作者|乔。
编辑|油子
郑这两天又上了热搜。
童话大王去年打开了Tik Tok。最近一个月左右，因为和Tik Tok用户有趣的评论和互动，他连续上了十几次热搜，一下子成了热门顶流。
Tik Tok出道四年，在Tik Tok平台上已经数不清有多少名人走红，更谈不上有多少娱乐作品得益于Tik Tok的传播效应。
现在大家终于等到了Tik Tok为娱乐圈定下基调的机会。
首次由官方举办的明星盛典“Tik Tok星夜”官方公告将于1月19日19: 00播出，届时官方将为艾博、星女神、赵、星女神等颁奖。活动现场有红毯、年度荣誉奖、精彩表演，还有2020年娱乐圈干货出口，内容多元，趣味点满满。
截至去年8月，Tik Tok DAU(含Tik Tok火山版)已达6亿，庞大的流量池让Tik Tok具备了进一步深化泛娱乐产业的天然优势。截至去年底，已入驻的3100位明星也让Tik Tok的“全明星”生态初具规模。在此背景下，Tik Tok举办“Tik Tok星夜”恰逢其时。
在之前的12月21日至1月8日期间，Tik Tok用户投票选出了拥有官方认证的Tik Tok账号的男女明星候选人，最终投票选出了Tik Tok明星运动的男女神/女神。这是继Tik Tok明星爱情DOU榜和明星话题榜之后，Tik Tok又一官方权威榜单。娱乐圈首次将明星粉的互动结果与行业荣誉称号直接挂钩。
不同于各种行业节日，“Tik Tok星夜”不仅会关注娱乐行业，还会结合Tik Tok平台的洞察，盘点2020年的人/事，引导行业重新思考娱乐价值。
一方面是深厚的用户基础和不断进化的游戏性；另一方面，是重塑娱乐价值的野心。Tik Tok已经为进一步深入该行业做好了准备。
建立了四年来的第一个仪式。
《Tik Tok星夜》有什么不同？
上周五，官方微博公布了首届“星夜”的投票结果，艾博和赵分别被票选为“星女神”和“星女神”，引来粉丝们的兴奋转发。
今年的“Tik Tok星夜”嘉宾构成非常多样化。除了艺博这样的人气流量，还有实力派歌手、影帝女演员，以及民族喜剧大咖。此外，2020年热播剧中还有大咖，知名影视公司高管，实力派导演等行业。
在多元嘉宾阵容的见证下，“Tik Tok星夜”将盘点2020年娱乐圈影视综合和社会温暖时刻，并为相关人物颁奖荣誉，从而将“记录美好生活”的平台口号再次付诸实践。
从盛大活动的艺人构成和内容设置，或者通过考察投票方式和相关方的反馈，不难发现《Tik Tok星夜》的独特之处。
2020年12月21日启动“Tik Tok星夜”初赛投票，依托的全国影响力，赛事的权威性很快获得了粉圈的初步认可――在近20天的比赛中，数十位头部流量明星的粉丝积极参与投票，包括最终获得荣誉的两位艺人微博大芬、同样宣传赛事的艺博、赵以及平台。
(头部交通明星粉丝站积极参与活动推广)
“Tik Tok星夜”采用全新的投票方式，通过Tik Tok平台亿级浏览量曝光等资源奖励，实现粉丝与艺人之间“荣誉感”的绑定：在整个投票活动中，用户在官方“CALL Wall”上发布的评论将轮番展示；在小数阶段，用户还可以随机选择星盲盒。
投票过程既专业又有趣，
代的星粉关系继续发展。
不拘泥于自嗨式的星粉生态，本次「抖音星动之夜」将加速文娱行业与抖音平台生态的认同，在行业盛典同质化严重的当下，试图为整个大文娱业态提供新鲜玩法。
亮相今年第一届「抖音星动之夜」的明星不仅是文娱各界重磅人物，他们还有一个共同身份：抖音内容创作者，他们在完善平台内容生态、保持社区活跃度方面有重要影响力。
例如，刚刚当选“抖音星动女神”的赵丽颖去年入驻抖音时，平台推出谐音梗话题#立竿见颖#，首条入驻视频点赞超过1300万。几个月后，歌坛天王陈奕迅官宣来到抖音，专属滤镜#复古KTV#引发全民创作，喜剧人潘长江cos陈奕迅的视频更是意外火出圈。
