关于盈利模式，著名经济学家宋清辉认为，无论是自媒体个人还是制作短视频的团队，盈利模式都非常简单。“其中80%只靠平台微薄的份额，其次是不同金额的广告。对于很多职业球队来说，其实这样的回报并不足以支撑他们巨大的投入。我们应该采取类似奖励的运营模式，通过用户付费获得生存和发展。事实上，这也可以迫使短视频行业向良性方向发展。”。
长江商报报道，音乐短视频应用已经达到近2亿，爆款产品大多“短命”。
本报记者刘伟
年轻人拥有未来。最近，一款可以在15秒内展示才华和创造力的短音乐视频App迅速在年轻人中流行起来。
9月2日，由今日头条孵化的音乐短视频应用Tik Tok在京举办了一年一度的“Tik Tok iDOU之夜”嘉年华。现场聚集了300多名来自世界各地的Tik Tok人才，平均年龄不到20岁。
除了Tik Tok，类似的音乐短视频应用在中国也掀起了一大波。根据QuestMobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》，短视频行业独立应用的用户数量接近2亿。在移动互联网产品的浪潮中，无数爆炸性的产品正在迅速崛起和衰落。在同质化的竞争趋势和“变现难”的痛点下，Tik Tok会成为新一代“短命”的爆款产品吗？
使用“碎片化”场景。
打造年轻新风尚。
2016年9月，Tik Tok从今日头条孵化并正式上线。从Tik Tok的口号——“聚焦新一代音乐短视频社区”，以及视频时长限制在5-15秒可以看出，该产品定位为适合中国年轻人的音乐短视频社区，以及垂直音乐的UGC短视频。
9月2日，由今日头条孵化的音乐短视频应用Tik Tok在京举办了盛大的Tik Tok iDOU夜间嘉年华。现场聚集了来自世界各地的300多人，平均年龄不到20岁。成立以来，专注于“年轻人”的Tik Tok首次现场公布用户年龄分布。Tik Tok产品负责人王小玮表示：“85%的Tik Tok用户年龄在24岁以下，主要人才和用户基本都在95后甚至00后。”
据Tik Tok相关工作人员介绍，短视频社区以音乐为抓手，搭配舞蹈、跑酷、表演等创意表达，为用户打造丰富多样的游戏玩法，让用户轻松快捷地创作出独具张力的短视频，与Tik Tok社区众多用户互动。
如今，年轻人已经习惯用短视频来表达自己。“在Tik Tok，每个人只有15秒钟。要想在那15秒内抓人眼球，确实需要一点设计能力。这就需要一些设计内容，正好迎合了这些年轻人的喜好。”
Tik Tok相关工作人员表示。CY-，Tik Tok的一名老将。
久奎告诉长江商报记者：“我在去年11月左右打过Tik Tok，现在有17.8万粉丝。最近一直用电脑做特效然后发视频。有时候做搞笑特效，有时候做酷炫特效。”
同质化趋势下。
Tik Tok能继续称霸吗？
“短视频是内容创业的下一个出路。”今日头条创始人张一鸣一年前的预测正一点点得到证实。
根据ASO100平台之前发布的“App Store”显示，
中国的免费摄影和视频榜单显示，Tik Tok排名很低，从2016年9月底到2017年有所波动。2017年2月14日，Tik Tok排名榜单第90位。一个月后的3月22日，Tik Tok的排名迅速从近100位上升至第7位，并在榜单前10名中得分。直到今天，Tik Tok一直是前5名。有业内人士认为，Tik Tok之所以能够快速进步，或许是因为今日头条背后强大的推荐算法和内容分发机制，当然还有其团队的运营手段。
第一，利用明星的影响力制造声势。3月13日，岳云鹏在微博转发了一段二拍视频，但视频水印显示视频来源为Tik Tok。这条微博已经引发了5000多条转发和15000条评论，可以说将Tik Tok推向了公众视野，引发了下载量的激增。后来，Tik Tok因受欢迎的综艺节目而走红。Tik Tok的最新版本叫做：颤音短视频。
-中国有官方嘻哈推荐。
那么，没有平台和这些运营方式的支撑，Tik Tok前五的位置还能继续吗？
7月12日，专业数据分析机构QuestMobile正式发布《移动互联网2017年Q2夏季报告》。报告显示，短视频行业独立应用用户数接近2亿，上升趋势已超过整个视频行业。
当然也有失败的例子，比如爱奇艺的停摆，腾讯微视的关闭。然而，这并没有导致短视频的关闭。相反，仍有不少企业加入短视频领域“不畏死亡”。
可见，短视频的“窗口”并没有停止。
目前，Tik Tok仍遥遥领先，但短视频市场玩家太多，出现了严重的同质化竞争趋势。很难说Tik Tok是否能一直领先。另一方面，每个饰演Tik Tok的人都知道，拍摄Tik Tok的小视频需要一定的摄影、后期剪辑技术和设计能力，而这些并不是所有年轻人都具备的。不得不说，这挑战了很多普通玩家的耐心，也导致新用户上手慢。
“玩了两天之后，我就准备卸载了。我看那些大咖玩的很慢，但是自己实际操作起来很困难，达不到那个效果。学习时间长，太麻烦了。”一位刚刚接触到Tik Tok的女性告诉记者。
也许未来，还会有更多的创业者闻风而动。留给抖音的时间已经不多了，如何运营出下一个爆点，让更多的用户轻松入局，并且与已经出现在赛道上的玩家竞争，是抖音团队目前最需要考虑的事情。
“变现难”是抖音的痛点
短视频如今确实是一个创业风口，但同时也受到了商业化变现难题的掣肘。9月6日在上海举行的第九届中国网络视听产业论坛短视频沙龙活动中，万合天宜CFO陈伟泓表示，“短视频行业目前的困难就是变现，这是行业的痛点。”
著名科技电商自媒体人宗宁在接受长江商报记者采访时说道，“我觉得类似于抖音这样的短视频App就是一个互联网的爆品，流行过去了，就结束了。”
内容制作成本不断提升，商业化路径狭窄，形成了当下包括抖音在内的短视频从业者的冰火两重天。新进入这个领域的内容创作者，无论是从用户规模、流量模式，还是从商业盈利的对接上，其实都很艰难。
对此，宗宁也向记者表示，目前并没有看到盈利点，“盈利点目前还没有看到，大概还是帮助平台吸引流量，增加用户的使用时间。目前的盈利方式主要还是贴片广告，所以说总体上盈利点还不是很清晰。短视频已经从产品形态升级成行业形态，而建立一个完善的内容生态平台是对内容创作者最大的帮扶。”
著名经济学家宋清辉认为，相较而言，音乐短视频内容具有一定的创造性，比其他短视频门槛要高一些，但是市场能接受音乐短视频到什么程度，目前还是个未知数。
关于盈利模式，宋清辉认为不管是做短视频的自媒体个人或者团队，盈利模式都非常单一，“其中80%仅仅依靠平台的微薄分成，其次是数额不等的广告。对于很多专业团队而言，实际上这样的回报尚不足以支撑其庞大的投入。应该走类似于打赏的运营模式，通过用户付费获得生存和发展。其实，这也能够倒逼短视频行业朝着良性方向发展”。原标题：抖音APP“变现难”或成痛点
