本文为文案-联合专栏作者：广告情报局(ID: haoad 123)编辑：fusasa。
2020年，是个不容易的年份。也因为不容易，就总会想听一些大道理。
虽然不会改变什么，但听完就会觉得生活变得轻易了一点点。
就像Jeep和Timberland签约的广告文案，告诉你路上有故事，生活中有答案。
Jeep大切诺基x Timberland
“路是一样的，看到的也是一样的。”
人的一生都在路上。
用你身后的脚步写下你的经历。
把这个故事写在生活地图上。
故事中的男人
总是和有故事的车在一起。
在途中
有人认为现在的路太曲折了。
可能是因为我走得还不够远。
如果够远。
那个弯看起来像一条直线。
许多难走的路。
只是路过。
很多危险的地方。
我去过，我也去过。
刻骨铭心的故事
默默付出的岁月
不是讲出来的
它在脚下、在路上、在眼睛里、在那名字里
那双有故事的鞋，叫踢不烂
那辆有故事的车，叫大切诺基
路是一样的，看到的也是一样的。
这是Jeep和Timberland的跨界联合营销。狂野的车和不羁的鞋搭配在一起，与广阔的背景形成和谐独特的景观。
01.1+1 2
跨界联合品牌往往需要两个品牌在调性上保持一致或者在搭配上保持趣味性，才能呈现出两个品牌的特点，发挥出1 1大于2的效果。
两个品牌的结合，重点在于两个品牌的共性。
大切诺基和“踢得不错”各有特色。这两个品牌，都是第一拳就能打动人的。
给人的印象是外观很有辨识度，风格狂野。" 不在路上，就在准备出行的路上",这是这两个品牌塑造的拟人化形象。
这一品牌形象背后，蕴藏着“无尽探索”的品牌价值意义。
02.深挖品牌主张
短片落在两点：《在路上》和《故事》。
在路上，最需要、最典型的代表元素是车和鞋。
Jeep和Timberland都主张不懈探索。在路上，不是指表面的意义，更深层次的意义在于‘继续走’。
人生是一场虚拟的旅行，不断前进，不断爬山，是一种不断进步的人生。
文案的另一个重点是“故事”。
几年前，故事是一个非常文学的词。每个人都渴望故事，渴望“故事”背后隐藏的“丰富体验”的意义。
如今，‘故事’已经不再被人们谈论，但它仍然是一个适合描述生活的词。
看到更广阔的世界，看到更美丽的风景，享受生活的乐趣，是人生故事中最丰富多彩的篇章。
在这个层面上，鞋和车都可以说是生活中的伴侣，也可以看作是探索和进步的象征。
故事就在脚下，在车里，在人生的每一条路上。
最终，“同样的方式，同样的所见”不仅表达了两个品牌相同的理念，也向其目标用户传达了“志同道合”的信息。
他们愿意陪伴每一个消费者看到更广阔的世界，把苦难变成人生的曲线，把烦恼抚平成为人生的勋章。
