在娱乐营销的发展中，短视频的迅速崛起为娱乐营销开辟了新的领域，如何拥抱短视频营销成为行业的热门话题。然而，如何脱颖而出，成功争夺娱乐营销的高价值，也成为品牌的新诉求。8月13日，Tik Tok在上海举行“进”。
d娱乐——Tik Tok娱乐营销沙龙，分享短视频时代Tik Tok娱乐营销的全景生态布局。
#为娱乐而生为“为娱乐而生”，抖音正在成为流行创造者.
自启动以来，Tik Tok一直保持快速增长。截至2019年7月，Tik Tok日活跃用户已达3.2亿。在开幕致辞中，全国营销负责人王强调，天生就有娱乐基因，用户在颤音平台分享有趣有用的内容，从一开始就与娱乐相关。
王，全国营销总监。
随着Talent和UGC内容的积累和爆发，Tik Tok的娱乐内容已经形成了一股不可忽视的力量。音乐、明星和影视综艺促进了Tik Tok娱乐互动氛围的不断加强。在BGM、创意贴纸等产品的推动下，UGC创意呈指数级爆发，影视剧的热门IP内容不断割裂民间创意，扭转了Tik Tok的娱乐潮流。在知识产权生态建设方面，Tik Tok也形成了粘性与创造性并存的知识产权生态能量场。
娱乐UGC互动技术驱动的智能推荐三大核心优势，让Tik Tok成为短视频时代的热门创作者。王指出，所有的行业都可以是娱乐行业，所有的营销都可以是娱乐营销。Tik Tok将通过开放的平台生态，在流量放大、IP借势、内容创作、释放年轻圈势能、个性化运营、感性营销六个维度发力，与品牌共赢。
#引领娱乐新时代，在Tik Tok玩这样的粉丝经济。
娱乐方面，粉丝经济是中流砥柱。Tik Tok资深营销策划总监方静现场分享，“目前已有2000多位明星落户Tik Tok，偶像生态已初具规模。发挥Tik Tok粉丝经济，需要在产品为核心、互动突围、内容共建三个方面下功夫。”
方静，Tik Tok高级营销策划总监。
对于粉丝营销，Tik Tok推出了两款特别产品，TopView和星凡通。TopView作为Tik Tok第一款创新广告产品，为粉丝提供第一眼的震撼视觉，催化明星效应，最大限度呈现品牌信息，有效让粉丝参与。
作为Tik Tok明星营销的声音炸弹，芬顿通过明星账号发布原创广告并整合到推荐流中，确保品牌信息精准覆盖核心和潜在粉丝，完成营销转型。#方静用#脉动高考季#。
例：Pulse与关晓彤合作，用一首高考加油歌，为粉丝传递脉搏能量。通过星凡通发布后，关晓彤粉丝数增加超过32万，视频总播放量增加1600万，总互动数超过150w W。
突破战略强调Tik Tok不断增加的创新互动方式，如明星挑战赛、明星合拍、贴纸合拍等产品和活动，不断激发用户参与和创作，打破内容与广告的界限。以明星号召发起的明星挑战赛为例，参与品牌创意，点燃挑战赛热度，通过星粉传播引发二次裂变，最终辐射引爆UGC力量，让用户成为广告的第一生产力。
内容共建策略的思路是与明星、品牌、媒体共同打造高质量的创意内容，用娱乐化的语言打破传播壁垒。方静进一步介绍，明星删减的创意内容可以直接与粉丝产生强烈互动，产品卖点加深。以品牌为出发点，通过明星资源和c
产品、互动、共创是Tik Tok娱乐营销生态的重要工具。如果品牌在Tik Tok大量用户的基础上进行高度兼容的营销活动，平台用户可以孵化为品牌的巨大流量池，粉丝经济可以动摇。方静总结道：“我期待更多的娱乐事件在这里发酵，更多的娱乐项目登陆平台，更多优秀的娱乐营销案例在Tik Tok平台涌现。
#继续创造时尚，抖音IP生态全景构建娱乐营销新地标.
