，有品牌区、超级产品、鸡蛋；在内容营销和打造爆款方面，有专题卡、新闻卡、直播卡、明星产品和直播产品，热榜系列有热门产品；在商品交易中，有专做产品的旗舰店；在跨端接触上，有跨端产品和跨端活动。
身处广告优化行业，更丰富的广告形式和场景对我们来说也意味着行业价值的延伸，我们可以在客户项目中从更全球化的营销角度给出思考和建议。
# 3.做好海量引擎搜索广告。如何出价？
大量的搜索引擎广告依赖于成熟的优化模型来支持线索转化，包括巨量引擎的搜索广告产品覆盖多种营销场景：和页面访问、表单提交、在线咨询.
如应用转化，广告竞价风格有40多种类型，满足应用下载、线索收集、电商转化等多种营销目标。
对于广告优化器来说，如何才能把海量的搜索引擎广告和客户放在一起？下载、安装、注册、付费
与传统搜索广告相比，艾奇有以下几点建议：'s“http://”广告不需要在分词上特别精细，但也需要1..
；除了与业务、品牌相关的关键词外，还可以选择代言人、明星作为关键词；
新搜索传统的搜索广告转型是文字和页面，而庞大的引擎搜索广告转型是素材和页面，所以你可以选择与业务、品牌有关联性，以短词为主.
trong>，投放抖音、西瓜视频、抖音火山版时需要投短视频素材，如果只投放今日头条，投图片就可以。如果两种媒体都投，就选择程序化创意，短视频和图片均需要设置，由系统自己优化。巨量引擎搜索广告与巨量引擎信息流广告核心优化点都是素材，素材好广告爆量率高。其次是关键词，再次是定向和出价；
3. 投放时，在素材、词和页面上，需要做到格外规范，遵守广告法及平台要求。根据企业实际情况， 展现最优秀和真实的一面，给用户以信任感 ；
4. 落地页的策划与制作，要 新颖有亮点 ，不能千篇一律。作为承载用户转化的落地页，搜索广告更应精益求精地做好，且要考虑
落地页和创意（素材）的对应关系 。诸如产品页、活动页、品牌页、课程页等等，既应该各自独立，又应该有机统一；
5. 做好收口工作，引爆自然流量。用户通过搜索进入品牌主页，或通过搜索广告转化，后续可以尝试进行 私域用户沉淀
，以进行更长久的消费者沟通。
“新搜索”时代的来临，对广告行业带来的影响和机遇，会被纳入某个生态，以生态中独有、丰富的内容支撑搜索服务。营销人员和优化师不仅需要，而且必须
认清“新搜索”的趋势，熟悉机器个性化推荐的规律，与时俱进不断学习
。好的效果，永远是属于学习力强、执行力强的人。总之，变化正在显现，“新搜索”在未来的广告营销市场还有着充满想象的空间，现在入局正当时。
