无论是《仙剑1》中与妖兽同归于尽,还是《烈火涅槃》中梅的离世,总有一些结局让观众感到不安。
在知乎的问题“有哪些电视剧让你觉得不舒服?”,用户“李晓朵”在《鬼吹灯》中感叹鹧鸪哨的残酷命运:“鹧鸪哨和红姑娘相恋却不能相守,而那个满怀期待的却是一场告别,红姑娘因病去世。
今年4
6月,《互影》出品的互动剧《最后一个人走山路》在腾讯视频上线,用户可以根据自己的意愿选择不同的结局走向。在它的六个结局之一《浮生如梦》中,鹧鸪哨和红姑娘终于在一起了,填补了一些用户的不足。知乎有用户反映“试了十次(互动支线)”,终于等到了他们“在一起”。这部剧在豆瓣也拿到了8.2的评分,单集播放量突破9000万。
11月11日,由互影出品的《明星大侦探》互动衍生剧《剧本杀》——《目标人物》也在芒果TV上线。2019年,该系列推出《头号嫌疑人》第一季,是全球第一部IP互动剧系列的续集。据36Kr观察,《目标人物》在几乎零预告的情况下,播放量已经超过2亿。该剧也是为C端内购设计的,玩家可以付费充值“助燃价值”进行通关。充值榜单前100名用户已充值芒果会员,金额从几百元到上万元不等。
口碑方面,“目标人物”豆瓣评分8.6分,与《隐秘而伟大》等剧一起入围豆瓣中文口碑剧榜。
目标人物
这是相互阴影内容类型的一部分。成立于2017年。
在,互影有两个品牌:“互影文化”和“互影科技”。前者负责创新内容,包括内容创作、交互设计、拍摄制作等。国内所有评分8.0以上的互动剧都是互影出品。后者倾向于“交互技术”服务提供商,开发互影引擎,为交互视频的创意制作和播放提供全栈工具链接。
2020年10月14日,在中国网络视听大会上,广电总局、腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV等联合制定的互动视频行业技术标准。发布推动新兴产业基础设施完善,互动视频被广电总局正式列为“5G高科技视频”。
此前,互影已从领汇、经纬中国、文悦集团、真格基金等机构获得超过1亿元的融资。
# # # #互动内容的核心价值是什么?
互影创始人吴鹏告诉36Kr,很多人对这部互动剧的整体印象还是停留在“有不同的分支”上。其实互动剧的本质就是提供以用户为中心的内容。
他解释说:“传统的影视作品基本只有一个结局,那就是创作者在讲述自己的故事,而互动剧是去中心化的,本质上是由观众主导,让用户得到心中期待的故事。我们希望让用户在有限的框架下,找到尽可能体现自我价值的故事线。”
对于大多数观众来说,消费剧和综艺的地位就是“刷”。2015年“刷剧”。
年被柯林斯字典网站评选为“年度词汇”,意思是“在短时间内集中精力,一口气看多部剧”。当刷剧时,用户可能正在做家务,使用该剧作为背景声音,或者过了就寝时间。
在观看互动剧时,用户需要通过互动来引导剧情,所以观看互动内容的用户会将注意力集中在屏幕上。据互影创始人彭飞介绍,《互影》制作的单条剧情线是25。
分钟的内容,每个用户平均与内容互动47次。也就是说,当用户消费内容时,状态是“吸收”。
“互动内容本质上是以互动的方式改变用户与内容之间的关系,从而创造消费内容的新体验。最基本的变化是用户‘更投入’、‘更紧张’”鲲鹏说。
根据不同的内容属性,相互阴影有不同类型的项目。以推出相互阴影的三个项目为例:
*通过互动,用户对角色的意向很难拉平:《鬼吹灯》读者和剧迷对鹧鸪哨爱情和事业的悲惨结局有遗憾,所以互影给了用户机会,帮助鹧鸪哨在创作时重新选择生活中的关键节点,弥补了部分用户对最初结局的遗憾。
*在电影和游戏之间创作内容——《目标人物》和《头号嫌疑人》:用户是《明星大侦探》的观众,熟悉剧本杀的过程,所以《头号嫌疑人》为用户提供了身临其境的剧本杀体验,用户要通过自己搜集线索,揭开迷雾后的真相;
*搭建以用户为中心的个性化场景——互动宣传片《创造营地奇幻之夜》:互影搭建玩具店的“折叠空间”。用户会带入一个小女孩的视角,在玩具店打开一个“数字盲盒”。每次“盲盒”之后,都会暴露出不同的玩家。然后,根据短片中玩家的表现,用户会选择认识与自己有眼神交流的玩家。
互动视频的共同点在于,允许用户选择自己“关心和需要”的内容,为用户提供个性化的内容体验,从而提高用户的参与度和沉浸感,参与度会直接刺激用户对内容时长的消费。据鲲鹏介绍,在互影开发的大部分内容中,用户的平均观看时长比单个完整故事的时长要大,这意味着很多用户尝试过其他剧情分支。《目标人物》的推出,也在一定程度上验证了交互内容直接C端支付转换的能力。
在验证了互动在影视行业的可行性后,互影发现其互动技术能力有机会应用到其他行业。“你可以理解‘互动科技’就像一把刀。以前我们用它切苹果,后来发现了。
这把刀足够锋利,它可以去切西瓜、切肉,互动对新生代用户有价值,那么内容行业就值得用“互动”再做一遍。”互影创始人鹍鹏告诉36氪。### 互动+广告/电商/赛事/X
2018 年,沃尔玛与互动视频公司「Eko」合资了一家新公司专注“互动视频+电商”的探索,前者向该项目注资了 2.5
亿美元。鹍鹏意识到“互动技术”也许还有更大的想象空间,应该挖掘更多的应用场景,比如电商、广告、赛事等等,他也跟36氪分享了一些团队已经做过的尝试以及对于这些场景可能性的想象。
* 广告:2019 年 12 月,互影为百事可乐制作的广告片「把乐带回家」在腾讯视频上线,该支广告片有 100W+ 用户跳转到购买页面领取优惠券;今年互影又为大众汽车定制了10集的互动剧集《叩响明天》,通过加入实时投票、心理测试等互动方式,满足客户对未来汽车制造的调研需求。“朋友圈的互动广告比例也肉眼可见地在增加,证明互动广告有很大的增长潜力。”鹍鹏表示。
* 电商:互动视频或许可以将现有KOL散落在各个平台的零碎视频组合起来,形成可持续迭代更新的、让用户个性化选择的带货内容,提升短视频带货效率,同时帮助用户进行更高效精准的购物决定。
* 赛事:互动技术对于赛事直播的加持,比如 “自由切换视角”,假如我是梅西的粉丝,就可以选择把关注点落在梅西个人,让视频画面聚焦在梅西身上。同时用户可以通过交互点击,直接在视频中获得想要的实时赛事比分信息等内容。在创造营2020,互影已经和腾讯视频合作探索了「折叠空间」、「竖屏直拍」等互动功能,而这些其实可以直接用于体育赛事上。
“这些场景结合都是基于过去我们在互动内容上的制作经验产生的思考,未来互影也将持续探索新的可能,让更多用户能够体验到互动内容的价值。”鹍鹏对36氪表示。
互动视频作为一个新兴赛道,充满可能性的同时也充满挑战,但探索未知才是最有乐趣的不是吗?
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36氪文娱/教育记者静婷,关注互动剧、信息流广告、MCN,交流请加微信15500016421,备注姓名来意职位