“食品、美容和个人护理、饮料和饮品以及智能家居是新国内业务中最受欢迎的四条赛道。”腾讯电商总裁办公室前战略分析师、海豚俱乐部创始人李成栋表示，海外品牌谣言和抵制新疆棉花事件引发公众关注后，也将加速相关行业的洗牌。“你可以看到，这两天李宁和安踏的股票都出现了大幅上涨，我觉得这可能是一个很大的冲击，而且不仅仅是服装领域，其他品类也会有一个加速的过程，这会对很多品牌产生影响，甚至是对美妆，但是影响的深度是不一样的。”
据悉，海豚俱乐部当天在杭州发布了《2021中国新消费新国货品牌TOP100排行榜》的最终版本。
新国货创业四大最热门赛道
003010显示，在销量方面，手机占56%，服装占10%，食品占7%。剔除小米、易佳手机、智能汽车等企业，食品占比23%，智能家居占比18%，饮品及饮品占比18%，美容及个人护理占比17%，也就是说前四名赛道占比76%。尤其是在食品领域，更是VC重点关注的赛道。
李成栋认为仍有机会跻身前四。“每个人都可以认为，在手机赛道上没有机会。其中很多都是国产品牌，苹果的份额可能不到10%。我相信其他曲目都是一样的；智能汽车正在快速洗牌，外资公司占比超过60%，国产品牌占比相对较小，所以汽车正在经历刚刚在手机领域经历的事情；除了手机和智能汽车，其他品牌也才刚刚起步，但这个更换过程是一个5年10年的过程。”
在过去的10年里，中国约有141家互联网独角兽公司，其中约有34家公司成功IPO。李成栋认为，未来5年，中国将诞生100多个年销售额超过100亿元的新消费品牌，20多个年销售额超过1000亿元的新消费品牌。“所以我觉得大家都处在一个好时代。我觉得风投机构全面转向品牌是正常的。回顾过去，他们需要对未来趋势的想象和判断，但我希望每个人都有这样的想法。我们实际上可以把这家公司看做未来五年100亿元。”
直播、短视频成新消费品牌标配
会上，不少新消费品牌创始人表达了对短视频、直播等传播渠道的关注。热浪设计和蓝烟面食的创始人认为，“流在哪里，就应该在哪里做”。据范春说，他的公司已经“全部。
in video”-包括长视频、短视频和直播有一些五年、十年前的图文不清楚的东西。现在，我们可以通过视频和直播来提高沟通效率。"
洗发水品牌AEP的创始人李姣亲自开始了直播。从去年10月19日起，李姣开始每晚8点在视频号上直播。“我的直播和Tik Tok店的直播差不多，5分钟内把产品讲解清楚，每天在视频号里讲。我的短视频是同事们每天花两三个小时左右的时间，剪辑一两个我在直播时提到的亮点，放在里面。我的短视频现在每天播放4万次左右，直播每天大概有三四千人观看，平均每人20分钟。我不需要太多的其他流量，但这是唯一的事情。我每年将有100万人，平均每次访问20分钟。让我谈谈为什么AEP有可能在8年内成为这个领域的世界第一。而且超过2000万人会看到我的视频片段，这些视频都与我的业务有关。”
据了解，AEP于2020年10月上线，70天总营收达到7000万元。
老消费品牌也在加大对新流量平台的投入。零食巨头子怡中国副总裁朱怡静告诉南方记者，子怡正在加大对视频网站的营销投入。“无论从营销还是销售渠道，消费者在哪里，我们就在哪里。销售渠道方面，传统电商、超市旗舰店、O2O以及现在的Tik Tok Aauto faster，我们都有品牌店的建设；就视频营销而言，尤其是奥利奥和玄麦，无论是Tik Tok、Aauto faster、哔哩哔哩还是小红书，我们都是很早就开始(投入)的，每年的演变过程也只是营销预算匹配的问题。可能三年前，我们在视频网站上的营销预算只是一小部分，但从去年开始，视频网站上的营销预算已经占到了我们数字媒体投资的一半以上。”
朱一静认为，对于子怡来说，通过视频等营销手段进行品牌推广比直销更重要。“我们的整个销售渠道非常完整，我们不仅仅依靠线上销售。对我们来说，更多的是与消费者建立关系，向他们传达我们的品牌理念，所以我们在内容上花了更多的时间。”
“B站用户、Z时代用户，是全网最爱国的用户”
这次发布会也是在HM等海外品牌传闻抵制新疆棉后发生的，引起了公众的关注。伊森认为，这也将对相关行业的洗牌产生影响。“新疆棉花是紧急情况，这可能会导致服装的快速发展。可以看到这两天李宁和安踏的股票都大幅上涨。我觉得这可能是一个很大的冲击，而且不仅仅是在服装领域，在其他品类，也会有一个加速的过程，这会对很多品牌产生影响，甚至是对美容化妆品，但是影响的深度是不一样的。”
寺庙图书馆运营副总裁李认为，中国有很大的机会生产大量奢侈品。“我觉得钟是冰淇淋界的奢侈品，所以随着这几年城市的发展，我相信中国会有更多类似生活方式和美好生活的新奢侈品，也会出海。”
对于国产品牌的崛起，朱一静也坦言，国际品牌会有一些压力。“我们觉得国际品牌在中国这两年一直承受着压力。
都会很大。过往国际性品牌确实是在产品质量、消费者的理解沟通上有优势，但是这两年中国的品牌追得很快。中国市场还是很大的，这些优秀的新消费品牌，其实给了我们很多启发，我们也在学习。因为他们有不同的思想，他们的创始人、优秀人才有不同的思维逻辑。包括我们前两年奥利奥出的宫廷系列，其实有些是跟中国本土非常优秀的营销案例学习的。”采写：南都记者 汪陈晨