经过多年的深耕和不断创新，Tik Tok形成了独特的娱乐营销全景语境。巨引擎高级战略总监石展示2019娱乐营销IP内容布局，首次在发布商业IP创新项目。她指出，从平台IP到联合创作，再到IP引入，Tik Tok囊括了最具影响力、最热门、最受喜爱的娱乐内容，而Tik Tok将继续聚焦短视频的增长点。
石，巨轮高级战略总监。
在过去的一年多时间里，Tik Tok已经成功打造了多个重型平台IP项目。比如“抖音”，
“情绪加油站”、“看见音乐计划”等，累计创造了线上100多亿曝光。施美迪表示，整个平台IP内容的构建中，所有标签均指向“最具娱乐性和话题性”的爆款营销IP，并携各项目负责人为现场品牌主推介了下半年平台级IP重磅动作。抖音娱乐高级总监吴作敏在现场深度解读“抖音短视频影像节”盛典IP项目。该项目以“镜向美好”为主题，按故事、纪录、动画、音乐、创新五大赛道向全民征集短视频影像，并邀请张艺谋、贾樟柯、宁浩、陆川、张晋、徐峥、沈腾、刘天池、李非九大导演/大咖倾力提携，以权威赛制和全民创意引导行业内容多元发展。同时，沉浸式影展、奥斯卡级盛典和平台百亿曝光联动资源，将打造出前所未有的影像视觉盛宴，
是下半年黄金级别资源内容。
抖音娱乐高级总监 吴作敏
公益IP布局方面，施美迪透露抖音将与人民日报合作上线“你好，山河”项目，通过两种不同的媒体气质，共同记录建国70周年以来中国各地的发展变化及人民生活美好的场景。施美迪强调，品牌在其中一定是时代的见证者、开创者和助推者，融入到这款IP内容有非比寻常的营销意义和价值。
此外，贴合年轻人兴趣偏好的抖音范儿IP也有多个项目上线在即。例如聚焦校园群体的“趣DOU开学季”帮助品牌重塑品牌符号，挖掘品牌的潮流力量的“抖音文创-
品牌解构计划”，以及由抖音发起的“2019V-UP竖屏广告创意大赛”、“特效师星计划”等等，从年轻用户场景、品牌符号延伸、明星效应、态度表达、赛制参与等全方位多角度，用“潮趣妙玩”的态度为品牌带来大量融合机会。
联合共创方面，抖音重磅宣布将与华语乐坛历史上最具影响力的金牌制作人张亚东，共同打造mini
live视频栏目《Stage舞台》第三季，且由张亚东全程把关。栏目导演、联合创始人史贞宗在现场详细介绍到，将邀请众实力老音乐人和新锐音乐代表人物，倡导用好作品关注人，呈现不一样的音乐力量。另一档全新项目《这有一家国潮店》也由项目制片人王娜娜详细诠释，国潮文化的流行，是营销态度的变化，不是要表达品牌懂消费者，而是品牌就是年轻人。
《Stage舞台》栏目导演、联合创始人史贞宗
《国潮店》项目制片人 王娜娜
IP引入方面，施美迪表示抖音将继续大力引入优质IP，覆盖台、网、院线三大屏。综艺、电影和剧集，下半年可合作资源基本覆盖了市面多款S级/A级内容，打造出用户与品牌沟通的全新蓝海阵地。站在这些优质IP的肩膀上，品牌可充分利用IP和抖音平台的双向效能，发挥IP营销的最大影响力。
面对多样的传播环境和目标受众，如何在短时间内让品牌的声音通过抖音营销传递给每一个人？最后的环节，施美迪在现场宣布，抖音将在下半年发起“抖音大牌日”项目，希望与各领域优秀品牌携手合作，在抖音找到最优质、最营销的资源，并邀请在座伙伴“来抖音，耍大牌”。
# 多方碰撞，共话娱乐营销的下一个着陆点
本次沙龙论坛环节，巨量引擎营销创意中心负责人东东枪作为主持人，与品牌代表广州王老吉大健康产业有限公司媒介总监黄良水、上海家化品牌公关营销总监陈欣、抖音达人吴佳煜和花一村、《Stage舞台》节目导演
联合创始人朱野以及抖音营销全国负责人王丁虓，共同探讨抖音娱乐营销的下一个着陆点。
抖音制造流行的能力得到了在场所有嘉宾的认可。吴佳煜和花一村通过成长轨迹分享展现了抖音对UGC创意的包容和扶持，并表示随着用户眼光越来越挑剔，未来会努力创作出更优质的内容。朱野作为内容合作方分享了对抖音平台独特价值的理解和看法，以及如何做好适配这个平台的精品内容。黄良水、陈欣两位品牌代表阐述了品牌拥抱抖音的魄力，对抖音年轻化、互动和带货能力高度肯定，并对抖音未来的品牌声量、品牌认知、品牌共创和转化能力提出更多期待。
无论是平台方、达人、广告主还是内容团队负责人，都在抖音年轻化、娱乐化、强互动特征下，将优质内容与营销产品进行深度链接，并结合自身经验分享了对抖音娱乐营销趋势的观点和期待，表示将与抖音一同高速成长。
无娱乐，不营销。生于娱乐、长于娱乐的抖音用三年时间的沉淀与求索颠覆了行业对娱乐营销的固有认知。于用户而言，这款国民级App开启了娱乐新时代；于品牌而言，这里蕴藏着娱乐新时代的全新机会和最前端营销打法。来抖音，解锁更多娱乐营销新技能。
