编辑导语：如今，随着品牌的不断发展，消费者对品牌的印象也在逐渐改变。如今，一些品牌会建立自己的知识产权形象或概念，从而吸引消费者对品牌的认同感。笔者从完美日记的营销分享了对IP运营的探讨。让我们来看看。
# 1.什么是IP运营？
IP(知识产权)运营是指根据作品的类型、特点和用户属性，不断尝试更多的运营手段，使IP化。
在创作阶段拥有大量忠实粉丝。
当IP成熟到一定阶段，可以开始授权等商业探索，通过动画、游戏、舞台剧、网剧、周边等形式，开发越来越多的付费用户，验证IP。
价值的同时，进一步吸引更多领域的粉丝。
IP转化为影视作品，前期已经通过市场手段不断验证，培养了一大批忠实粉丝，投资风险会很低；这是用户早期消费IP的所有数据和属性，可以分析、精准定位和营销。简单来说，影视作品已经成为了人们上线前所期待的产品。
而目前的IP运营是怎样的？
包括可以自行吸引流量的互联网应用、个性化的内容形象、狭义的自媒体大小；从网络名人到带货能力强的淘宝主播，他们在移动互联网时代有一定的热度和话题；不仅获得了大量的流量，还创造了大量的商业价值。
# 2.关于品牌IP运营的思考。
品牌IP？那么他们应该有什么样的关系呢？
通过了解品牌和IP的概念，我们很容易发现品牌其实是IP，两者的区别非常明显。我们明白一件事不能简单地从概念和表象来区分，但我们应该努力理解它背后的思维逻辑。
狭义上，IP通常被理解为“互联网协议”，实际上是网络域的集合和一个链接通道。它代表了交通逻辑，让更多的人可以聚集起来参观和关注它。
那么，从这个角度来看，一个品牌的专属IP可以给自己的品牌带来大量的流量。可以说，IP=流量收集；从这个角度来说，IP承载着信息，信息是虚拟的东西，所以随时随地都可以改变。
品牌与知识产权的不同之处在于，品牌可以更好地理解为一种信任机制。从用户的角度来说，可以降低用户选择的成本，当然也可以降低用户的试错率。在选择产品时，更多的用户会选择信任自己喜欢的品牌。
当然，品牌与用户的互动越积极，品牌无形中积累的资产价值就越大。所以品牌承载产品，是用户与产品方的良性互动。
从根本上讲，企业之所以打造品牌，就是为了实现产品销售。一个好的品牌可以实现可持续销售，带来超额利润。
对于企业来说，IP是推动由这个IP衍生出来的一系列产品销售的助推器，也是这类产品的引领者。本质上，IP也是一种产品，也就是说它具有功能属性；对于用户来说，IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感寄托，能够实现与用户的互动和价值认同。
可以说，用户喜欢一个品牌是理性选择中的情感共情，而用户喜欢一个IP则是单纯的“远离内心”，一种情感的投入。
现实生活中，品牌方往往是“花钱”的倡导者，品牌要不断吸引新用户，取悦用户；IP就像一个“宝藏”，通过不断输出内容来吸引众多金主省钱合作，从而吸引越来越多的粉丝。
也可以说，IP本质上是通过持续输出个性化的相关内容来维持其传播力和影响力。
#三。用例子说明IP操作。
先说说国产美妆品牌完美日记的IP运营。
完美日记成立于2016年，是广州逸仙电子商务有限公司的品牌“完美日记/完美日记”
化妆品”成立于2016年；这位来自哈佛大学的品牌创始人和英国时装设计师在伦敦相遇。凭借敏锐的商业感和时尚感，他们希望有机会将欧美彩妆带回亚洲，在视觉形象创作上有所突破。
完美日记品牌理念：完美日记的品牌含义是无限美，美无止境。
完美日记品牌于2019年10月首次曝光IP运营。完美日记X孟超IR“无鸭”联名气垫特供车型在双十一前上市，并参与了2019年天猫双十一的预售活动；在这个设计中，年轻的活力以时尚的方式肆意表达，纯真幽默的生活态度得以保留，生活以对烦恼说“不闪开”来面对轻松可爱的“妆”态。
当完美日记在2019年开始打造“私域流量”时，第一个拥有自己IP的品牌“小湾子”走了一条温暖而专业的路线。
这个IP在完美日记打造的私域流量营销中起到了很大的作用。她活跃在很多私域领域，比如微信群、成品选心等。它不仅会及时推出活动，还会从客户的角度去研究产品的价值，从而打造一个真正为用户着想，省下每一笔钱，落实每一个产品，不放过每一个与用户亲密互动的机会的形象。
随后，在“白脂卸妆”品牌上市的同时，孟茜IP“白脂”脱离了产品，成为了自己的表情包，从而达到了娱乐的目的。
完美日记不仅在各种类型的外部世界中共同拥有知识产权，还创造了品牌拥有的不同风格的知识产权。
，例如：小完子、小美子、白胖子；更有甚者，2019年11月，白胖子独立微博账号开通，与官博和粉丝频繁互动。后来，三丽鸥联名散粉上架之后还曾发文“争宠”，希望自己也能被印在散粉上，这样一言一语的互动，让更多消费者“买账”了，每一个IP形象都具有足够差异化的人格形象。
不仅如此，我们可以看到，在打造IP的路上，完美日记不仅注重将企业文化融入其中，同时赋予产品亲民、可爱、故事化、互动性强、年轻有活力的调性；且从多方面打造品牌高端却又够亲和，有内涵却又极其可爱，符合当今大众尤其是年轻女性的审美。
品牌方也投以大量资金，假以时日去运营这些IP，从而使这些IP足够强大，达到反哺品牌的目的，不得不说完美日记在营销打造IP这一方面做的可以说是很成功了。
# 四、结语
IP化的打造需要牵扯到企业文化、产品调性还有品牌气质等多个维度，除了需要大量的经费投入，还要假以时间，能成功的只是极少数，所以才有了那些稀少而又高价值的IP。
品牌IP化看似很简单，人格化、讲故事、娱乐化、造互动……确实有一些品牌大胆IP化（例如完美日记）并取得了不错的效果；但是这事儿说来简单做起来难，以至于多数品牌是浅尝辄止、半途而废。
本文由 @芒果果子儿 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。
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