亲爱的童鞋，你觉得上周的用户洞察报告怎么样？有童鞋在后台留言说“看一点棕色的人”(好像留言是四川妹子纸).哈哈，其实QM先生想说：O _ _ O _ o。
冬天尽量避免去人多的地方，因为流感挺严重的，所以健康第一！
有童鞋问为什么春节期间整个行业的全球数据变化这么大？答案很简单：春节假期，展现真实人性！吃喝娱乐数据的爆炸式增长，充分证明了被压制了一年的旺盛消费力。然而，另一方面，它彻底成熟了在过去一年中一直疯狂增长的短视频领域。
QM先生在去年初的报告中介绍，移动视频(短视频直播)可能是移动互联网最后的出路。但是这个出口并不是老互联网大炮的强项，之前很多老大炮都涉足过。后来又出现了以游戏直播和短视频为主的Aauto Quicker、二拍、斗鱼、虎牙、熊猫等。去年年中，头条部门开始全面布局。三个短视频应用，火山，西瓜和Tik Tok，同时推出。360推了小辣椒，战争局势一下子变得混乱起来。
春节期间，这场混战彻底成熟了市场：除夕夜，整个短视频行业的用户数突破2.58亿(这个数字大概堪比央视)；更可怕的是，用户习惯后粘性非常恐怖。2018年2月，短视频用户占整个移动互联网的7.4%。
当然，在这个过程中，也爆发了许多中国互联网独有的事情：比如，直播小考被称为“”然后就停了。例如，许多平台指责360的短视频APP移动内容和数据.混乱，这也充分证明：这个风口，今年恐怕会飞几头猪.
回到今天要分享的报道：在短视频领域，老投品牌Aauto Quicker抗击了Tik Tok、火山、西瓜的围攻。首先，Aauto faster在除夕夜狂发6.6亿，赢得1.1亿用户。Tik Tok也不甘示弱，也把用户冲到了6500万。其次，疯狂扩张的Tik Tok、火山和西瓜被加入。在春旗期间，增加的数量已经远远超过了亚图快手。然而，不要认为《加速者》中没有杀手。目前，Aauto的独家用户数仍超过70%，从用户流失来看，基本说明这些家族在互相争夺.
具体来说，你不妨看看报告。
一、春节期间，短视频APP行业快速发展
1、除夕当天，短视频APP行业，日活跃用户规模及行业渗透率均达到当月巅峰
除夕当天，短视频行业日活跃用户突破2.58亿，行业渗透率达到27.6%，均达到历史峰值。
2、除夕当天，用户粘性跌落，节后则强势反弹
除夕回家走亲访友，社交活动增多，用户时间分散，日均使用时间和频率下降。但节后用户粘性表现亮眼，使用时长和频率进一步提升。
3、短视频进一步“侵占”用户移动端使用时间
春节期间，强劲的增长导致短视频行业能量溢出，短视频行业月总使用时间从2017年12月的5.5%增长至2018年2月的7.4%，增长势头迅猛，进一步蚕食了用户的注意力和时间。
二、典型APP分析：快手用户基数优势明显，头条系产品紧追不让
1、春节红包大PK，快手 抖音，针尖对麦芒
春节期间，Aauto快手与Tik Tok狭路相逢：2月14日至2月17日，Aauto快手发起攻势，投出6.6亿新年红包，除夕日均赢用户1.1亿；Tik Tok不甘示弱，联合何炅、王佳等12位明星发红包，营销活动层出不穷，日活跃用户突破6500万。
值得我们关注的是，春节期间，Tik Tok、西瓜、火山的小视频都在下个月首次突破1亿。其中，Tik Tok营
销攻势显著，不仅在除夕当周斩获4200万新安装用户，而且相较于1月份，抖音2月份活跃用户数增长突破4600万。
2、在营销活动的拉动下，典型APP活跃率和粘性均呈上升趋势
春节期间，快手抢红包营销活动、抖音短视频“星潮”红包营销活动，均增加了视频场景的趣味性和参与性，使得用户周活跃率均有不同程度的提升。
春节期间，短视频典型APP通过各种运营手段进一步激发用户使用：录制拜年短视频、拜年红包等增加趣味性及社交性。
3、春节期间典型APP新安装卸载率均有所上升
现金红包、明星拜年……一系列营销活动刺激大量用户使用，但拉新容易、留存难，春节期间，各短视频APP新安装卸载率均有走高趋势，如何留住用户、如何精准营销是短视频行业所要考虑的问题。
4、快手独霸一角，独占用户超75%
快手的优势不仅体现其行业内遥遥领先的用户规模，更重要是其独占用户，与其他短视频APP相比，快手采用农村包围城市的策略。快手一直淡化平台而突出用户、鼓励每一个用户记录自己生活，从而受到更多普通大众的认可和喜爱，其独占用户占比达到75.5%，远超其他APP。
5、快手与头条系的卸载用户过半流向对方阵营
QuestMobile数据显示，春节期间快手卸载用户主要流向火山小视频、西瓜视频、抖音短视频，而头条系短视频卸载用户主要流向快手，其次是其他的两款短视频产品，头条系的三款产品互补优势明显。
6、典型APP用户差异明显，头条产品矩阵扩展+防御协同效果明显
虽然短视频行业典型APP用户差异较大，但头条系产品在性别和年龄上均形成了互补，覆盖到更多的男性用户；短视频典型APP在城际上的分布开始表现出趋同，只有抖音一二线占比稍高，未来典型APP的竞争会继续加剧。
