7月初，休闲旅行社创始人傅帅参加了由成都市旅游住宿行业协会主办的“酒店剧本杀”跨境分享会。因为新项目在考虑商业形态的融合，傅帅想听听。“不可否认，这种多人角色扮演的推理游戏是年轻人最喜欢的一种商业形式。目前，与旅行社的结合是一种尝试。我们想看看是否有定制的计划和新的计划可以与现有的住宿产品模式相结合。
三圣乡乐静印象樱。
剧本杀有多火？
艾媒咨询的分析数据显示，2021年上半年中国消费者偏好的线下娱乐模式中，电影剧本以36.1%排名第三，仅次于看电影(38.3%)和运动健身(36.4%)。
同时，据艾媒数据2021年3月的调查数据显示，主要脚本杀死的用户年龄在26-40岁之间，占比超过75%。
据央视报道，2020年中国剧本杀行业市场规模将超过100亿元。103010显示，预计2021年中国实体剧本市场规模将达到154.2亿元，消费者数量有望达到941万。
相关数据显示，目前国内有超过4.5万家门店运营脚本，今年可能会超过5万家，甚至超过7万家。
就成都而言，据不完全统计，2019年底成都约有180家杀剧本店，2020年飙升至400家，目前已有700多家(被大众点评抓取的708家店铺排名全国第一)。两天一夜的杀剧本场地也开始增多，成都、新都、新津、双流、杜英、崇州、浦江都有。
成都市旅游住宿协会“酒店剧本杀”跨境分享会现场信息。
根据成都知名剧本杀品牌音乐场景文化的统计，剧本杀的年龄层次在一步步上升，覆盖范围更广，包括亲子、团建、老年文化活动等。故事化、沉浸化实现的新社会场景是未来消费升级的主要需求。
酒店/民宿是天生的剧本杀场馆？
两天一夜的剧本杀肯定会涉及住宿。酒店和民宿能分一杯羹吗？
有多年管家经验的莫莫告诉成都商报-
红星新闻记者，剧本杀刚火起来的时候，其实跟住宿行业没多大关系。但是，随着业内一些人把位置差的酒店改造成剧本杀，两天一夜的长剧本杀流行起来，越来越多的人想把酒店和剧本杀结合起来。
成都两天一夜剧本杀最早发生应该在2018年左右。相比于几个小时剧本杀场地每人100多元的价格，成本包括食宿，客户的单价自然提高了不少。目前这种剧本杀的价格在600元到1000元/人之间。莫莫认为，这启发了很多民宿和酒店，很多人开始思考融合。
在大众点评上，一家位于盐市口的民宿在房子介绍的第一篇文章中写道：我们店有付费杀剧本服务，有资深DM(主持人)看房；有些商店只标注“脚本/B&B/B”.
不仅民宿，高端酒店也加入了这股浪潮。沉浸式剧本杀始于2020年龙潭环球融创的天祥酒店，现在吸引了不少年轻人。
黑沙滩环球融创靛蓝酒店
黑沙滩全球融创天祥酒店营销媒体经理马丁介绍，天祥开发了三个独立定制的密室。目前有剧本可供选择，比如《聚玄机之门》《玄机之风》。费用从1088元起(整套)，包含服装和剧本，不含餐费和住宿费，可12-15人玩。
“编剧Kill和Indigo品牌都是当代年轻人追捧和喜爱的时尚产品。而且我们的剧本与酒店的川西公馆建筑风格融合性很强，客人沉浸其中，情节感很强，满意度很高。”
马丁认为，删除酒店脚本将是一种趋势
目前乐静文化旗下有三个杀剧本场馆，其中两个是两天一夜的沉浸式杀剧本场馆。一个是位于三生乡的乐静印象樱，这是一个日式庭院，里面还有日本美食、伊萨卡娅、温泉和小吃等休闲场景。它创造性地赋予了剧本在杀戮空间打卡拍照的功能，以超高的人气长期占据大众评论剧本杀戮热度前三的位置。
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另一家是《今时今日安仁乐境印象》，《今时今日安仁乐境印象》是安仁华侨城、君看文化联合乐境印象打造的Ip沉浸式戏剧游戏。结合安仁古镇的建筑特点，以相互连接的空间糅合故事、舞台、语言、表演艺术等元素，升级推理和解密元素，创新了让参与者与表演者调换身份的方式。
今时今日安仁乐境印象
乐境文化创始人胡登凯认为，两天一夜的剧本杀属于文旅性质的消费产品，满足了消费者的住宿、旅游、打卡、购物、拍照、餐饮以及文化输出各方面的多层次需求。“既丰富形式，又增强文化属性。两天一夜可以用故事性的方式深度地传达文化意义及内涵，比普通的三、四个小时的剧本杀更具有文化输出的价值与深度。”
他认为通过优质的演员和深度还原的实景场地，更易产出优质内容视频输出，可衍生出线下直播基地、网红培训基地以及商品展示橱窗，对文旅行业赋能有着重深远的意义。
今时今日安仁乐境印象
“酒店、民宿也是文旅的重要组成部分，我非常高兴地看到两天一夜的剧本杀和他们的融合，这就是用新的故事性、沉浸性、社交性给传统文旅赋能的体现。”
不过，胡登凯提醒，两者的融合一定要用文旅思维来做，不能独立以小店经营方式思考。
要融合，请先想好文化运营整体规划
小桃说，民宿融合剧本杀，是改几间房还是全部改主题？这个决定并不好做，“改几间房有可能影响其他客人，除非是独立性非常好的建筑；如果全改，那就得整体考虑风格。”她认为乐境印象的日式主题和民国主题、以及英迪格的公馆主题都是很好的案例，真正做到了文化环境与剧本的统一。
另外一位业内人士强调，无论是试图融合剧本杀的酒店、民宿还是传统的剧本杀场馆，优质的剧本和优秀的主持人、演员都太重要了。他认为，更多情况下，剧本杀是一种起源于线下、依赖于线下的娱乐活动，剧本本身是立足之本。
“单从剧本杀来说，目前的竞争是店的竞争，是表象上客源的竞争，这是初级的，本质上头部公司应该是IP、文化的竞争。”胡登凯透露，乐境未来将按年轻消费群体心理进行开拓变革，在产业拓展中发展出其他泛娱乐生态，完善上下游产业链，进行全方位的布局。“我们会以故事性、沉浸性、社交性为重点，尝试与各个行业进行深度合作，开发出更多满足消费者需求的精致产品。”胡登凯建议，包括酒店、民宿在内的文旅相关从业者一定要站在用户的角度开发产品，千万不要走形式、追热点，“剧本和形式谁都可以做，也没有门槛，商业定位与自成体系的服务运营意识才是经营好的关键。”
红星新闻记者 张博 何筝 各品牌方供图
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