从平台层面来看，本次「星动之夜」活动无疑将进一步起到示范效应，吸引更多明星拥抱抖音创作者的身份，推进抖音「全明星」生态落地，让抖音的内容更生动，也为用户提供更多内容消费标的以及互动性更强的娱乐方式。
（已有3100+明星入驻抖音）
除了全明星阵容，「抖音星动之夜」还将集结业内多方专业人士，将通过影视综领域的数据盘点、总结抖音年度大事件与人物，发布抖音首份娱乐白皮书，让从业者获得这一全新的行业沟通入口，结合国民平台的视角获取全新洞察。
同时，今年「抖音星动之夜」还会重点复盘文娱业内大事件和社会温暖时刻，推动行业输出正向文娱价值、传播正能量。
抖音进阶之路：
从新锐平台到引领文娱风向
回顾抖音近四年的发展历程，不难发现，此次举办「星动之夜」可谓顺理成章，是抖音从用户娱乐内容消费需求的创新点出发，强化差异化定位所进行的重要尝试。
抖音2016年问世时还是名不见经传的新事物，然而仅仅一年后就实现了日活近3000万。2018年，抖音日活又从3000万大幅上涨至1.5亿，解锁亿级日活。次年年初，抖音又与春晚达成独家社交媒体传播合作，借助国民晚会的力量进一步触及更广大用户群体。
《2020抖音创作者生态报告》显示，截至去年8月，抖音日活已经超过6亿，其近一年内新增创作者1.3亿，男女用户均衡，19-35岁用户占比近60%，广泛活跃于各线城市，已经成为当之无愧的国民平台。
6亿日活，意味着抖音如今的用户群体不仅基数大，而且覆盖更为多元，对于文娱内容和互动形式的需求还在不断提升。
在抖音用户覆盖高歌猛进的过程中，其产品和技术的创新性为用户用视频表达自我、参与分享和互动提供了很大的便利，对于文娱明星来说也极具吸引力。
相比其他平台，操作极度简化的抖音，能以极高的效率响应用户消费内容的诉求，提供沉浸式体验。上线后抖音的美颜、滤镜特效吸引了年轻用户，还支持五官变形、染发、AR相机等多种玩法，有趣、好玩的产品形态让用户乐于探索、创作出更有趣的作品，一批明星也慕名而来。
到了2019年，抖音的图像语义分割技术日趋成熟，用户在拍摄视频时已能实现“换头”效果，让许多不愿露脸的用户有了更强的创作动力。此后抖音陆续上架了不少眨眼触发变装、自由捏脸等特效工具，素人也能拍出更具艺术感或技术流的作品，明星、达人的同款滤镜特效更是出现数以万计的模仿视频。
抖音还推出了配套视频创作工具剪映，界面简洁易上手，大大降低了视频创作的门槛，为用户和明星分享生活和表达自我提供便利，还引得许多平台争相效仿。
而背靠母公司字节跳动具备过硬的算法技术，加上逐步确立起来的庞大用户基础，在上线第一年，抖音就注意到用户对文娱内容的高度热情，开始着手推进站内文娱榜单建设。
抖音早期推出的榜单包括#一周爱抖#、#本月爱抖#等，以官方的形式推介每期的抖音达人/视频，为用户筛选有一定价值的作品，满足初阶的文娱消费需求。事实证明用户非常受用，几乎每期榜单下方都有不少用户进行复盘和提名，站内榜单效应初见成效。
第二年，抖音直播榜、抖音热榜（原#抖音热搜#）相继发布，此后抖音还逐步完善了明星榜（即现在的#明星爱DOU榜#）、音乐榜以及品牌榜等系列榜单，将榜单的服务对象从普通用户扩展至粉圈、品牌方等多个垂类，对文娱行业形成非常直观的参考价值。
通过文娱榜单的持续推陈出新，抖音也逐步跻身泛文娱行业平台前列，其榜单数据得到了越来越多明星团队和粉圈的认可。
去年4月，#明星话题榜#发布，该榜单结合抖音资源位奖励，将粉丝安利与爱豆出圈紧密相连，而同样的思路再次被应用在本次「抖音星动之夜」票选活动，粉圈对抖音明星系列榜单的玩法也已达成基本共识。
可以说，经过4年在用户心智、数据积累和产品创新等方面的积累，抖音选择此时推出「抖音星动之夜」，标志着再次向文娱行业迈出一大步，在连接、深耕和创新泛文娱行业上中下游都有深刻的意义。
「星动之夜」只是起点
抖音正在成为泛文娱“主脑”
毫无疑问，抖音对「星动之夜」寄予了厚望。
