视频盛行，从今年的媒体市场可以看出来。大量的短视频平台如Tik Tok、Aauto快手、西瓜、火山、微视、梨视频等蓬勃发展。QuestMobile发布的《2019中国移动互联网半年大报告》显示，虽然2019年Q2移动互联网用户数量减少了200万，但短视频成为移动视频行业用户增长的主要驱动力，用户规模同比增长2亿，进一步缩小了与在线视频的差距；短视频行业时间占比上升至12.2%。
与图形形式等传统媒体营销相比，短视频有三大优势。一是信息承载量较大，可以传递更丰富的内容；二是视频内容展示会比图形形式更直观高效，在内容上与用户的互动更多，可以调动用户参与的积极性；三是蓬勃发展的短视频更符合用户的信息接收方式，内容丰富、表达直观、时间短，满足了人们对时间碎片化场景的需求。
随着短视频商业化的深入，跟风、同质化、传统硬广投放的品牌营销策略已经难以赢得消费者的青睐。广告主如何在游戏探索和创新层面高效播放短视频？
内容第一，洞察为王。
不难看出，千篇一律的短视频内容已经开始引起用户的审美疲劳，差异化的优质内容是目前解决短视频同质化的最好手段。智萌《2019短视频营销白皮书》的调查显示，有情怀、实用、新奇有趣、接地气的短视频广告，能让用户眼前一亮，以高概率在短时间内吸引流量，从而增强消费者的购买欲望，也能帮助企业从品牌建设到内容营销，精准触动用户心灵，轻松与消费者情感共振。
而高质量的内容离不开深刻的洞察。根据《抖音DTV广告营销价值白皮书》调查，不同的品牌有不同的营销重点。通过对3C、日常消费、汽车和网衣的研究，研究者发现。突出科技、高端、流行、时尚、质感突出等元素的短视频内容更容易受到3C年轻用户的喜爱；清晰展现产品核心利益和产品特点的短视频更容易受到日常消费品用户的青睐；直接投放价格和折扣的短视频更容易被汽车用户接受；幽默又贴近日常生活的短视频能赢得在线服务用户的心。针对不同品牌，打造高质量内容精准辐射圈内人。
管理不仅仅是种草，更是一站拔草。
短视频平台的种草能力毋庸置疑。沉浸式的观看体验、去中心化的传播模式、真实的社交网络、一站式的互动转化路径，能够最大程度激发用户的购买欲望。
短视频平台也开始开发建设应用层产品，为企业和创作者提供更多的货币化渠道，推出电商、小程序、话题营销、企业号运营、kol营销等产品和解决方案。比如Tik Tok把淘宝链接链接到Tik Tok号，点击后出现产品推荐信息，直接引流到手机淘宝APP购买。电商与短视频平台的合作，不仅给消费者带来了便利，也为品牌与消费者“牵手”提供了新的路径。实现全链路营销。
通过短视频平台，品牌可以快速实现大规模曝光，快速提升产品知名度，激发用户购买意愿，通过产品组件，打通种草除草，从吸引、体验到沉淀，完成一站式营销闭环。
社交媒体营销，粉丝长效。
确立自己的营销定位，可以帮助品牌实现品牌粘性提升、吸引粉丝、提升传播效果三大价值。
品牌的每一次营销活动都不应该被鼓励，而应该努力逐步沉淀品牌的好内容，让优质内容延续生命力，积累粉丝资产。
比如作为第一个拥抱Tik蓝V账号运营的品牌
科技赋能，打造品牌超感体验。
回顾视频营销的发展，从贴片广告、内容植入、创意插入，再到基于IP的整体立体合作。技术的应用不可或缺，营销方式的不断升级和演进为品牌提供了更多技术与创意相结合的营销方式，从而促进业务增长。比如极链技术。
“岳翎AI广告平台”可以通过视频场景识别推送品牌信息，帮助品牌优化营销效率，释放更多营销潜力。在Aauto faster推出的OCPC信息流广告，可以在为广告主控制成本的前提下，保证与成本一致的广告效果，精准投放到目标受众。
短视频平台通过自身的技术优势，不断开发适合营销的技术产品，激发更多的创意表达互动方式，如创意定制贴纸、BGM创意互动等新技术、新体验，为用户提供更丰富的互动形式，为品牌合作提供更多创新的营销想象。未来，人工智能等技术在短视频领域的应用，也将以提升用户的互动体验为目标，让消费者真正参与品牌活动，建立对品牌的认知和感受。
总结：
在经历了巨大的压力和流量成本的快速增加后，短视频成为了营销的首选阵地。短视频营销作为目前最流行的品牌营销方式，正处于从粗放经营向精细化经营的过渡过程，品牌从产品效率的角度考虑短视频营销的投入和产出。
短视频营销生态圈正在建立，预计品牌、平台、KOL、MCN机构、广告代理等。会一起探索更多的实现可能性。