当DAU突破6亿后，无论是在粉圈流量还是产业影响力方面，抖音都有更大的话语空间，也肩负着更重的行业责任。在这样的背景下，业界非常需要聆听抖音平台对于行业趋势和受众心理的见解。
一方面，作为国民短视频平台，抖音短短几年间已经上升为影视综艺内容营销的标配。
单以去年为例，无论是《八佰》《金刚川》《拆弹专家2》等票房大片，还是《隐秘的角落》《三十而已》《大秦赋》《琉璃》等热播剧，文娱内容都有大量cut和宣传物料在抖音大面积铺开，为作品带来了极高热度。
为了匹配平台的产品形态和用户偏好，文娱内容营销最新的玩法往往都会优先放到抖音平台上。
爆款网剧《隐秘的角落》更新期间，抖音同步邀请主演秦昊入驻，发起#秦昊爬山邀约#挑战赛，结合剧中人物的趣味回应，并联动@大狼狗郑建鹏&言真夫妇、@小石头和孩子们等30余位抖音达人参与，#一起去爬山#很快火遍全网，成为全民热梗。
在去年剧王《三十而已》#许幻山顾佳离婚#剧情发酵期，抖音甚至联动某烟花厂打造一场顾佳专属烟火，喊话许幻山，许幻山扮演者回应烟花厂，完成跨次元线上联动，内容发酵成社会热点迅速破圈。
近期热播的《大秦赋》，也通过在抖音推出主演直播解读人物的互动形式，获得了观众的积极反馈。
除了各类剧集之外，抖音同样是电影宣发、联动垂类内容创作的不二之选。继《我和我的祖国》之后，抖音作为联合出品方，深度参与了去年国庆献礼大片《我和我的家乡》，张艺谋、张一白等五位导演独家短片上线抖音，该系列播放量超过1400万。同时，500多位明星&达人参与相关话题创作，视频播放总量达163亿，助力影片成为国庆档冠军。
年度现象级综艺《乘风破浪的姐姐》也少不了抖音的助力。抖音与节目进行了深度宣发和独家电商合作，#姐姐舞挑战#话题相关视频播放量达到18亿，对综艺内容也形成了良好的补充。
另一方面，抖音已成为众多不同领域明星达人进行社交营业、丰富或重塑个人IP的首选平台。
金曲天王林俊杰去年入驻抖音的新歌首唱会大放异彩，此后每周三宠粉“突击”直播，还上线了#咖啡调调#主题音乐直播项目，逐步完成从歌手到咖啡师JJ的身份转变。在#咖啡调调#主题音乐直播中，林俊杰将即兴创作的歌单完全交给粉丝决定，实时翻牌对话，明星光环优化为粉丝的好友，星粉之间形成极强的信任感和亲切感。
当红流量小生蔡徐坤新歌《情人》上线后，在抖音发布了舞蹈视频。标志性舞蹈搭配新歌，引发bgm广泛传播，舞蹈被数位抖音头部达人模仿，歌曲《情人》更是有近45万名用户使用。蔡徐坤随后在线批改作业，评论某翻唱达人“用我的音源它不香吗”，艺人幽默接地气的一面跃然纸上。
很多资深艺人也因为拥抱年轻一代在抖音翻红。冯巩、郭冬临等从传统舞台转移到抖音新平台，通过发布系列作品、日常搞笑视频等，为更多的新世代观众所熟知。前文提到的童话大王郑渊洁回复抖音用户的评论最近意外走红，或严谨或暖心的语言艺术圈粉无数，也激起不止一代人的回忆。
当前的抖音依旧具有推动明星、作品爆红的能力，这是其他平台无可比拟的优势。基于此，抖音也进一步推出「萤火计划」等旨在扶持优质内容创作者的计划，给予相应的流量扶持、变现扶持、专属认证、品牌加持等重量级资源。
连续三年举办的「抖音美好奇妙夜」，就邀请明星和抖音达人合作舞台，通过网台联播、星素结合的形式，大大丰富了抖音平台的文娱生态，也为泛文娱行业的发展持续输送力量、打开新思路。
而今年首次举行的「抖音星动之夜」，将在资源整合和内容生产力方面体现出文娱行业的凝聚力和向心力。各路明星大咖齐聚现场，这不仅是一场娱乐盛会，更是一次具有权威性质的干货交流会，彰显着抖音自觉承担行业建设者、引导者的决心。
抖音将为当代文娱从业者提供新的工具、平台以及方案，明星、内容创作者、MCN机构、营销方都将在这里找到自己的位置，发掘更多的可能性。
四年沉淀，厚积薄发，多元化的参与者背景和盛会内容，「抖音星动之夜」或将成为年度标志性的文娱事件，抖音在文娱行业的更多探索值得继续关注。
